Исследования, цены и кейсы рекламы у блогеров — с проверкой цифр и выводами для брендов.
Исследования, кейсы и рабочие механики — без лишней теории.
ETC AGENCY приняла решение выйти из АБА. Публикуем позицию агентства и разбираем, почему понятное авторство, полномочия и методология документов важны для брендсейфти и финансовой устойчивости рынка.
Открыть разборAdobe опросила 850 малых бизнесов в США: почти половина редактирует контент от ИИ перед публикацией, а каждый третий не опубликует то, что звучит не как он.
Открыть разборВ 2026 году 94% крупных брендов планируют увеличить инвестиции в AEO. Разбираем 13 платформ мониторинга видимости в ChatGPT, Gemini и Perplexity — от $29 до $699 в месяц.
Открыть разборКонсультант по маркетинговой автоматизации с восьмилетним опытом работы с Pardot назвал самую популярную платформу среди клиентов, покидающих инструмент Salesforce, и объяснил, почему миграция занимает от месяца до трёх.
Открыть разборForrester предупреждает: больше денег не решит проблему устаревшей модели маркетинга. Покупатели ведут себя иначе, а CMO продолжают оптимизировать неработающую систему.
Открыть разборРазбор показателей стоимости показов, кликов и CTR на основных российских площадках во втором квартале 2026 года и как это влияет на медиабюджеты в инфлюенс-маркетинге.
Открыть разборМаркетинг создаёт больше материалов с помощью ИИ, но каждая новая возможность требует управления, интеграции и контроля — так накапливается AI debt, скрытый операционный долг.
Открыть разборStanley 1913 переписывает карточки товаров, добавляет FAQ и гайды по использованию — чтобы языковые модели могли рекомендовать продукты в ответ на вопросы о подарках, фитнесе и путешествиях.
Открыть разборМаркетологи научились отслеживать упоминания брендов в ChatGPT и Google AI Overviews, но до сих пор не понимают, как это влияет на выручку. Разбираем методы измерения и препятствия.
Открыть разборGap приглашает сотрудников в креаторскую программу, Starbucks строит с нуля. Юридические вопросы, учёт рабочих часов и мотивация персонала превращают employee generated content в задачу сложнее классического инфлюенс-маркетинга.
Открыть разборИсследование G2 2026 года показало: больше половины B2B-покупателей начинают поиск с ИИ-ассистентов. Разбираем, как бренды отслеживают упоминания в ChatGPT, Perplexity и Gemini и почему это меняет логику инфлюенс-маркетинга.
Открыть разборNielsen купил DoubleVerify за $2,15 млрд и забрал компанию с биржи — четвёртую за год. Разбираем, почему инвесторы перестали верить в рекламные технологии и что это означает для брендов, работающих с программатик-рекламой.
Открыть разборМузей Москвы показал 14 спортивных плакатов за сто лет — от дореволюционных велосипедистов до Олимпиады-80. Разбираем, как визуальная пропаганда работала на вовлечение.
Открыть разборДоступность детализированных данных в реальном времени заставляет маркетологов реагировать на каждое колебание показателей. Исследование Marketing Strategy Journal объясняет, почему это путь к провалу и как правильно измерять инвестиции.
Открыть разборРегуляторы, браузеры и платформы урезают трекинг. Маркетологам придётся измерять эффект рекламы у блогеров через вероятностные модели, а не точные цепочки касаний.
Открыть разборCircana проанализировала почти 50 кампаний CPG-брендов и выявила: связка медиа, промо и коммерции дает прирост продаж на 16,5% и новых домохозяйств на 17%. Разбираем методику и применимость для российского рынка.
Открыть разборС 1 сентября 2026 года авторам VK Видео достаточно 1000 подписчиков для подключения к партнёрской программе. Разбираем новые условия и что это значит для брендов.
Открыть разборПобедители Cannes Lions 2026 доказали: небольшие изменения в продукте приносят больше клиентов, чем увеличение медиабюджета. Разбираем кейсы AXA и Suncorp.
Открыть разборВо втором квартале 2026 года рекламный инвентарь в стриминге вырос на десятки процентов, но средняя цена показа упала. Разбираем данные Disney, Roku, Paramount и Warner Bros. Discovery.
Открыть разборLeica исключила фотопроект Валерия Мельникова из конкурса после жалоб на его работу в РИА Новостями. Разбираем, как бренды управляют репутационными рисками при выборе авторов для коллабораций.
Открыть разборКомпании переходят от NPS к Customer Effort Score, сдерживают автоматизацию на уровне 45–55% и классифицируют обращения по причинам. Разбираем, как это влияет на стратегию продвижения через блогеров.
Открыть разборБолее 30 экспертов призвали правительство Индии ограничить маркетинг нездоровой пищи — под запрет могут попасть реклама с инфлюенсерами, знаменитостями и ценовые акции.
Открыть разборИИ-агенты берут на себя рутину: генерацию гипотез, создание ТЗ на креативы и ежедневный мониторинг метрик. Разбираем три режима работы и границы технологии.
Открыть разборСархан Громов из Gromov Branding объясняет, почему современные бренды выглядят профессионально, но теряют индивидуальность — и как находить свободное визуальное поле вместо копирования конкурентов.
Открыть разборСуд Нью-Мексико обязал Meta выплатить $567 млн в фонд охраны психического здоровья подростков. Компания проигрывает дела одно за другим — разбираем, как судебная практика меняет правила работы платформ.
Открыть разборКак IBM встроила ИИ в маркетинг и получила больше лидов при вдвое меньшем числе мероприятий — и что это значит для инфлюенс-стратегии брендов.
Открыть разборКогда креативные команды получают доступ к генеративным инструментам без единых правил, бренд теряет контроль над месседжем, а расходы на API растут непредсказуемо. Разбираем четыре операционных инструмента для масштабирования AI-контента.
Открыть разборМаркетинг выявляет сигнал о покупке, продажи звонят через двое суток без контекста — и момент упущен. Разбираем, где именно теряется выручка в B2B.
Открыть разборКреатор из Бостона зарабатывала на ремонтах, но контракты съедали время. Менеджер предложил снимать про застолья — первое видео набрало 5 млн просмотров, годовой доход утроился.
Открыть разборZoom запустил кампанию с блогерами, чтобы попадать в результаты AI-поиска. Разбираем новую стратегию видимости в больших языковых моделях и что она означает для брендов.
Открыть разборDIGITAL TWIGA прогнозирует перераспределение рекламных инвестиций между российскими платформами. Разбираем, как изменится работа с авторами и почему малый бизнес остаётся на прежних каналах.
Открыть разборПуть Reebok от семейной мастерской до мирового бренда: как выбор правильных амбассадоров и фокус на незамеченной аудитории принесли трёхкратный рост выручки.
Открыть разборВ Business Booster продакт-менеджеры без навыков кодинга за недели создают модули, на которые раньше уходил год работы пяти программистов. Разбираем, как ИИ меняет состав команд.
Открыть разборАдмитад запустил платформу, которая объединяет поиск исполнителей, договоры, маркировку и выплаты блогерам в одном сервисе. Разбираем архитектуру решения и сценарии применения.
