Роскомнадзор назвал блокировку Telegram успешной, однако на встрече ведомства с разработчиками ПО все участники признались, что продолжают пользоваться мессенджером. Президент InfoWatch Наталья Касперская поставила под сомнение целесообразность расходов бюджетных средств на меры, которые не достигают заявленных целей.
На дискуссии с компаниями — разработчиками программного обеспечения представитель РКН заявил об успешности блокировок интернет-ресурсов. Касперская попросила поднять руки тех, кто общается в Telegram — руки подняли все присутствующие. «Ну что, тогда у вас и проблем нет», — ответил председательствующий.
Эффективность блокировки Telegram под вопросом
Касперская отметила парадокс ситуации: специалисты РКН в области сетевых технологий не могут не понимать техническую реализуемость мер и их реальную эффективность. Она предложила ВЦИОМу или Mediascope провести исследование о количестве граждан, использующих VPN для доступа в Telegram, чтобы получить объективную картину.
«Я не перестаю думать о целесообразности траты времени и государственных средств на то, что вообще не работает»
Последствия для брендов и рекламы у блогеров
Для брендов ситуация с блокировкой Telegram означает сохранение прямого канала коммуникации с аудиторией через инфлюенс-маркетинг. Мессенджер остаётся доступным для пользователей через VPN, а значит, интеграции с блогерами в Telegram-каналах продолжают обеспечивать стабильные охваты. Бренды не теряют инвестиции в медиабаинг на этой площадке.
Согласно данным самого Telegram, платформа блокирует более 100 тысяч каналов за сутки, что говорит о масштабной модерации контента. Для рекламодателей это означает необходимость тщательнее подходить к выбору площадок и блогеров для интеграций, чтобы избежать рисков потери размещения.
Telegram как канал для инфлюенс-маркетинга
Несмотря на формальные ограничения, Telegram сохраняет позиции одной из ключевых площадок для рекламы у блогеров в России. CPM остаётся конкурентоспособным, а аудитория — высокоэнгейджд. Бренды продолжают включать канал в медиапланы наравне с другими социальными сетями.
Для компаний важно учитывать юридические риски при размещении рекламы в мессенджере и правильно маркировать рекламу в соответствии с требованиями законодательства. Выбор блогеров с прозрачной статистикой и стабильной аудиторией становится критичным фактором успеха кампании.
При планировании рекламных кампаний с участием блогеров в Telegram брендам необходимо учитывать специфику площадки: от технических особенностей доступа аудитории до требований к оформлению контента. Команда ETC помогает компаниям выстроить эффективную стратегию инфлюенс-маркетинга с учётом актуальной ситуации на рынке — от подбора релевантных блогеров и медиабаинга до прогноза KPI и контроля результатов интеграций.
Частые вопросы
Работает ли Telegram в России в 2024 году?
Да, Telegram доступен в России, несмотря на официальные блокировки. Пользователи получают доступ к мессенджеру через VPN или благодаря техническим решениям самого Telegram по обходу ограничений. По факту, все участники встречи с Роскомнадзором подтвердили, что продолжают пользоваться платформой.
Эффективна ли реклама у блогеров в Telegram?
Да, реклама в Telegram остаётся эффективным каналом для брендов. Мессенджер обеспечивает стабильные охваты и высокую вовлечённость аудитории. Блокировки не влияют на доступность платформы для пользователей, что подтверждает сохранение рекламного потенциала канала.
Сколько людей пользуются VPN для доступа в Telegram?
Точных данных по количеству пользователей VPN для доступа в Telegram нет — Наталья Касперская предложила провести исследование для получения объективной картины. Однако факт повсеместного использования мессенджера, включая специалистов и чиновников, указывает на массовый характер обхода блокировок.
Коротко
- Роскомнадзор считает блокировку Telegram успешной, но все участники встречи с ведомством продолжают пользоваться мессенджером
- Президент InfoWatch поставила под сомнение эффективность расходования бюджетных средств на неработающие блокировки
- Telegram заблокировал более 100 тысяч каналов за сутки, что требует от брендов тщательного выбора площадок для интеграций
- Мессенджер сохраняет позиции ключевого канала для инфлюенс-маркетинга с конкурентоспособным CPM и высокой вовлечённостью
- Брендам необходимо учитывать юридические риски и особенности площадки при планировании рекламных кампаний
Хотите понимать, куда движется рынок, раньше конкурентов? Команда ETC готовит медиастратегию и медиаплан под вашу нишу — с прогнозом охвата и KPI в договоре.