Google запускает автоматическую маркировку рекламы, созданной с использованием генеративного искусственного интеллекта. Технология SynthID будет распознавать ИИ-контент и добавлять соответствующую информацию в панель «Как создана эта реклама» — пользователи смогут увидеть её через меню объявления.

Как работает система маркировки ИИ-рекламы

Google внедряет двухуровневую систему прозрачности для рекламы с элементами искусственного интеллекта. Когда бренд использует собственные генеративные инструменты Google для создания объявлений, система автоматически добавляет отметку в панель My Ad Center. Если рекламодатель создаёт контент во внешних сервисах, ему доступна функция ручного указания использования ИИ.

В основе распознавания лежит технология SynthID — цифровой водяной знак, который позволяет алгоритмам Google детектировать материалы, сгенерированные искусственным интеллектом. Дополнительно платформа интегрирует метаданные стандарта C2PA для расширения возможностей идентификации.

SynthIDтехнология автоматического распознавания ИИ-контента Google
C2PAстандарт метаданных для маркировки цифрового контента
My Ad Centerпанель с информацией о способе создания рекламы

Где и как пользователи увидят маркировку

Размещение маркеров будет зависеть от требований конкретного рынка. В некоторых регионах отметка о применении генеративного ИИ появится непосредственно на рекламном объявлении — либо автоматически, либо при активации соответствующей настройки рекламодателем. В других случаях информация останется доступной через дополнительное меню с тремя точками.

Google подходит к раскрытию информации об ИИ с расчётом на удобство рекламодателей. Когда бренд создаёт объявление через инструменты платформы, система сама добавляет нужные данные. Для контента, произведённого за пределами экосистемы Google, предусмотрен простой механизм ручной маркировки.

Почему прозрачность использования ИИ важна для брендов

Распространение генеративных инструментов в рекламе и инфлюенс-маркетинге делает вопрос прозрачности критически важным. Чем больше брендов и создателей контента внедряют ИИ для оптимизации рабочих процессов и производства материалов, тем выше потребность аудитории понимать природу того, что они видят.

Автоматическая маркировка ИИ-контента в рекламе создаёт новый стандарт прозрачности, который влияет на планирование кампаний и выбор форматов продвижения.

Маркировка рекламы с элементами искусственного интеллекта становится частью более широкого тренда на раскрытие информации о способах создания контента. Это касается не только классической таргетированной рекламы, но и интеграций у блогеров — особенно когда креативы или сценарии генерируются с помощью ИИ-инструментов.

Что это значит для российского рынка и инфлюенс-маркетинга

Российские бренды, использующие международные рекламные платформы, столкнутся с необходимостью адаптировать процессы под новые требования прозрачности. В контексте продвижения через блогеров вопрос маркировки ИИ-контента пока находится в серой зоне, но тенденция на раскрытие информации будет усиливаться.

При планировании кампаний с участием инфлюенсеров важно учитывать не только обязательную маркировку рекламы по российскому законодательству, но и перспективные требования к указанию использования генеративных технологий. Профессиональный медиабаинг и подбор блогеров требуют понимания, как различные форматы контента — от постов до видеоинтеграций — будут восприниматься с учётом новых стандартов прозрачности. Команда ETC при разработке медиапланов учитывает регуляторные изменения и помогает брендам выстраивать коммуникацию с аудиторией через инфлюенсеров с соблюдением всех требований к раскрытию информации, включая перспективные стандарты маркировки ИИ-контента.

Коротко

ETC AGENCY

Хотите понимать, куда движется рынок, раньше конкурентов? Команда ETC готовит медиастратегию и медиаплан под вашу нишу — с прогнозом охвата и KPI в договоре.

Отправить бриф →