Открыть разборFerrara, Hershey и Mars запускают хеллоуинские линейки в июле — на три месяца раньше праздника. Разбираем механику Summerween и что это значит для сезонных кампаний.
Открыть разборФинал Чемпионата мира FIFA-2026 стал самым просматриваемым футбольным матчем в истории США. Разбор данных Samba TV и Nielsen: как бренды могут использовать контекстную рекламу и работу с авторами вокруг спортивных событий.
Открыть разборПозиции в Google и органический трафик больше не показывают полную картину. Semrush фиксирует: посетители из AI-поиска конвертируются в 4,4 раза чаще, чем из обычной выдачи.
Открыть разборИсследование Awin показало: больше половины пользователей AI изучают товары через чат-боты, треть совершает покупки по рекомендациям алгоритмов. Разбираем, как это меняет работу с блогерами.
Открыть разборS4 Capital удвоила операционную прибыль благодаря жёсткому контролю затрат, но расходы на AI-токены растут быстрее выручки. Goldman Sachs прогнозирует 24-кратное увеличение потребления токенов к 2030 году — агентствам придётся выбирать между инвестициями в AI и рентабельностью.
Открыть разборInstasamka с 5,1 млн подписчиков объявила об уходе из российского шоу-бизнеса. Разбираем, как отъезд крупных инфлюенсеров влияет на рекламные стратегии брендов.
Открыть разборПользователи соцсетей задействуют до семи разных платформ в месяц для взаимодействия с компаниями. Разбираем, как омниканальное поведение влияет на стратегию продвижения через авторов.
Открыть разборБольшинство брендов персонализируют больше, чем когда-либо, но клиенты всё чаще называют такие попытки навязчивыми или неуместными. Разбираем исследование Adobe и Forrester о разрыве между усилиями компаний и ожиданиями аудитории.
Открыть разборАмериканская маркетинговая ассоциация опубликовала отчёт о том, как ИИ меняет рынок труда в маркетинге. Компании сокращают спрос на исполнителей, но ищут тех, кто умеет принимать решения и управлять технологиями.
Открыть разборАмериканская сеть Kroger запустила ИИ-ассистента для покупателей сразу с рекламными блоками — быстрее Walmart и OpenAI. Разбираем, как устроена монетизация и почему это важно для retail media.
Открыть разборФутболист премьер-лиги подписал контракт с медиафутбольным клубом рэпера за 500 тысяч рублей в месяц. Разбираем экономику медиаспорта и возможности для брендов.
Открыть разборЧек-лист из 10 критериев выбора enterprise-платформы для маркетинговой автоматизации: от единой CRM до AI-оркестрации. С данными по темпам внедрения агентных систем и практическими выводами для брендов.
Открыть разборВиртуальные инфлюенсеры обгоняют живых по вовлечённости, но лишь трое из десяти публикуют контент регулярно. Разбираем исследование АЙNET и объясняем, почему ставка на ИИ-аватаров пока не работает.
Открыть разборAdtech-платформа Gravity разместила текстовые объявления в ChatGPT и других ИИ-ассистентах, получив $30,5 млн инвестиций. WPP Media оценивает рынок рекламы в генеративном ИИ в $100 млрд к 2030 году.
Открыть разборTime запустил отдельную версию сайта с рекламой для ИИ-ассистентов ChatGPT, Claude и Perplexity. Разбираем, что это значит для брендов и создателей контента.
Открыть разборGap Inc. открыл партнёрскую программу для продавцов, Starbucks запустил сеть TikTok-креаторов среди бариста. Разбираем новый тренд в инфлюенс-маркетинге — контент сотрудников вместо блогеров.
Открыть разборРазбираем исследование VK Рекламы о восприятии вирусной рекламы: почему Gen Z активнее взаимодействует с интеграциями и какие механики работают в инфлюенс-кампаниях для молодой аудитории.
Открыть разборКогда покупатели спрашивают ChatGPT о поставщиках вместо поиска в Google, видимость в нейросетях становится критичнее органической выдачи. Разбираем два главных инструмента для отслеживания упоминаний бренда в ответах ИИ.
Открыть разборHubSpot выпустил обзор brand tracking tools 2026 года. Главный сдвиг: теперь бренды измеряют не только узнаваемость в соцсетях и опросах, но и долю упоминаний в ответах ChatGPT, Gemini и Perplexity — до того, как покупатель откроет сайт.
Открыть разборSOCi разработала модель F.A.C.T.S. для комплексной оптимизации видимости брендов в поиске, соцсетях, репутационных площадках и ИИ-платформах. Разбираем пять факторов и их влияние на цитирование.
Открыть разборАмериканский бренд одежды Aéropostale выпустил шестисерийный сезон шоу с TikTok-блогером Deja Clark. Контент показали горизонтально на YouTube и TikTok, вовлечённость в Instagram выросла вдвое.
Открыть разборВ 2026 году рекламодатели пересмотрели контракты на $13 млрд, к концу года объём может достичь $30 млрд — вдвое выше обычного. Разбираемся, что стоит за новой волной Mediapalooza и как это влияет на требования к агентствам.
Открыть разбор«Рамблер» запустил офлайн-кампанию на 1000 автомобилях каршеринга BelkaCar в Москве. Разбираем, зачем диджитал-порталу физическое присутствие в городе и как работает брендирование транспорта.
Открыть разборОснователи BioMed рассказали, как нашли своего покупателя среди 12 типов ЗОЖ-аудитории, выделились чёрной упаковкой на белой полке и превратили недовольных клиентов в амбассадоров.
Открыть разборКрупнейшие fashion-ритейлеры разворачивают ИИ-платформы для контроля многоуровневых поставок. Новые регуляции в США и ЕС требуют документального подтверждения происхождения каждого компонента одежды — без автоматизации обработать объём данных невозможно.
Открыть разборИИ-модели интегрируются с маркетинговыми системами через Model Context Protocol, но не могут заменить CRM-платформу: модель умеет формулировать запрос, платформа хранит данные и знание о клиентах.
Открыть разборИИ меняет не только инструменты, но и саму структуру маркетинговых команд: функциональные границы исчезают, а специалисты учатся работать как единая система с общими данными.
Открыть разборИтальянские учёные сравнили успеваемость 5000 школьников и выяснили: раннее открытие аккаунтов коррелирует с отставанием в математике и родном языке на 6 месяцев.
Открыть разборКрупнейшие стриминговые платформы готовят бесплатные тарифы с рекламой, чтобы вернуть аудиторию, ушедшую к YouTube и FAST-сервисам. Разбираем, как это изменит рынок цифровой рекламы.
Открыть разборНовый фильм про Человека-паука установил рекорд кассовых сборов в США за первый уик-энд — $360 млн. Разбираем, почему супергеройская франшиза побила результат «Мстителей».
Открыть разборPepsiCo, Aéropostale и другие крупные рекламодатели передают блогерам часть контроля над креативом. Агентства фиксируют запросы на консультации с авторами ещё на стадии планирования кампаний.
Открыть разборПокупатели поручают ИИ-агентам весь цикл исследования — от фильтрации по параметрам до сравнительных матриц и автономных покупок. Разбираем, как B2B-брендам адаптировать стратегию работы с авторами и данные под новую модель поиска.
