YouTube Shorts网红广告投放指南：平台工作建议

YouTube Shorts 日均浏览量已增至90亿次——相比2022年的30亿次，增长了三倍。平台发布了短视频格式使用指南：文化娱乐编辑朱莉亚·李·哈特分享了品牌和博主在网红营销和广告投放中使用Shorts的实用建议。

如何在Shorts中找到博主广告的热门趋势

YouTube提供了五种追踪当前格式和热门话题的方法。混音功能允许重复使用热门视频的音频、与其他创作者进行协作、添加绿屏或截取他人视频片段作为自己内容的基础。这简化了品牌对热门趋势的适配。

平台的音频库通过"添加声音"选项展示当下流行的音乐——嵌入热门音频能增加视频被推荐的几率。尽管主题标签在其他平台的自然覆盖中作用下降，但在YouTube上，主题标签作为社区导航发挥作用：#booktube、#cleanwithme、#learnonshorts等标签指向视频合集页面，品牌可在此研究特定受众的热门格式和策略。

Shorts模板复制了成功视频的时长、蒙太奇转场和音乐——该工具适合在媒体采买范围内快速测试格式。YouTube建议关注官方平台博客，其中发布了新趋势数据和博主案例研究。

通过互动贴纸提升参与度

平台重点介绍了五种贴纸类型，这些贴纸能提高观众活跃度，并为调整内容策略提供数据支持。投票贴纸提供两个答案选项——投票结果帮助了解受众偏好，进而在后续视频中优化产品呈现方式。

「当收到有趣的问题、出人意料的观点或搞笑评论时，不要用标准文字回复。把这位用户打造成下一个视频的主角，」朱莉亚·李·哈特建议道。

知识竞答贴纸提出一个问题并提供两个答案选项，随后立即显示正确答案——这种格式适用于教育类合作和强调专业性的产品推广。问答贴纸为观众提供了详细评论的空间，这些评论既能成为新视频创意的来源，也能加深与受众的联系。

「添加你的」贴纸能触发观众的连锁响应式Shorts——这种机制通过用户生成内容扩大覆盖范围，特别适合挑战类活动。YouTube建议跟踪这些回复，并在自己的视频中使用最优质的内容，进一步加强社区参与度。

如何将Shorts与博主的长视频内容关联

短视频用作吸引新受众的入口，但变现和深度品牌合作通常需要全长视频。「相似视频」功能在Shorts和频道内的长视频之间建立直接链接——哈特建议通过画面内手势或视频预览来明确指示这个链接，让观众了解该点击的位置。

长视频的前几秒应继续Shorts中的主题，避免冗长的开场——如果博主在短视频中承诺展示产品测试结果，完整版本应从这一刻开始。承诺与内容之间的脱节会降低观看时长和后续广告投放的CPM。

平台还建议尝试竖屏直播——该格式目前使用率仍较低，这对愿意测试新玩法的品牌来说是覆盖优势。

这对俄罗斯市场和品牌意味着什么

Shorts日均浏览量增至90亿次印证了全球短视频内容的趋势，俄罗斯市场也在积极发展。在YouTube上构建网红营销策略的品牌获得了快速测试创意、通过主题标签精准锁定小众社区、以及通过互动贴纸直接收集反馈的工具——这些数据通常难以从传统广告格式中获得。

Shorts与长视频通过「相似视频」功能的结合解决了转化漏斗问题：短视频吸引关注并扩大覆盖，博主的长视频合作提供产品全面呈现和转化。根据平台特性选择创作者、规划媒体采买和预测两种格式的KPI需要YouTube分析经验——ETC团队会根据平台机制和频道受众数据来规划此类活动。

常见问题

如何利用YouTube Shorts推广品牌

将Shorts用作新受众的入口：通过模板测试格式、融入热门音频、添加互动贴纸收集反馈，并通过「相似视频」功能引导观众观看完整视频。Shorts日均浏览量达90亿次，使其成为YouTube媒体采买计划中的必备环节。

Shorts中哪些贴纸能提升参与度

YouTube提供五种贴纸类型：两选一的投票、显示正确答案的知识竞答、用于详细评论的问答，以及触发链式回复视频的「添加你的」贴纸。这些工具增加受众活跃度，为内容策略调整提供数据支持。

主题标签在YouTube Shorts中有效吗

有效。YouTube上的主题标签作为主题社区导航，指向视频合集页面。通过#booktube或#learnonshorts等标签浏览有助于研究特定领域的流行格式和策略，这对规划博主广告投放很有参考价值。

要点总结

• YouTube Shorts日均浏览量达90亿次——三年内增长了三倍。
• 混音功能、音频库、主题标签和模板帮助发现热门趋势，适配品牌需求。
• 五种互动贴纸——投票、知识竞答、问答和「添加你的」——增强参与度，获取观众反馈。
• 「相似视频」功能关联Shorts与长视频，将短内容转化为长视频合作的转化漏斗。
• 长视频的前几秒应继续Shorts主题，避免冗长开场——这保持观看时长和博主广告效果。
• 竖屏直播是新玩法，早期采用者品牌能获得覆盖优势。