Ещё в 2024 году вопрос «сколько стоит реклама у блогера» решался почти линейно: чем больше подписчиков, тем выше чек. К 2026 году всё сложнее — цена размещения зависит не только от охвата, но и от платформы, формата оплаты и того, куда сейчас перетекают рекламные бюджеты индустрии.
Как распределялись бюджеты в 2025 году
По данным отраслевых обзоров, в 2025 году в денежном выражении на YouTube приходилось 33,1% рекламных бюджетов у блогеров в России, на Telegram — 27%, на VK — 20,2%, на TikTok — 11,5%. Это всё ещё картина рынка, где видеоформат остаётся дороже и востребованнее остальных.
Прогноз на 2026: баланс смещается
Дальше начинается самое интересное. По прогнозу отраслевой ассоциации АРИР, в 2026 году доля YouTube в бюджетах инфлюенс-маркетинга может сократиться до 12%, тогда как на Telegram придётся до 44%, а на TikTok — до 33%. Даже если фактические цифры окажутся мягче прогноза, вектор понятен: рекламодатели ищут стабильные и предсказуемые площадки, а Telegram и TikTok в этом смысле сейчас выигрывают у YouTube.
При этом резких движений в бюджетах никто не делает: 65–70% рекламных денег остаются на уже проверенных площадках — VK, Telegram, YouTube, — и лишь 20–30% бюджета агентства и бренды направляют на тестирование новых отечественных платформ вроде Max, Дзена и Wibes.
Цены растут не везде одинаково: в Telegram подорожали почти все форматы, во VK сильнее всего — среднеразмерные видеопосты.
Что растёт в цене, а что нет
В Telegram в 2026 году подорожали почти все рекламные форматы почти во всех сегментах — сказывается ограниченное число доступных каналов продвижения после блокировки Instagram и весеннего замедления самого Telegram. Во VK заметнее всего выросли в цене видеопосты с охватом от 5 000 до 25 000 просмотров — здесь цена за год выросла на 51%. Это ниша так называемых миди-блогеров, за которую сейчас разворачивается основная конкуренция рекламодателей.
Что это значит для медиапланирования
Главный практический вывод: ориентироваться только на «средний CPM по рынку» в 2026 году уже недостаточно — цена сильно различается по платформам, форматам и диапазонам охвата, а в моменте регуляторные ограничения (например, временный мораторий ФАС на штрафы за рекламу в Telegram до конца 2026 года) тоже влияют на то, куда выгоднее заходить прямо сейчас. Медиаплан, который считает не только охват, но и вероятную динамику цены на горизонте квартала, экономит бюджет заметно эффективнее разового размещения «по рынку».
Хотите понимать, куда движется рынок, раньше конкурентов? Команда ETC готовит медиастратегию и медиаплан под вашу нишу — с прогнозом охвата и KPI в договоре.