Открыть разборБренд, который весной стабильно появлялся в ответах ChatGPT, через два месяца потерял половину упоминаний — при тех же запросах и неизменном сайте. Агентство Zvonko описало механику затухания цитируемости и цикл работы, который возвращает присутствие в ИИ.
Открыть разборVK Реклама запустила бета-версию интеграции с CRM и коллтрекингом. Статусы заявок из лид-форм теперь отображаются в отчётах без ручной сверки.
Открыть разборЯндекс опубликовал данные о тестировании рекламных форматов в Алисе AI: с июня 2025 года в диалоговом интерфейсе продвигалось более 460 тыс. компаний, выручка превысила 2 млрд рублей. Разбираем механику таргетинга по контексту беседы и первые результаты для брендов.
Открыть разборЯндекс Директ добавил динамический коллтрекинг в Простой старт и Единую перформанс-кампанию. Теперь рекламодатели видят, какие объявления приводят к реальным звонкам — без платы за сервис.
Открыть разборМаркетологи переходят от выполнения задач к управлению AI-агентами. Разбираем, как меняется роль специалиста и почему критическим навыком становится оценка качества, а не скорость исполнения.
Открыть разборРекламные платформы перешли от реакции на запрос к прогнозу формирующегося спроса. Разбираем ARGUS, GEM и Performance Max — и что это значит для медиабаинга.
Открыть разборАссоциации АКАР и АРИР представили первый отраслевой глоссарий терминов искусственного интеллекта — 66 понятий в формате EN-RU для согласованной работы агентств, брендов и регуляторов.
Открыть разборДетский хирург из Бразилии 6 лет даёт пациентам костюмы Superman и Wonder Woman перед операцией. Дети перестали бояться — разбираем, что этот кейс значит для клиентского опыта брендов.
Открыть разборОдин из крупнейших образовательных YouTuber'ов извинился за использование ChatGPT в подготовке скриптов и объявил о сокращении производства контента на своих каналах.
Открыть разборКонфликт Илона Маска с редактором Economist из-за недостоверных данных о преступности показывает, почему бренды должны проверять не только охваты блогера, но и качество его контента.
Открыть разборAdvisor Media показала дашборды на ИИ, которые собирают данные из рекламных систем и CRM, сами находят аномалии и генерируют гипотезы. Разбираем три уровня внедрения — от недели за 5 тысяч до комплексного проекта за 600 тысяч.
Открыть разборПрессИндекс составил рейтинг влияния 140 профессиональных Telegram-каналов о маркетинге и PR. Оказалось: размер аудитории не определяет медийный вес — нишевые проекты обгоняют крупные за счёт цитирования и репостов.
Открыть разборСредняя страница из топ-1 млн сайтов содержит 56,1 ошибки доступности — на 10,1% больше, чем год назад. ИИ-инструменты, обученные на таком вебе, воспроизводят те же ошибки в коде, который пишут для брендов.
Открыть разборГлавы Starbucks, Procter & Gamble и других корпораций теперь публично отчитываются об эффективности маркетинговых бюджетов. Это не просто новость — это сдвиг в статусе измерений.
Открыть разборРазбираем, как инструменты оптимизации для answer engines помогают брендам появляться в ответах ChatGPT и Gemini — и почему это важно для продвижения через авторов.
Открыть разборСудебные документы показали реальные расценки MrBeast: от $2,5 млн за ролик до $15 млн за годовую кампанию. Разбираем структуру питчей крупнейшим брендам и выводы для российского рынка.
Открыть разборHubSpot запустил AEO-модуль для отслеживания упоминаний бренда в ответах ChatGPT, Gemini и Perplexity. Разбираем его возможности в сравнении с конкурентом Otterly и объясняем, какой инструмент подходит российским брендам.
Открыть разборБольшинство маркетинговых отделов теряют контроль над эволюцией бренда из-за отсутствия документирования. Разбираем три метода, которые помогают командам фиксировать решения и делать осознанный выбор в будущих кампаниях.
Открыть разборПокупатели всё чаще выбирают продукты в диалоге с ChatGPT или Perplexity, минуя сайт компании. Разбираем, какие метрики отслеживать вместо посещаемости и как измерять спрос, который формируется в AI-средах.
Открыть разборIAB Tech Lab представил AAMP 2.3 — обновление стандарта для AI-агентов в рекламе. Разбираем, как новые инструменты контроля бюджета, приватности и интеграций меняют автоматизацию медиазакупок и влияют на российский инфлюенс-маркетинг.
Открыть разборНе рейтинг соцсетей, а метод выбора: сопоставляем платформы с аудиторным сценарием, глубиной контента, воронкой, маркировкой и доступными данными.
Открыть разборСравниваем не «лучший канал», а маркетинговые задачи: где нужен сформированный спрос, где — доверие и объяснение, и как оценивать совместный эффект.
Открыть разборПрактический чек-лист для маркетолога: какие условия рекламной интеграции зафиксировать до съёмки, чтобы снизить риск споров и срыва кампании.
Открыть разборНейтральная матрица выбора: когда бренду достаточно биржи блогеров, когда нужна агентская команда и как собрать гибридную модель без лишней переплаты.
Открыть разборРазбираем, чем амбассадор бренда отличается от разовой интеграции и как превратить сотрудничество с блогером в управляемую долгосрочную программу.
Открыть разборUGC-креатор продаёт бренду контент, блогер — ещё и доступ к своей аудитории. Разбираем, когда нужен каждый формат и как объединить их без лишних расходов.
Открыть разборYouTube-интеграция работает дольше одного дня, поэтому бренду важно согласовать не только текст, но и место в выпуске, права, срок жизни ролика и систему измерения.
Открыть разборПост, клип и длинное видео решают разные задачи. Объясняем, как собрать кампанию во ВКонтакте вокруг пути клиента и не потерять результат в общей статистике.
Открыть разборРазбираем рекламу в Telegram без универсальных прайсов: как выбрать канал, оценить реальный охват, согласовать формат, промаркировать выход и измерить результат.
Открыть разборМалому бизнесу не нужен самый известный блогер. Нужна управляемая кампания с точной аудиторией, понятным предложением и измеримым следующим шагом.
Открыть разборИИ ускоряет маркетинг, но размывает дифференциацию брендов. Аналитик Scott Hornstein объясняет, почему доверие — единственное устойчивое преимущество, и как его выстраивать через личные контакты и CLV-метрики.
Открыть разборКрупный производитель напитков запустил независимый аудит программатик-кампаний в CTV и онлайн-видео во время трансляций Чемпионата мира. Разбираемся, почему поставщики отказывают в доступе к данным и как это влияет на бюджеты.
Открыть разборUnilever запустил 50 000 креаторов на чемпионате мира и охватил 600 млн человек. Агентства и эксперты объясняют, как технически управлять такой сетью и где автоматизация убивает креатив.
Открыть разборБренды перестают использовать инфлюенсеров только для охватов: креаторы помогают разрабатывать коллекции, вести сезонные кампании и выстраивать долгосрочные партнёрства.
Открыть разборHubSpot и Validity показали: только 9% компаний доверяют данным CRM настолько, чтобы принимать решения. Разбираем, как структура базы влияет на запуск и аналитику кампаний с блогерами.
