Среднестатистический россиянин ежедневно потребляет медиаконтент в течение 8 часов 40 минут, или 520 минут. Половина этого времени — около 260 минут — приходится на просмотр телевидения, сообщил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров в интервью РИА Новости. Данные опровергают прогнозы пятнадцатилетней давности о полном переходе аудитории на цифровые форматы: телевидение сохранило позиции ключевого медиаканала для рекламы и инфлюенс-маркетинга в России.
Структура медиапотребления: телевидение против цифровых каналов
Распределение почти девяти часов медиапотребления показывает устойчивость традиционных каналов. Телевизор остаётся главным источником информации и развлечений для большинства россиян, несмотря на рост популярности стриминговых сервисов и социальных сетей. Оставшиеся 260 минут распределяются между онлайн-платформами, радио, печатными СМИ и другими форматами.
Александр Жаров подчеркнул, что пятнадцать лет назад эксперты предрекали полный уход аудитории в цифру, но реальность оказалась иной. Телевидение адаптировалось к новым условиям, интегрировав цифровые технологии и сохранив массовый охват. Для брендов это означает необходимость комбинированного медиаплана, где телереклама работает в связке с инфлюенс-маркетингом и таргетированной рекламой у блогеров.
Искусственный интеллект меняет правила работы с контентом
Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» призвал с осторожностью относиться к прогнозам о революционной роли искусственного интеллекта в медиаиндустрии. По его мнению, ИИ станет эффективным инструментом, но не заменит полностью привычные форматы и участие людей в создании контента. Это подтверждает практика рекламных интеграций: аудитория ценит аутентичность блогеров, которую нейросети пока воспроизвести не могут.
Нейросети выбирают не самые популярные материалы, а публикации, которые наиболее полно отвечают на запрос пользователя — это меняет логику оптимизации контента для брендов.
Согласно данным «Известий», 74% специалистов цифровых медиа уже используют или планируют внедрить оптимизацию контента под нейросети. Алгоритмы ИИ при поиске информации приоритизируют не охваты публикации, а релевантность запросу. Для инфлюенс-маркетинга это означает смещение фокуса с количества подписчиков блогера на качество контента и его соответствие интересам целевой аудитории бренда.
Выводы для рекламных кампаний и работы с блогерами
Данные о медиапотреблении указывают на фрагментацию внимания аудитории между традиционными и цифровыми каналами. Оставшиеся после телевидения 260 минут распределяются между множеством платформ, что усложняет планирование рекламных кампаний. Бренды не могут полагаться исключительно на один канал — требуется интегрированный подход с одновременным присутствием в ТВ-рекламе, у блогеров в социальных сетях и на стриминговых платформах.
Устойчивость телевидения как медиаканала подтверждает ценность массового охвата для определённых категорий товаров и услуг. Однако для точечной работы с сегментами аудитории реклама у блогеров остаётся более эффективным инструментом. Комбинация высоких охватов традиционных медиа и точной таргетации через инфлюенсеров даёт оптимальное соотношение узнаваемости бренда и конверсии.
При планировании кампаний важно учитывать изменение алгоритмов поиска и рекомендаций под влиянием нейросетей. Контент блогеров должен не только генерировать вовлечённость, но и содержать развёрнутые ответы на запросы аудитории — это повышает вероятность попадания интеграции в выдачу ИИ-ассистентов. Для правильного подбора блогеров под такие задачи, прогноза охватов и расчёта CPM с учётом новых факторов ранжирования команда ETC использует собственную аналитическую базу и инструменты медиабаинга, которые позволяют оценить не только текущие метрики инфлюенсера, но и потенциал его контента в поисковой выдаче.
Частые вопросы
Сколько времени россияне тратят на просмотр медиаконтента в день?
Среднестатистический россиянин тратит на потребление медиаконтента 8 часов 40 минут ежедневно, или 520 минут. Половина этого времени — около 260 минут — приходится на просмотр телевидения, остальное распределяется между цифровыми платформами, радио и другими каналами.
Как искусственный интеллект влияет на продвижение контента блогеров?
74% специалистов цифровых медиа внедряют оптимизацию под нейросети, которые приоритизируют не популярность материала, а его релевантность запросу пользователя. Для рекламы у блогеров это означает смещение фокуса с охватов на качество контента и его способность давать развёрнутые ответы на вопросы аудитории, что повышает видимость интеграций в поисковой выдаче и рекомендациях ИИ-ассистентов.
Какой канал эффективнее для рекламы — телевидение или блогеры?
Эффективность зависит от целей кампании: телевидение обеспечивает массовый охват и подходит для повышения узнаваемости бренда, тогда как реклама у блогеров даёт точечную работу с целевыми сегментами и более высокую конверсию. Оптимальная стратегия — комбинированный медиаплан, где традиционные медиа создают широкое присутствие бренда, а инфлюенс-маркетинг обеспечивает глубокое вовлечение и измеримые KPI.
Коротко
- Россияне потребляют медиаконтент 520 минут в день, половину времени — через телевидение, что опровергает прогнозы о полном переходе в цифру.
- Телевидение сохраняет позиции ключевого канала для массового охвата, но фрагментация внимания аудитории требует интегрированных рекламных стратегий.
- 74% специалистов внедряют оптимизацию контента под нейросети, которые приоритизируют релевантность запросу, а не популярность материала.
- Для эффективной рекламы у блогеров важен не только охват, но и способность контента давать развёрнутые ответы на запросы аудитории — это повышает видимость в ИИ-выдаче.
- Оптимальная стратегия продвижения бренда — комбинация телерекламы для узнаваемости и инфлюенс-маркетинга для точечной работы с целевыми сегментами и конверсии.
Хотите понимать, куда движется рынок, раньше конкурентов? Команда ETC готовит медиастратегию и медиаплан под вашу нишу — с прогнозом охвата и KPI в договоре.
