Если в 2025 году нарушения маркировки рекламы находили в основном по жалобам и точечным проверкам, то в 2026-м этот процесс поставлен на поток. ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора — теперь сверяет данные о рекламных кампаниях в реальном времени с помощью нейросетей. Для блогеров и рекламодателей это означает: ошибки в маркировке находят быстрее, а времени на их исправление стало меньше.
Что такое маркировка и зачем она нужна
Маркировка интернет-рекламы — это обязательная отметка на рекламном материале: слово «Реклама», данные о рекламодателе (или ссылка на его сайт) и уникальный цифровой идентификатор — токен ERID. Данные о размещении передаются через ОРД — операторов рекламных данных — в ЕРИР. Без этой цепочки реклама в интернете считается размещённой с нарушением закона, даже если сам креатив никаких вопросов не вызывает.
Что изменилось в 2026 году
Главное новшество — сроки. Время на подготовку и передачу отчётных данных в ЕРИР сократилось вдвое: если кампания завершилась, скажем, 31 числа, все данные должны попасть в реестр уже к 15-му числу следующего месяца. Просрочка даже на один день формально уже является нарушением.
Второе изменение — расширение форматов, которые обязаны маркироваться. Раньше речь шла в основном о постах в соцсетях, баннерах на сайтах и роликах у блогеров. В 2026 году в этот периметр добавили рекламные публикации в мессенджерах — каналы и чат-боты, — а также подкасты и прямые эфиры.
Кого штрафуют — и почему это касается брендов
Важный нюанс 2026 года: ответственность двусторонняя. Если блогер ошибся в маркировке или не подключил ОРД, санкции могут применить и к рекламодателю — компании, которая оплатила размещение. С января по май 2025 года Роскомнадзор уже вынес 230 постановлений о привлечении к ответственности на общую сумму 13,08 млн рублей — и это ещё до ужесточения правил в 2026 году.
Штрафуют обоих: если блогер ошибся в маркировке, санкции могут наложить и на компанию, оплатившую размещение.
Как агентство снимает эту головную боль с бренда
Именно поэтому в услугу медиабаинга у профильных агентств маркировка и оформление документов входят по умолчанию: агентство регистрирует креатив в ОРД, получает токен ERID, следит за сроками отчётности и фиксирует ответственность в договоре с блогером и рекламодателем. Для бренда это выглядит как один пункт в чек-листе кампании — но именно он снимает риск штрафа, который в 2026 году считается уже не по жалобе, а автоматически.
Хотите понимать, куда движется рынок, раньше конкурентов? Команда ETC готовит медиастратегию и медиаплан под вашу нишу — с прогнозом охвата и KPI в договоре.