Открыть разборСобрали открытые отраслевые материалы и построили практическую модель измерения инфлюенс-маркетинга: от качества контакта до бизнес-результата.
Открыть разборVK Видео развивает авторскую и рекламную экосистему. Собрали план кампании: от роли ролика и подбора блогеров до отчёта и решения о масштабировании.
Открыть разборЦентрализованная система YouTube связывает Studio, Google Ads и DV360. Объясняем, какие процессы упростятся, а что всё равно останется задачей команды.
Открыть разборКоличество каналов растёт, но размер каталога не заменяет проверку автора. Собрали методику отбора блогеров в MAX для первой рекламной кампании.
Открыть разборMAX запустил истории. Разбираемся, какие задачи может решать формат, как выбирать авторов и какие данные собрать до масштабирования размещений.
Открыть разборМаркетплейс запустил промобонусы для продавцов с небольшими оборотами — средства можно использовать в сервисах WB Продвижение и WB Медиа.
Открыть разборKURU сняла ролик, где семейная пара обсуждает комфорт ног на фоне сына-зомби, прикованного к стене. Разбираем, зачем бренд ортопедической обуви отказался от врачей и анатомических схем.
Открыть разборБренд препарата для лечения аденомы простаты отказался от медицинских терминов, показал рыбалку и занял первое место по темпам роста в категории — +59% в упаковках.
Открыть разборHubSpot опубликовал сравнение двух инструментов для AEO — оптимизации контента под ответы ChatGPT, Gemini и Perplexity. Разбираем цены, покрытие движков и интеграции.
Открыть разборСтример Kai Cenat провёл пятидневный обучающий лагерь для начинающих авторов в прямом эфире. Разбираем, как бренды интегрировались в контент и какие метрики получили.
Открыть разборЭнди Бёрнем за первую неделю на посту премьер-министра вырос со 99 000 до 170 000 подписчиков в TikTok. Разбираем, как политик использует сотрудничество с инфлюенсерами и какие выводы можно сделать брендам.
Открыть разборCMO Ōura рассказал на Каннах-2026, как бренд сместил фокус с отслеживания сна на женское здоровье и концепцию готовности — и почему это сработало на рост.
Открыть разборSocial Media Today опубликовал руководство по органическому продвижению брендов в TikTok. Разбираем, почему для платформы критичен анализ инфлюенсеров и какие инструменты помогают найти авторов по нише.
Открыть разборСпортивный бренд вкладывает $30 млн в маркетинг через звезду сериала, продвигая только существующие линейки. Разбираем, почему ставка на storytelling работает без расширения ассортимента.
Открыть разборВ 2025 году зрители провели за стримами 36,4 млрд часов. Разбираем, сколько зарабатывают российские авторы, какие форматы растут и как брендам выбирать стримеров для рекламы.
Открыть разборДоменное имя — не технический адрес, а канал прямого трафика. Разбираем, как выбор домена влияет на запоминаемость бренда, какие риски несут опечатки и киберсквоттинг, и почему товарный знак — лучшая защита актива.
Открыть разборАнастасия Гамеза, бренд-стратег в бьюти, объяснила, где проходит граница между адаптацией и размытием идентичности при выходе на новые рынки.
Открыть разборЗа три года Яндекс выплатил блогерам 5,3 млрд рублей через автоматизированную рекламную сеть. Разбираем, как изменился подход рекламодателей и почему спрос сместился к малым каналам.
Открыть разборЯндекс запустил бета-тестирование «Панорамы» — инструмента для размещения медийной рекламы с охватом 120 млн уникальных пользователей в месяц. Разбираем механику умного охвата и ML-стратегии оптимизации.
Открыть разборИнформационный цикл сжался до нескольких дней, а пользователи перестали реагировать на шаблонный язык маркетинга. Разбираем, как культурный арбитраж меняет подход к работе с блогерами и креативам.
Открыть разборGartner зафиксировал: две трети директоров по маркетингу ожидают, что искусственный интеллект изменит их функции в ближайшие два года. Но только 5% руководителей, использующих генеративный ИИ как инструмент, сообщают о значительном росте бизнес-результатов.
Открыть разбор«Яндекс» подключил более 400 экранов «Магнита» в восьми городах-миллионниках. Аналитики прогнозируют прирост доходов в сотни миллионов рублей, но рынок региональной наружки в пять раз меньше столичного.
Открыть разборHasbro, Mattel и Crayola выпускают продукты специально для взрослых. Разбираем, как классические игрушечные бренды меняют стратегию и зачем им аудитория 30+.
Открыть разборReddit за два года превратился в обязательную площадку для маркетологов — платформу цитируют поисковики и ИИ-боты. Разбираем пятишаговый алгоритм построения органического присутствия бренда.
Открыть разборВ 2024 году ИИ-контент превысил объём материалов от людей, а внимание к посту упало до 8 секунд. Разбираем, как брендам работать с нейросетями в маркетинге, не теряя уникальность коммуникации.
Открыть разборTikTok договорился с NBA и WNBA: креаторы получат доступ к матчам, бренды — размещение рядом с официальным контентом лиг. Пилотный запуск инструментов GamePlan принёс 497 млн показов.
Открыть разборLifestyle-бренд Stanley достиг 79% узнаваемости в Северной Америке без использования ИИ в рекламных креативах. Компания наращивает бюджеты на работу с блогерами и возвращается к традиционному сидингу.
Открыть разборParamount+ начнёт тестировать микродрамы — короткие вертикальные сериалы — в мобильном приложении в первом квартале 2025 года. Формат призван выработать у зрителей привычку к ежедневному просмотру контента на ходу.
Открыть разборБренд натуральных дезодорантов Curie полностью обновил айдентику после выхода в Walmart — от логотипа до упаковки. Основатель объясняет: в розничной точке на привлечение внимания есть две секунды, а не целая страница сайта.
Открыть разборБерлинская платформа Passionfroot, соединяющая B2B-бренды с отраслевыми блогерами, привлекла $15 млн и открывает офис в Нью-Йорке. За год выручка выросла в 13 раз.
Открыть разборHubSpot зафиксировал: две трети маркетологов мира используют ИИ в работе, в США — 74%. Разбираем, какие AI-инструменты для SEO помогают малому бизнесу экономить время на контенте, аналитике и техоптимизации — и как они работают в паре с продвижением через блогеров.
Открыть разборТрафик из AI-чатботов на сайты брендов вырос на 632% за 10 месяцев, но большинство корпоративных сайтов технически невидимы для AI-краулеров. Проблема в архитектуре: клиентский рендеринг создаёт пустую оболочку вместо контента.
Открыть разбор68% поисковых запросов в Google завершаются без клика на сайт — покупатели получают рекомендации от ИИ раньше, чем видят ваш бренд. Исследование показывает, как меняется путь клиента и что делать брендам.
Открыть разборАмериканский ритейлер American Eagle запустил сезонную кампанию с тремя знаменитостями, кампусными инфлюенсерами и серией офлайн-активаций в торговых центрах — на фоне роста посещаемости молов зумерами на 57% год к году.
Открыть разборРИР проанализировал громкие кейсы коллекционных акций в фастфуде и ритейле. «Скрепыши» от «Магнита» оказались в 50 раз популярнее аналогичных кампаний конкурентов.
