Мессенджер МАХ добавил комментарии в публичные каналы — функция доступна пользователям Android, десктопной и веб-версий платформы. За первые сутки после запуска публичных каналов в МАХ было создано 10 тысяч новых площадок, что открывает дополнительные возможности для блогеров и брендов, работающих с инфлюенс-маркетингом в российском сегменте.
Как работают комментарии в МАХ
Владельцы каналов активируют комментарии через настройки — после этого под каждым постом появляется счётчик откликов аудитории. Пользователи могут отвечать на сообщения в формате reply, а авторы получают возможность взаимодействовать с подписчиками от лица канала. Это отличается от механики большинства платформ, где ответ идёт от личного аккаунта.
В дорожной карте МАХ — реакции на комментарии и отправка медиафайлов в обсуждениях. Обе функции появятся в ближайшее время, что приблизит механику взаимодействия к привычным форматам социальных сетей и расширит инструментарий для блогеров.
Публичные каналы и миграция аудитории
МАХ открыл создание публичных каналов всем пользователям с Цифровым ID. Владельцы приватных каналов могут перевести площадку в публичный формат через настройки — достаточно выбрать тип канала и создать оригинальную ссылку для распространения.
Для блогеров это означает возможность переноса аудитории на российскую платформу с сохранением формата коммуникации. Бренды получают альтернативную площадку для интеграций и рекламных кампаний, особенно актуальную в условиях изменения медиаландшафта.
Комментарии в каналах МАХ меняют формат коммуникации блогеров с аудиторией — от одностороннего вещания к полноценному диалогу с подписчиками.
Что меняется для рекламы у блогеров
Открытые комментарии повышают вовлечённость аудитории — метрику, критичную для оценки эффективности интеграций. Бренды могут отслеживать реакцию на рекламный контент в реальном времени, корректировать медиаплан и получать обратную связь напрямую от целевой аудитории.
Для блогеров комментарии становятся дополнительным показателем охватов и активности, который учитывается при расчёте стоимости размещений. CPM на площадках с высокой вовлечённостью традиционно выше, что может повлиять на ценообразование интеграций в МАХ.
При планировании кампаний в новых каналах важно учитывать специфику платформы и поведение аудитории. Подбор блогеров с активным комьюнити, медиабаинг с учётом формата площадки и прогноз KPI по метрикам вовлечённости — задачи, с которыми работает команда ETC при запуске интеграций на развивающихся платформах.
Коротко
- МАХ запустил комментарии в публичных каналах на Android, десктопе и в вебе — за первые сутки создано 10 тысяч новых площадок.
- Авторы могут отвечать на комментарии от лица канала, пользователи — общаться в формате reply под постами.
- Владельцы приватных каналов могут перевести площадки в публичный формат через настройки с созданием уникальной ссылки.
- Комментарии повышают вовлечённость и дают брендам инструмент для оценки реакции аудитории на рекламный контент.
- В разработке — реакции на комментарии и возможность отправлять медиафайлы в обсуждениях.
Хотите понимать, куда движется рынок, раньше конкурентов? Команда ETC готовит медиастратегию и медиаплан под вашу нишу — с прогнозом охвата и KPI в договоре.