Европейская комиссия объявила о подготовке закона, который запретит доступ к социальным сетям детям младше 13 лет на всей территории Евросоюза. Председатель Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен представит проект осенью 2025 года — решение принято после публикации доклада экспертной группы о безопасности детей в интернете. Минимум 10 стран ЕС уже анонсировали национальные ограничения: Франция планирует запрет для пользователей младше 15 лет, Испания — для младше 16 лет, Греция вводит возрастной барьер с 1 января 2027 года.
Почему ЕС ограничивает доступ детей к соцсетям
Экспертная группа под руководством немецкого психиатра Йорга Фегерта и французского эпидемиолога Марии Мельшор указала на период 10–13 лет как «крайне уязвимую фазу» для детской психики. Американские исследования зафиксировали значительный вред от использования социальных сетей в этом возрасте — особенно среди девочек из-за проблем с восприятием собственного тела. Чем раньше ребёнок начинает пользоваться платформами, тем сильнее работают механизмы зависимости.
Запрет распространяется на категорию «социальные сети плюс» — платформы с алгоритмическими лентами, бесконечной прокруткой, автовоспроизведением видео и push-уведомлениями. Под ограничения попадают не только классические соцсети, но и видеоигры с социальными функциями, AI-чатботы и другие сервисы с аналогичной механикой вовлечения.
«Вопрос не в том, могут ли дети получить доступ к социальным сетям. Вопрос в том, могут и когда социальные сети получают доступ к нашим детям», — заявила Урсула фон дер Ляйен.
Как регуляторы борются с «хищническими алгоритмами»
Европейская комиссия уже выдвинула предварительные обвинения против Meta и TikTok. В адрес владельца Facebook и Instagram претензии сформулированы в мае 2025 года, против TikTok — в апреле. Регулятор указывает на неспособность компаний устранить риски «вызывающего зависимость дизайна» для пользователей. Обе платформы отвергли выводы комиссии, расследования продолжаются.
Следствие выделяет проблемные функции: бесконечную ленту, автоматический запуск видео, персонализированные алгоритмы подбора контента и систему уведомлений. Эксперты отмечают, что пик уязвимости к ментальным проблемам приходится на возраст 13–15 лет — период повышенной чувствительности к социальному сравнению, оценкам окружающих и страху исключения из группы. Риск формирования зависимого поведения и эмоциональных нарушений сохраняется до 25 лет, пока продолжается развитие мозга.
Рекомендации экспертов по использованию интернета детьми
Группа специалистов предложила поэтапный подход к доступу в сеть. Для детей младше трёх лет рекомендован полный отказ от экранов, кроме видеозвонков и просмотра семейных фотографий. Отдельную тревогу вызывают AI-игрушки и голосовые устройства для младенцев — они создают иллюзию отклика «без подлинной взаимности и эмоциональной настройки», которую даёт живой человек.
Для возраста 3–12 лет эксперты рекомендуют ограниченное по времени использование интернета под присмотром взрослого или педагога, с постепенным снижением контроля. С 13 лет подростки могут получить «развивающуюся автономию» в использовании соответствующих возрасту и безопасных платформ — при условии, что интернет станет безопасным по дизайну.
Что запрет на детские аудитории означает для брендов
Ограничения на возрастной доступ к социальным платформам напрямую влияют на стратегии инфлюенс-маркетинга для брендов, работающих с детскими и подростковыми товарами. Изменение демографии аудитории потребует пересмотра медиапланов, корректировки охватов и прогноза KPI для рекламных интеграций у блогеров. Бренды столкнутся с необходимостью искать каналы коммуникации через родительские аудитории, адаптировать креативы под семейный контекст просмотра и усилить присутствие на платформах, доступных для совместного использования. В таких условиях работа с инфлюенс-агентствами приобретает особое значение — команда ETC помогает брендам выстроить стратегию подбора блогеров с учётом регуляторных ограничений, спрогнозировать изменения CPM и охватов, организовать медиабаинг с учётом новых правил таргетинга.
Глобальный тренд на возрастные ограничения
Австралия стала первой страной в мире, запретившей социальные сети несовершеннолетним — теоретически пользователи младше 16 лет не могут получить доступ к Facebook, Instagram, YouTube, X, SnapChat и TikTok. Единственная страна ЕС, выступившая против запретов, — Эстония. Власти республики настаивают на регулировании самих платформ, а не пользователей, поскольку дети найдут способы обойти любые ограничения.
Проект закона ЕС должен получить одобрение квалифицированного большинства государств-членов и Европарламента. Фон дер Ляйен отказалась уточнить конкретный минимальный возраст до публикации законопроекта, но назвала «поэтапный подход» экспертов убедительным. Один из членов группы отметил отсутствие достаточных данных для определения точного порога: «Вредно ли это до 14, 15 или 16 лет? Есть вредные функции и для взрослых».
Частые вопросы
Когда в ЕС запретят социальные сети детям
Проект закона о запрете соцсетей для детей младше 13 лет Европейская комиссия представит осенью 2025 года. После этого документ должен пройти одобрение квалифицированным большинством стран ЕС и Европарламентом — конкретные сроки вступления в силу пока не названы.
Какие соцсети попадают под запрет для детей в Европе
Ограничения затронут все платформы категории «социальные сети плюс» — с алгоритмическими лентами, бесконечной прокруткой, персонализацией контента и push-уведомлениями. Это включает классические соцсети, видеоигры с социальными функциями и AI-чатботы с аналогичной механикой вовлечения.
Как запрет на детскую аудиторию повлияет на рекламу у блогеров
Бренды, работающие с детскими и подростковыми товарами, столкнутся с изменением демографии аудитории блогеров и необходимостью корректировать медиапланы. Потребуется смещение фокуса на родительские аудитории, пересмотр прогнозов охватов и KPI, адаптация креативов под семейный контекст и поиск новых каналов коммуникации через инфлюенсеров, работающих с разрешёнными возрастными группами.
Коротко
- Европейская комиссия готовит закон о запрете социальных сетей для детей младше 13 лет — проект представят осенью 2025 года.
- Минимум 10 стран ЕС уже анонсировали национальные ограничения с возрастными порогами от 13 до 16 лет.
- Под запрет попадают платформы с алгоритмическими лентами, бесконечной прокруткой, автовоспроизведением и персонализацией контента.
- Еврокомиссия выдвинула обвинения против Meta и TikTok за «вызывающий зависимость дизайн» — расследования продолжаются.
- Эксперты указывают возраст 10–13 лет как период максимальной уязвимости детской психики к воздействию соцсетей.
- Бренды столкнутся с необходимостью пересмотра стратегий инфлюенс-маркетинга, смещения фокуса на родительские аудитории и корректировки медиапланов с учётом новых ограничений.
* Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.
Хотите понимать, куда движется рынок, раньше конкурентов? Команда ETC готовит медиастратегию и медиаплан под вашу нишу — с прогнозом охвата и KPI в договоре.