Открыть разборПервый месяц с агентством нужен не для бесконечного знакомства, а для настройки общей системы работы. Собрали план, роли и контрольные точки онбординга.
Открыть разборХороший тендер сравнивает агентства по одной задаче и прозрачным критериям. Пошагово разбираем RFP, оценочную форму, защиту и финальные переговоры.
Открыть разборРазмер аудитории сам по себе не определяет эффективность. Выбор между микроблогерами и миллионниками зависит от задачи, продукта, риска и ресурсов команды.
Открыть разборПосевы работают как управляемая система, когда авторы, сообщения и даты связаны одной задачей. Разбираем процесс от брифа до итогового отчёта.
Открыть разбор«Уикенд на пять звезд» с Дженнифер Гарнер стал самым просматриваемым сериалом в истории стриминга Peacock. Главная героиня — кулинарная блогерша, переживающая потерю.
Открыть разборРегиональные медиа и бренды отказываются от шаблонных символов в пользу микролокального контента и живых историй. Разбираем успешные кейсы и риски тренда.
Открыть разборМедиахолдинг ON Медиа и Ассамблея народов России подписали соглашение о запуске третьего сезона Творческой лаборатории ON Lab. Проект создаст контент о культурном многообразии для молодёжи из всех регионов России.
Открыть разборПрактическая методика ROMI без подмены прибыли выручкой и без уверенности, что каждый заказ по промокоду появился только благодаря рекламе.
Открыть разборМедиаплан — это не список фамилий и цен, а рабочая модель кампании. Разбираем её поля, допущения и точки контроля.
Открыть разборКакие вводные действительно нужны агентству до подбора блогеров — и как хороший бриф сокращает сроки, ошибки и стоимость запуска.
Открыть разборНе ищем несуществующий средний чек, а показываем, как читать смету агентства и сравнивать предложения по одинаковому объёму работ.
Открыть разборГодами платформы монетизировали контент блогеров, теперь вкладывают миллиарды в ИИ. Разбираем, как это влияет на инфлюенс-маркетинг и рекламу у создателей.
Открыть разборПарламент Франции принял закон о запрете соцсетей для пользователей младше 15 лет — первый такой в Европе. С января 2027 года верификацию возраста пройдут все без исключения.
Открыть разборMastercard запустил серию видеороликов с фуд-блогерами, которые посещают малоизвестные рестораны в США и вручают владельцам гранты по $10 000. Эксперты объясняют, почему такая модель работает и что она значит для брендов.
Открыть разборUber продлил контракт с Omnicom Media на медиабаинг в Северной Америке, Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Латинской Америке. Глобальный рекламный бюджет компании достиг $879 млн.
Открыть разборPinterest рассказал, как настройка каталогов влияет на эффективность рекламы: от структуры заголовков до количества SKU в группах.
Открыть разборSpangler Candy владеет Dum Dums, Sweethearts и Bit-O-Honey — брендами старше века. Компания растёт на 3–5% в год, скупая активы в кризисе и возвращая им оригинальные рецепты.
Открыть разборMatch rate показывает, сколько клиентов из вашей базы платформа смогла распознать для таргетинга. Большинство брендов теряет до 55% аудитории — и не знает об этом.
Открыть разборСтартапы в сфере женского здоровья привлекли $6,2 млрд инвестиций с 2019 года, но сталкиваются с блокировками рекламы на всех платформах. Разбираем, как цензура мешает продвижению и что делать брендам.
Открыть разборMinute Maid превратил слоган Bring the Juice в говорящих персонажей. Бутылки Zero Sugar стали внутренним голосом героев роликов — психологом, другом и безумным советчиком одновременно.
Открыть разборКонсорциум W3C опубликовал спецификацию Attribution API — механизм измерения эффективности рекламы через браузеры без использования межсайтового трекинга. Разбираем, как это повлияет на измерение рекламных кампаний.
Открыть разборБизнес перечислил в бюджет 8,5 млрд рублей по трёхпроцентному сбору с интернет-рекламы в первом полугодии 2026 года — на 9% больше, чем годом ранее.
Открыть разборАгентство Savvy Marketing опросило британских потребителей: треть уже совершила покупку во время live-shopping. TikTok фиксирует 6 000 прямых эфиров ежедневно, малый бизнес зарабатывает до £100 000 за один стрим.
Открыть разборНа фестивале Cannes Lions Reddit рассказал брендам, почему на платформе нужно участвовать в диалоге с сообществами, а не просто размещать рекламу.
Открыть разборПоловина потребителей открывает новые товары через соцсети, но только 6% готовы купить там же. ESW опросила 23 000 покупателей в 18 странах и выяснила, почему инфлюенс-маркетинг не закрывает сделку.
Открыть разборФитнес-платформа Strava предлагает брендам новый подход: встраиваться в регулярные тренировки и работать с потребителями через ритуалы подготовки и восстановления, а не разовые активации.
Открыть разборТрадиционные медиа не успевают за скоростью спорта. Разбираем, как бренды используют блогеров для работы в реальном времени и почему креаторы эффективнее классической рекламы.
Открыть разборБренд коктейлей Cutwater запустил кампанию с актрисой Паркер Пози в соцсетях. Портфель Beyond Beer материнской компании AB InBev вырос на 37% за год.
Открыть разборLamborghini отказалась от электрической версии Lanzador и перенесла запуск первого электромобиля на 2030 год. Причина — низкий спрос на электрокары и незрелость технологий.
Открыть разборСреднестатистический россиянин тратит на медиаконтент 8 часов 40 минут ежедневно, половину времени — на ТВ. Разбираем структуру медиапотребления и выводы для digital-рекламы.
Открыть разборТоп-менеджер Rambler&Co заявил: в 2035 году медиа будут конкурировать не скоростью производства контента, а верификацией и доверием аудитории. Разбираем тезисы с сессии Российской креативной недели.
Открыть разбор«Родная Речь» и «Авито Реклама» выяснили: доверие к бренду — это безопасность и стабильность, а не только лояльность. 75% россиян считают главным критерием надёжность в условиях изменений.
Открыть разборБрендированный поиск традиционно считался надёжным индикатором спроса на бренд. Новое исследование показывает: метрика теряет связь с реальностью — люди принимают решения до того, как вводят название бренда в строку поиска.
Открыть разборСеть ввела гарантию на фирменный бургер и должность менеджера-куратора после сбора отзывов клиентов. Продажи выросли на 5,8% в первом квартале 2026 года.
Открыть разборВГИК, Getblogger и ON Медиа запустили образовательный курс для создателей контента. Программа включает инфлюенс-маркетинг, монетизацию блогов, работу с рекламодателями, маркировку рекламы и применение AI в продакшене.
Открыть разборКамерный формат бизнес-завтрака позволяет B2B-компаниям выйти за пределы односторонней рекламы и построить диалог с аудиторией через экспертные выступления и обсуждение реальных задач.
Открыть разборNestlé генерирует цифровые двойники продуктов на базе AI, Яндекс Карты сократили стоимость ролика в 15 раз, Wildberries запустили AI-инструмент для продавцов. Как нейросети меняют видеопродакшн брендов.
