Исследования рынка, кейсы и механики продвижения — с проверкой цифр и практическими выводами для брендов.
Актуальные события, исследования, кейсы и рабочие механики — без пересказа пресс-релизов и лишней теории.
Топ-менеджеры крупнейших компаний назвали социальные сети главным драйвером трансформации рекламы за 2011–2026 годы. Разбираем три сценария профессионального роста и выводы для брендов.
Открыть разборИскусственный интеллект в медиапланировании обнажил разрыв между ценой и ценностью рекламы: бренды переходят от CPM к инкрементальности, а лёгкость покупки перестаёт быть критерием выбора площадки.
Открыть разборPixability запустила инструмент Pixie для фильтрации AI-слопа на YouTube. Разбираем масштаб проблемы, методику отсева и влияние на конверсию рекламы.
Открыть разборЧетыре роли в Яндекс Метрике определяют, какие функции доступны агентству. Разбираем, когда выдать просмотр, а когда — редактирование, как ограничить данные фильтром и отозвать доступ после проекта.
Открыть разборMarTech опубликовал операционный чек-лист для создания кросс-функционального комитета управления ИИ: кто должен войти в состав, какие вопросы задать вендору перед запуском инструмента и где обязателен контроль человека.
Открыть разборTikTok Shop сгенерировал $11 млрд в первом квартале 2026 года. Одновременно ИИ-агенты завершают покупки без клика и cookie, ломая традиционную атрибуцию ритейл-медиа.
Открыть разборРазметка ссылок через UTM позволяет различить переходы от разных блогеров и интеграций в одной кампании. Разбираем роли параметров, регистрозависимость и единый словарь значений.
Открыть разборРекламная кампания федеральной сети ломбардов в Max показала CPM в 1,7 раза ниже Telegram, а стоимость установки приложения оказалась в 7 раз меньше при сопоставимых охватах.
Открыть разборHubSpot AEO — от $45/мес., встроен в CRM, замыкает цикл от данных к публикации за один сеанс. Profound — от $82,50/мес., даёт глубокий анализ источников и тональности. Выбор зависит от того, нужна ли скорость или детальная аудиторская картина.
Открыть разборРазбираем цепочку переход → идентификатор → загрузка события → привязка к визиту в отчёте. Показываем, почему успешная загрузка не всегда означает успешную привязку к автору.
Открыть разборКОМРЕДА опросила 1223 маркетологов: треть компаний развивает MAX как самостоятельный канал, но большинство воспринимает площадку как запасной плацдарм на случай ограничений Telegram.
Открыть разборТолько 36% компаний Fortune 500 сохранили должность CMO — на 13 п.п. меньше, чем год назад. Forrester и McKinsey объясняют, почему маркетинг становится функцией бизнеса, а не отдела, и кто способен её возглавить.
Открыть разборАналитический разбор ETC: из чего складывается стоимость работы агентства инфлюенс-маркетинга — от масштаба выборки и числа авторов до производства креатива, маркировки и глубины аналитики.
Открыть разборPerplexity закрыла вакансию creator marketing lead с зарплатой до $225K и многомиллионным бюджетом. Anthropic и OpenAI строят отделы инфлюенс-маркетинга. Разбираем, зачем ИИ-компаниям блогеры и как избежать репутационных рисков.
Открыть разборПосещение страницы с ценами может означать первый интерес, проверку после звонка или исследование апгрейда. Разбираем, как добавить контекст в автоматизацию, чтобы каждый триггер учитывал историю клиента.
Открыть разборКак понять, за что платит бренд агентству: из чего складывается стоимость, почему в инфлюенс-маркетинге нет универсального прайса и какие данные помогают оценить предложение.
Открыть разбор
