Что реально происходит на рынке инфлюенс-маркетинга — без воды: цифры, разборы кейсов и новости о рекламе у блогеров, на YouTube, в Telegram и в медиабаинге.
Теренс Рейли, который вывел Stanley и Crocs в топ культурных брендов, раскрыл стратегию противоположного движения: как игнорирование индустриальных норм привело к глобальной популярности.
Adweek выявил, как нетерпеливость под видом гибкости, личные амбиции под маской клиентоориентированности и другие решения системно разрушают капитал бренда.
Джереми Фейн, CEO Cognitiv, объясняет, почему будущее рекламы — в глубоком обучении на больших данных, а не в генеративном ИИ. Как предсказывать эффективность креативов до закупки показов.
Топ-менеджеры Omnicom и консалтинговых компаний на Cannes Lions обсудили, как агентствам выигрывать питчи, внедрять ИИ-системы и переосмыслить подход к инфлюенс-маркетингу. Разбираем практические выводы для российского рынка.
Vestas продаёт ветряные турбины за 24–36 месяцев. Компания использует видео, чтобы работать со скептиками, покупателями и регуляторами ещё до формального питча.
Dollar Shave Club создал самую успешную кампанию в истории бренда за $400 с помощью ИИ — команда потратила неделю вместо месяцев работы с агентством.
Шеф-редактор «Горящей избы» раскрыла систему работы с авторскими текстами: от структуры правок до детекта нейросетевого контента. Применимо для брендов, работающих с блогерами.
Бесплатные библиотеки для marketing mix modeling убрали барьер в $150–500 тысяч, но не снизили порог экспертизы. Почему 46,9% маркетологов США инвестируют в MMM, но не знают, с чего начать.
13 июля 2024 года регистратор доменной зоны .me заблокировал t.me из-за проверки соблюдения санкций OFAC. Telegram переключился на telegram.me — разбираем последствия для брендов и рекламных кампаний.
Анализ эффективности участия брендов в маркетинговых конференциях: от Cannes Lions до российских событий. Что получают компании за бюджет на поездки и почему офлайн остаётся актуальным инструментом продвижения.
Оливье Рустен возглавил французский модный дом Rabanne после 14 лет работы креативным директором Balmain. Анализируем, как смена творческого лидера меняет стратегию бренда и медийность его коммуникации.
6 млрд зрителей, спонсорские пакеты по $80–100 млн и массовые активации брендов — разбираем маркетинговую стратегию чемпионата мира по футболу.
Производитель Evolute предложил сократить госсубсидию на электромобили с 35% до 10%. Максимальная скидка сохранится только для высоколокализованных моделей — но ни один российский электрокар пока не набирает нужных баллов.
Chipotle открывает первый из 4100+ ресторанов в Мексике — стране, чья кухня вдохновила меню сети. Разбираем, почему американские бренды проваливаются на рынках-прототипах и какие выводы из этого могут сделать маркетологи.
Руководители маркетинга первыми замечают изменения рынка — от AI до инфлюенс-каналов — но остаются в одиночестве, пока бизнес цепляется за привычные KPI.
Байрон Шарп и Дженни Романюк из Ehrenberg-Bass Institute объяснили на Cannes Lions, почему маркетологам не стоит подражать финансистам и как правильно выбирать метрики для оценки работы.
Американский банк Ally вкладывает 40% маркетингового бюджета в спортмедиа и спонсорство, делая ставку на подкасты атлетов и кросс-партнёрства вместо классической медийной закупки.
РКН заявил об успешности блокировки Telegram, но все участники встречи регулятора признались, что пользуются мессенджером. Наталья Касперская предложила провести исследование реального охвата VPN.
Популярное приложение TV Time с 26,4 млн установок прекращает работу из-за высоких серверных расходов. Основатель Антонио Пинто запускает Bingers — новую платформу с импортом данных пользователей.
Стриминговый сервис Netflix впервые транслирует MLB Home Run Derby и применяет нестандартные маркетинговые инструменты: от украшенных стразами грузовиков до интеграции инфлюенсеров и промо-трамваев.
Глава Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен пообещала законопроект о запрете соцсетей для детей до 13 лет. Уже 10 стран ЕС объявили о собственных ограничениях — от 13 до 16 лет.
Как работает профессиональная закупка рекламы: метрики CPM/CPV, переговоры вместо прайса и специфика инфлюенс-сегмента.
Что входит в инфлюенс-кампанию, чем агентство отличается от биржи и по каким шести критериям выбирать подрядчика.
Форматы, цены и чек-лист запуска: как размещаться у блогеров системно — без накруток, штрафов за маркировку и слитых бюджетов.
YouGov, WFA и Dentsu опубликовали данные о том, как потребители ищут информацию, кому доверяют и где покупают. Разбираем, что это значит для работы брендов с блогерами.
Google запустил автоматическую маркировку объявлений, созданных с помощью генеративного ИИ. Система SynthID распознаёт AI-контент и добавляет метку в панель информации о рекламе.
Chipotle запустила активацию в гольф-симуляторе PGA Tour 2K25: за прохождение внутриигровых челленджей игроки получают коды на бесплатные буррито и двойную порцию белка. После ребрендинга программы лояльности ежедневная регистрация выросла на 25%.