Открыть разборВиртуальный оператор «Сбербанк-Телеком» в 2025 году запустил технологию мультисети в Москве на базе Т2 и «Мегафона». Разбираем, как это влияет на конкуренцию операторов и рынок M2M-решений.
Открыть разборOzon опросил 1500 россиян: каждый второй покупает или сохраняет товары после рекомендаций блогеров, а доверие к автору важнее количества подписчиков.
Открыть разборChupa Chups и VML превратили фирменный леденец в рабочий микрофон для блогеров. Устройство не продаётся, но попадает в кадры интервью и подкастов.
Открыть разборAccenture Song купила агентство Whalar минимум за $500 млн — крупнейшая сделка на рынке creator economy. Сделка показывает: работа с блогерами превращается из тактики маркетинга в стратегию для первых лиц компаний.
Открыть разборYouTube опубликовал гайд по работе с короткими роликами: от поиска трендов через хештеги до интерактивных стикеров, которые повышают вовлечённость аудитории.
Открыть разборTikTok и Warc опросили 400 маркетологов из четырёх стран и выяснили: ИИ ускоряет производство контента, но культурный интеллект остаётся незаменимым для рекламы у блогеров.
Открыть разборРеспубликанец Джош Хоули обвинил Meta в преследовании Сары Уинн-Уильямс, бывшего главы отдела по связям с общественностью, опубликовавшей мемуары с утверждениями о сотрудничестве компании с китайским правительством.
Открыть разборВице-президент по дизайну Vacation Рой Флиман рассказал, как команда превратила утилитарный продукт в коллекционный объект через ностальгию, сенсорный дизайн и работу с каждой точкой контакта.
Открыть разборРазбираем 10 бирж для автоматизированной закупки рекламы у блогеров — от базовых каталогов до AI-подбора площадок. Функционал, ценообразование и юридические аспекты каждой.
Открыть разборНа ADWEEK House Sports Summit маркетологи MLS, Gotham FC и Translation рассказали, как месяцы подготовки к Чемпионату мира по футболу помогли создать рекордные кампании и контент на год вперёд.
Открыть разборNetflix предлагали Blockbuster за $50 млн — отказали. Через 10 лет сеть обанкротилась. Разбираем, как сервис DVD-проката стал стриминговой империей и какие уроки трансформации бизнеса могут взять бренды.
Открыть разборSensor Tower фиксирует 3,6 часа ежедневного использования приложений против 6% времени в браузерах. Разбираем цифры и выводы для брендов.
Открыть разборТолько треть клиентов Salesforce внедрили платформу Agentforce для автономных AI-агентов в маркетинге и продажах. Исследование показывает главные барьеры для компаний, работающих на B2B-рынке.
Открыть разборПока все говорят об ИИ, в маркетинговых операциях происходят три важных сдвига: рационализация технологических стеков, возврат к marketing mix modeling и отказ от мультитач-атрибуции.
Открыть разборVevo выяснил: две трети Gen Z тоскуют по эпохе, которую не застали. Gap поднял продажи на 10%, Coach привлёк 35% новых клиентов из поколения Z — всё через ностальгические кампании с инфлюенсерами.
Открыть разборStarKist назначил Tombras агентством для вывода своего 65-летнего талисмана в вирусный контент. Разбираем, почему маскоты снова в тренде и что это значит для российских брендов.
Открыть разборСпонсорские права на чемпионате мира по футболу — это $965 млн годового дохода ФИФА. Разбираем механику защиты партнёров, ambush-маркетинг и уроки для брендов.
Открыть разбор20 октября Demis Group проведёт конференцию о маркетинге через культурный код. В программе — доклад о снижении стоимости лида через наноблогеров в 2 раза и кейсы брендов.
Открыть разборИздатели и e-commerce бренды начали применять LLM-honeypotting — технику, которая заманивает AI-краулеры в бесполезные лабиринты контента, увеличивая их затраты и снижая качество данных.
Открыть разборКрупные события вроде чемпионата мира по футболу становятся не частью кампании, а самой кампанией. Для участия брендам нужна инфраструктура быстрых решений.
Открыть разборYouTube тестирует обновлённый интерфейс Studio с акцентом на аналитику и ужесточает требования к AI-генерированному контенту. Рассказываем, как это повлияет на рекламные кампании с блогерами.
Открыть разборTikTok запускает пилотную программу managed services в США, взяв на себя маркетинг, наём блогеров и создание контента для продавцов. Участие стоит $10 000 плюс комиссия 10–20% с продаж.
Открыть разбор74% специалистов в медиа и digital начали оптимизировать контент под нейросети, а не только под поисковики. Разбираем, как меняется подход к созданию материалов и почему экспертность становится важнее популярности.
Открыть разборАнализ ~1000 рекламных кампаний показал: бренды, которые тратят максимум с первого дня, чаще сливают бюджет и теряют доверие stakeholders. Разбираем, почему поэтапный запуск эффективнее агрессивного старта.
Открыть разборSkechers передал медиабаинг в 31 стране совместному предприятию Horizon Global. Бренд делает ставку на ИИ-платформу BluConverged для омниканальных кампаний и роста на международных рынках.
Открыть разборАссоциации лёгкой промышленности просят сократить отсрочку по проверке товарных знаков на маркетплейсах — до марта 2027 продавцы могут указывать в карточках любой бренд без подтверждения прав.
Открыть разборCrop Media поделилось опытом собственного ребрендинга: от поиска инсайта целевой аудитории до запуска новой айдентики. Разбираем ошибки и этапы процесса.
Открыть разборПсихолог с 25-летним стажем изучения подростковой психологии оспаривает теорию о вреде соцсетей. Исследование 85% подростков в Австралии показало неэффективность запретов.
Открыть разборБританский регулятор Ofcom расследует работу TikTok: алгоритмы возрастной верификации не выявляют значительную долю несовершеннолетних пользователей. Разбираем последствия для брендов.
Открыть разборБританский бренд Wild раскрыл экономику инфлюенс-маркетинга: годовой бюджет почти £10 млн, отдельная команда из 20+ специалистов и контракты с селебрити на семизначные суммы.
Открыть разборПо данным McKinsey, 50% потребителей используют ИИ-поиск, 70% обращаются к нейросетям для поиска информации. Разбираем инструменты AEO, которые помогают брендам отслеживать упоминания в ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews.
Открыть разборФранцузский холдинг Publicis Groupe показал рост выручки на 4,8% год к году во втором квартале 2026-го. 87% доходов теперь приносят маркетинговые сервисы на базе искусственного интеллекта.
Открыть разборРитейлеры США переходят от performance-рекламы к созданию брендированного контента и креативных форматов, чтобы переориентировать бюджеты с ТВ и programmatic на собственные платформы.
Открыть разборСкандал вокруг Phia — не обычное перераспределение комиссий между паблишерами, а создание несуществующих affiliate-транзакций через принудительные клики. Ущерб для брендов оценивается в $10–12 млн.
Открыть разборАмериканцы покупают меньше товаров в продуктовых магазинах: объём продаж упал на 1,8% за год. Bain & Company объясняет, почему рост цен больше не компенсирует падение спроса.
