Исследования, цены и кейсы рекламы у блогеров — с проверкой цифр и выводами для брендов.
Исследования, кейсы и рабочие механики — без лишней теории.
За три года Яндекс выплатил блогерам 5,3 млрд рублей через автоматизированную рекламную сеть. Разбираем, как изменился подход рекламодателей и почему спрос сместился к малым каналам.
Открыть разборЯндекс запустил бета-тестирование «Панорамы» — инструмента для размещения медийной рекламы с охватом 120 млн уникальных пользователей в месяц. Разбираем механику умного охвата и ML-стратегии оптимизации.
Открыть разборИнформационный цикл сжался до нескольких дней, а пользователи перестали реагировать на шаблонный язык маркетинга. Разбираем, как культурный арбитраж меняет подход к работе с блогерами и креативам.
Открыть разборGartner зафиксировал: две трети директоров по маркетингу ожидают, что искусственный интеллект изменит их функции в ближайшие два года. Но только 5% руководителей, использующих генеративный ИИ как инструмент, сообщают о значительном росте бизнес-результатов.
Открыть разбор«Яндекс» подключил более 400 экранов «Магнита» в восьми городах-миллионниках. Аналитики прогнозируют прирост доходов в сотни миллионов рублей, но рынок региональной наружки в пять раз меньше столичного.
Открыть разборHasbro, Mattel и Crayola выпускают продукты специально для взрослых. Разбираем, как классические игрушечные бренды меняют стратегию и зачем им аудитория 30+.
Открыть разборReddit за два года превратился в обязательную площадку для маркетологов — платформу цитируют поисковики и ИИ-боты. Разбираем пятишаговый алгоритм построения органического присутствия бренда.
Открыть разборВ 2024 году ИИ-контент превысил объём материалов от людей, а внимание к посту упало до 8 секунд. Разбираем, как брендам работать с нейросетями в маркетинге, не теряя уникальность коммуникации.
Открыть разборTikTok договорился с NBA и WNBA: креаторы получат доступ к матчам, бренды — размещение рядом с официальным контентом лиг. Пилотный запуск инструментов GamePlan принёс 497 млн показов.
Открыть разборLifestyle-бренд Stanley достиг 79% узнаваемости в Северной Америке без использования ИИ в рекламных креативах. Компания наращивает бюджеты на работу с блогерами и возвращается к традиционному сидингу.
Открыть разборParamount+ начнёт тестировать микродрамы — короткие вертикальные сериалы — в мобильном приложении в первом квартале 2025 года. Формат призван выработать у зрителей привычку к ежедневному просмотру контента на ходу.
Открыть разборБренд натуральных дезодорантов Curie полностью обновил айдентику после выхода в Walmart — от логотипа до упаковки. Основатель объясняет: в розничной точке на привлечение внимания есть две секунды, а не целая страница сайта.
Открыть разборБерлинская платформа Passionfroot, соединяющая B2B-бренды с отраслевыми блогерами, привлекла $15 млн и открывает офис в Нью-Йорке. За год выручка выросла в 13 раз.
Открыть разборHubSpot зафиксировал: две трети маркетологов мира используют ИИ в работе, в США — 74%. Разбираем, какие AI-инструменты для SEO помогают малому бизнесу экономить время на контенте, аналитике и техоптимизации — и как они работают в паре с продвижением через блогеров.
Открыть разборТрафик из AI-чатботов на сайты брендов вырос на 632% за 10 месяцев, но большинство корпоративных сайтов технически невидимы для AI-краулеров. Проблема в архитектуре: клиентский рендеринг создаёт пустую оболочку вместо контента.
Открыть разбор