Мессенджер МАХ запустил комментарии в публичных каналах — блогеры получили инструмент для прямого диалога с аудиторией. За первые сутки после запуска публичных каналов создано 10 тысяч новых.
37% потребителей используют AI вместо поисковиков, 60% запросов не приводят к переходу на сайт. Почему для брендов теперь критична репутация в медиа, а не только платная реклама.
Vitaminwater расширил платформу Neighborhue, объединив уличных художников и агентство My Code для охвата 20 млн латиноамериканцев в США.
Страховая компания Farmers Insurance представила ребрендинг с платформой «Honesty Is Our Policy», розовой айдентикой и обновлённым джинглом, который переработан на основе мелодии 2009 года.
Пользователи в три раза чаще обращаются к ChatGPT и Claude для решения вопросов с брендами, чем к фирменным чатботам. Исследование Gartner показывает провал корпоративных AI-сервисов.
Международная федерация триатлона допустила россиян к командным дисциплинам в нейтральном статусе. Что это значит для брендов в спортивном маркетинге.
Только 15% маркетологов принимают бюджетные решения на основе данных об эффективности рекламы, хотя три четверти планируют это делать через три года. Инфлюенс-маркетинг развивается быстрее, чем появляются инструменты его измерения.
Китайский бьюти-рынок объёмом 73,7 млрд $ строится вокруг контента, эфиров брендов и соцсетей — разбираем семь трендов для адаптации продукта и маркетинга.
Ильхам Алиев заявил о рассмотрении полного выхода из Совета Европы после лишения Азербайджана права голоса в 2024 году. Разбираем, как геополитические изменения влияют на медиарынок и работу с инфлюенсерами.
Маркетолог Giles Edwards объясняет, почему юмор в B2B — не легкомыслие, а сигнал компетентности. И как это работает в рекламе у блогеров.
B2B-бренды отказываются от корпоративной сухости в пользу человеческих историй: документальные фильмы, амбассадоры и юмор вместо безликих презентаций. Разбираем сдвиг в стратегиях.
L'Oréal целенаправленно выращивает топ-менеджеров из маркетинговых команд. Разбираем кадровую стратегию корпорации и её подход к цифровой трансформации.
MarTech опубликовал гайд по Hermes Agent Desktop — AI-инструменту для маркетологов, который хранит весь контекст локально и позволяет создавать переиспользуемые Skills с брендбуками и гайдлайнами.
LinkedIn насчитывает 830+ млн пользователей и приносит $5,91 млрд рекламной выручки. Разбираем инструменты платформы для B2B-маркетинга и работы с лидерами мнений.
Scrunch отслеживает до 9 ИИ-движков и работает как отдельный слой поверх SEO-стека, Semrush встраивает AEO в классический SEO-набор. Разбираем, когда брендам нужен специализированный инструмент, а когда — комплексная платформа.
YouTube в России в 2026 году: замедление, аудитория 22,4 млн человек, позиция ФАС по рекламе и рост VK Видео. Разбираем, что это значит для брендов и блогеров.
Сравниваем штатного маркетолога и маркетинговое агентство на аутсорсе: реальная стоимость, экономия, когда выгоднее наём, а когда — агентство.
Какие KPI показывают реальную эффективность маркетингового агентства: ROMI, CAC, LTV, CTR и сквозная аналитика. Как выбрать 3-5 метрик под задачи бизнеса.
Как выбрать маркетинговое агентство: алгоритм из шести шагов, ключевые критерии — кейсы с ROI, опыт в нише, отчётность — и красные флаги, на которые стоит обратить внимание.
Как выбрать инфлюенс-агентство для продвижения бренда: стратегия, аналитика, проверка блогеров на накрутку, условия оплаты и красные флаги на переговорах.
Исследование рынка рекламы: интернет-сервисы и ритейл-медиа растут быстрее остальных сегментов digital-рекламы в России. Разбираем цифры и прогноз на 2026 год.
Что входит в работу инфлюенс-агентства: от стратегии и медиабаинга до маркировки рекламы. Разбираем, когда бренду выгоднее агентство, а когда — прямые сделки.
Исследование рынка рекламы в России: объём вырос до 1,9 трлн рублей, digital обгоняет остальные сегменты. Разбираем цифры АКАР и прогноз на 2026 год.
Рынок инфлюенс-маркетинга в России достиг 57 млрд рублей. Разбираем, почему рост замедляется, куда смещаются бюджеты и что это значит для брендов в 2026 году.
Разбираем, как изменились цены на рекламу у блогеров в 2026 году на YouTube, в Telegram и VK: реальные цифры по CPM и распределению рекламных бюджетов.
Чек-лист по проверке блогера перед рекламной интеграцией: динамика подписчиков, коэффициент вовлечённости, геораспределение аудитории и на что смотреть агентству.
Прогноз АРИР: доля YouTube в бюджетах инфлюенс-маркетинга может упасть до 12%, а Telegram и TikTok — вырасти. Разбираем, куда брендам стоит смотреть в 2026 году.
ЕРИР в 2026 году сверяет данные о рекламе в реальном времени, сроки подготовки документов сократились вдвое. Разбираем новые правила маркировки рекламы у блогеров.
92% пользователей соцсетей доверяют рекомендациям блогеров. Разбираем, чем инфлюенс-маркетинг отличается от медийной рекламы и когда какой канал эффективнее.