Открыть разборX5 Media заработала 9,6 млрд рублей на рекламе во втором квартале 2026 года. Компания внедряет AI для прогнозирования эффективности кампаний и развивает направление работы с инфлюенсерами.
Открыть разборОбъём лидов показывает активность кампании. Метрики, построенные на отношениях с аудиторией, раскрывают реальное влияние маркетинга на качество сделок и долгосрочный рост бизнеса.
Открыть разборБританское правительство предлагает автоматически блокировать соцсети для подростков 16–17 лет с полуночи до 6 утра. Разбираем, как новые ограничения повлияют на аудиторию блогеров и медиабаинг.
Открыть разборАгентство AdPass протестировало комбинаторные объявления Яндекс Директа для застройщика из ТОП-20. Результат: конверсия в лид выросла с 5,06% до 5,83%, стоимость заявки снизилась на 10,6%.
Открыть разборГэри Вайнерчук стал партнёром агентства Paul Street, специализирующегося на affiliate-маркетинге. За три года работы агентство принесло клиентам $1,4 млрд выручки.
Открыть разборNeutrogena запускает платформу «Break the Rules», противопоставляя научный подход вирусному контенту. Кампания включает рекламу у блогеров, на ТВ и активации на Lollapalooza.
Открыть разборДля россиян 20–29 лет личные чаты влияют на мнение о бренде сильнее официальной рекламы: 20% против 16%. Media Instinct изучила механику непубличных коммуникаций.
Открыть разборХакеры получили доступ к исходному коду ИИ-генератора музыки Suno и обнаружили парсинг десятилетий аудио с YouTube Music, Deezer и подкастов. Разбираем последствия для брендов и маркировки рекламы.
Открыть разборМаркетологи экономят время на рутине благодаря ИИ, но исследование выявило растущую тревогу: как новички научатся профессии, если ИИ выполняет работу, на которой строилась экспертиза?
Открыть разборИсследование Авито показало: 59% соискателей учитывают онлайн-рекламу работодателей при выборе вакансии. Зумеры реагируют на рекламу у инфлюенсеров активнее бумеров.
Открыть разборПлатформа Telega.in получила премию CPC.Awards за инструменты аналитики Telegram и MAX. Рассказываем, как проверять каналы перед размещением и не платить за мёртвую аудиторию.
Открыть разбор«Сбербанк-Телеком» обсуждает с «Вымпелкомом» переход на его сеть. Виртуальный оператор с долей рынка почти 3% может перераспределить нагрузку между партнёрами.
Открыть разборISBA и IMTB создали партнёрство для разработки единых стандартов измерения эффективности рекламы у блогеров. Рынок инфлюенс-маркетинга Великобритании растёт на 28% в год — индустрия требует прозрачных метрик и ответственных практик.
Открыть разборТеренс Рейли, который вывел Stanley и Crocs в топ культурных брендов, раскрыл стратегию противоположного движения: как игнорирование индустриальных норм привело к глобальной популярности.
Открыть разборAdweek выявил, как нетерпеливость под видом гибкости, личные амбиции под маской клиентоориентированности и другие решения системно разрушают капитал бренда.
Открыть разборДжереми Фейн, CEO Cognitiv, объясняет, почему будущее рекламы — в глубоком обучении на больших данных, а не в генеративном ИИ. Как предсказывать эффективность креативов до закупки показов.
Открыть разборТоп-менеджеры Omnicom и консалтинговых компаний на Cannes Lions обсудили, как агентствам выигрывать питчи, внедрять ИИ-системы и переосмыслить подход к инфлюенс-маркетингу. Разбираем практические выводы для российского рынка.
Открыть разборVestas продаёт ветряные турбины за 24–36 месяцев. Компания использует видео, чтобы работать со скептиками, покупателями и регуляторами ещё до формального питча.
Открыть разборDollar Shave Club создал самую успешную кампанию в истории бренда за $400 с помощью ИИ — команда потратила неделю вместо месяцев работы с агентством.
Открыть разборШеф-редактор «Горящей избы» раскрыла систему работы с авторскими текстами: от структуры правок до детекта нейросетевого контента. Применимо для брендов, работающих с блогерами.
Открыть разборБесплатные библиотеки для marketing mix modeling убрали барьер в $150–500 тысяч, но не снизили порог экспертизы. Почему 46,9% маркетологов США инвестируют в MMM, но не знают, с чего начать.
Открыть разбор13 июля 2024 года регистратор доменной зоны .me заблокировал t.me из-за проверки соблюдения санкций OFAC. Telegram переключился на telegram.me — разбираем последствия для брендов и рекламных кампаний.
Открыть разборАнализ эффективности участия брендов в маркетинговых конференциях: от Cannes Lions до российских событий. Что получают компании за бюджет на поездки и почему офлайн остаётся актуальным инструментом продвижения.
Открыть разборОливье Рустен возглавил французский модный дом Rabanne после 14 лет работы креативным директором Balmain. Анализируем, как смена творческого лидера меняет стратегию бренда и медийность его коммуникации.
Открыть разбор6 млрд зрителей, спонсорские пакеты по $80–100 млн и массовые активации брендов — разбираем маркетинговую стратегию чемпионата мира по футболу.
Открыть разборПроизводитель Evolute предложил сократить госсубсидию на электромобили с 35% до 10%. Максимальная скидка сохранится только для высоколокализованных моделей — но ни один российский электрокар пока не набирает нужных баллов.
Открыть разборChipotle открывает первый из 4100+ ресторанов в Мексике — стране, чья кухня вдохновила меню сети. Разбираем, почему американские бренды проваливаются на рынках-прототипах и какие выводы из этого могут сделать маркетологи.
Открыть разборРуководители маркетинга первыми замечают изменения рынка — от AI до инфлюенс-каналов — но остаются в одиночестве, пока бизнес цепляется за привычные KPI.
Открыть разборБайрон Шарп и Дженни Романюк из Ehrenberg-Bass Institute объяснили на Cannes Lions, почему маркетологам не стоит подражать финансистам и как правильно выбирать метрики для оценки работы.
Открыть разборАмериканский банк Ally вкладывает 40% маркетингового бюджета в спортмедиа и спонсорство, делая ставку на подкасты атлетов и кросс-партнёрства вместо классической медийной закупки.
Открыть разборРКН заявил об успешности блокировки Telegram, но все участники встречи регулятора признались, что пользуются мессенджером. Наталья Касперская предложила провести исследование реального охвата VPN.
Открыть разборПопулярное приложение TV Time с 26,4 млн установок прекращает работу из-за высоких серверных расходов. Основатель Антонио Пинто запускает Bingers — новую платформу с импортом данных пользователей.
Открыть разборСтриминговый сервис Netflix впервые транслирует MLB Home Run Derby и применяет нестандартные маркетинговые инструменты: от украшенных стразами грузовиков до интеграции инфлюенсеров и промо-трамваев.
Открыть разборГлава Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен пообещала законопроект о запрете соцсетей для детей до 13 лет. Уже 10 стран ЕС объявили о собственных ограничениях — от 13 до 16 лет.
Открыть разборКак работает профессиональная закупка рекламы: метрики CPM/CPV, переговоры вместо прайса и специфика инфлюенс-сегмента.
Открыть разборЧто входит в инфлюенс-кампанию, чем агентство отличается от биржи и по каким шести критериям выбирать подрядчика.
Открыть разборФорматы, цены и чек-лист запуска: как размещаться у блогеров системно — без накруток, штрафов за маркировку и слитых бюджетов.
Открыть разборYouGov, WFA и Dentsu опубликовали данные о том, как потребители ищут информацию, кому доверяют и где покупают. Разбираем, что это значит для работы брендов с блогерами.
Открыть разборGoogle запустил автоматическую маркировку объявлений, созданных с помощью генеративного ИИ. Система SynthID распознаёт AI-контент и добавляет метку в панель информации о рекламе.
Открыть разборChipotle запустила активацию в гольф-симуляторе PGA Tour 2K25: за прохождение внутриигровых челленджей игроки получают коды на бесплатные буррито и двойную порцию белка. После ребрендинга программы лояльности ежедневная регистрация выросла на 25%.
Открыть разборМессенджер МАХ запустил комментарии в публичных каналах — блогеры получили инструмент для прямого диалога с аудиторией. За первые сутки после запуска публичных каналов создано 10 тысяч новых.
Открыть разбор37% потребителей используют AI вместо поисковиков, 60% запросов не приводят к переходу на сайт. Почему для брендов теперь критична репутация в медиа, а не только платная реклама.
Открыть разборVitaminwater расширил платформу Neighborhue, объединив уличных художников и агентство My Code для охвата 20 млн латиноамериканцев в США.
Открыть разборСтраховая компания Farmers Insurance представила ребрендинг с платформой «Honesty Is Our Policy», розовой айдентикой и обновлённым джинглом, который переработан на основе мелодии 2009 года.
Открыть разборПользователи в три раза чаще обращаются к ChatGPT и Claude для решения вопросов с брендами, чем к фирменным чатботам. Исследование Gartner показывает провал корпоративных AI-сервисов.
Открыть разборМеждународная федерация триатлона допустила россиян к командным дисциплинам в нейтральном статусе. Что это значит для брендов в спортивном маркетинге.
Открыть разборТолько 15% маркетологов принимают бюджетные решения на основе данных об эффективности рекламы, хотя три четверти планируют это делать через три года. Инфлюенс-маркетинг развивается быстрее, чем появляются инструменты его измерения.
Открыть разборКитайский бьюти-рынок объёмом 73,7 млрд $ строится вокруг контента, эфиров брендов и соцсетей — разбираем семь трендов для адаптации продукта и маркетинга.
Открыть разборИльхам Алиев заявил о рассмотрении полного выхода из Совета Европы после лишения Азербайджана права голоса в 2024 году. Разбираем, как геополитические изменения влияют на медиарынок и работу с инфлюенсерами.
Открыть разборМаркетолог Giles Edwards объясняет, почему юмор в B2B — не легкомыслие, а сигнал компетентности. И как это работает в рекламе у блогеров.
Открыть разборB2B-бренды отказываются от корпоративной сухости в пользу человеческих историй: документальные фильмы, амбассадоры и юмор вместо безликих презентаций. Разбираем сдвиг в стратегиях.
Открыть разборL'Oréal целенаправленно выращивает топ-менеджеров из маркетинговых команд. Разбираем кадровую стратегию корпорации и её подход к цифровой трансформации.
Открыть разборMarTech опубликовал гайд по Hermes Agent Desktop — AI-инструменту для маркетологов, который хранит весь контекст локально и позволяет создавать переиспользуемые Skills с брендбуками и гайдлайнами.
Открыть разборYouTube в России в 2026 году: замедление, аудитория 22,4 млн человек, позиция ФАС по рекламе и рост VK Видео. Разбираем, что это значит для брендов и блогеров.
Открыть разборСравниваем штатного маркетолога и маркетинговое агентство на аутсорсе: реальная стоимость, экономия, когда выгоднее наём, а когда — агентство.
Открыть разборКакие KPI показывают реальную эффективность маркетингового агентства: ROMI, CAC, LTV, CTR и сквозная аналитика. Как выбрать 3-5 метрик под задачи бизнеса.
Открыть разборКак выбрать маркетинговое агентство: алгоритм из шести шагов, ключевые критерии — кейсы с ROI, опыт в нише, отчётность — и красные флаги, на которые стоит обратить внимание.
Открыть разборКак выбрать инфлюенс-агентство для продвижения бренда: стратегия, аналитика, проверка блогеров на накрутку, условия оплаты и красные флаги на переговорах.
Открыть разборИсследование рынка рекламы: интернет-сервисы и ритейл-медиа растут быстрее остальных сегментов digital-рекламы в России. Разбираем цифры и прогноз на 2026 год.
Открыть разборЧто входит в работу инфлюенс-агентства: от стратегии и медиабаинга до маркировки рекламы. Разбираем, когда бренду выгоднее агентство, а когда — прямые сделки.
Открыть разборИсследование рынка рекламы в России: объём вырос до 1,9 трлн рублей, digital обгоняет остальные сегменты. Разбираем цифры АКАР и прогноз на 2026 год.
Открыть разборРынок инфлюенс-маркетинга в России достиг 57 млрд рублей. Разбираем, почему рост замедляется, куда смещаются бюджеты и что это значит для брендов в 2026 году.
Открыть разборРазбираем, как изменились цены на рекламу у блогеров в 2026 году на YouTube, в Telegram и VK: реальные цифры по CPM и распределению рекламных бюджетов.
Открыть разборЧек-лист по проверке блогера перед рекламной интеграцией: динамика подписчиков, коэффициент вовлечённости, геораспределение аудитории и на что смотреть агентству.
Открыть разборПрогноз АРИР: доля YouTube в бюджетах инфлюенс-маркетинга может упасть до 12%, а Telegram и TikTok — вырасти. Разбираем, куда брендам стоит смотреть в 2026 году.
Открыть разборЕРИР в 2026 году сверяет данные о рекламе в реальном времени, сроки подготовки документов сократились вдвое. Разбираем новые правила маркировки рекламы у блогеров.
Открыть разбор92% пользователей соцсетей доверяют рекомендациям блогеров. Разбираем, чем инфлюенс-маркетинг отличается от медийной рекламы и когда какой канал эффективнее.
Открыть разборБлог помогает разобраться в рынке, а команда ETC превращает выводы в кампанию: стратегия, подбор авторов, закупка размещений, маркировка и отчётность по KPI.
Соединяем инфлюенс-маркетинг, медиабаинг и продюсирование. Берём на себя путь от брифа и медиаплана до контроля выходов и итоговой аналитики.
Узнать об ETC AGENCYПодберём блогеров под аудиторию и задачу, проверим качество каналов, согласуем интеграции и зафиксируем измеримые показатели кампании.
Запустить рекламу у блогеровПередайте ETC задачу, аудиторию, географию и ориентир по бюджету. Команда подготовит стратегию и медиаплан, согласует блогеров, проведёт размещения и соберёт отчёт. Формулировка «купить рекламу в блогеров» встречается в поиске, но корректный отраслевой вариант — «купить рекламу у блогеров».
Агентство объединяет аналитику аудитории, проверку авторов, переговоры, договоры, маркировку, контроль публикаций и оценку результата в одном процессе.
