Рынок инфлюенс-маркетинга в России вырос до 57 млрд рублей — что дальше

По итогам 2025 года объём российского рынка инфлюенс-маркетинга вырос примерно на 20% и достиг 57 млрд рублей — такие оценки приводит отраслевая ассоциация в материалах Kommersant и Sostav. Для рынка, который последние два года жил в режиме постоянной перестройки из-за ограничений на иностранных площадках, это заметный результат. Но интереснее не сама цифра, а то, что стоит за прогнозом на 2026 год.

Почему рынок вышел на плато, а не продолжил взрывной рост

Ассоциация индустрии оценивает 2026 год сдержанно: рост на 12–13%, но без признаков ни стремительного взлёта, ни спада. Формально это плато — состояние, когда рынок не сжимается, а реструктурируется: участников становится больше, а денег на каждого — меньше. Это логичное следствие взросления индустрии: если в 2023–2024 годах бренды заходили в инфлюенс-маркетинг «на охваты» и часто экспериментировали с новыми площадками почти вслепую, то к 2026 году требования изменились.

Маркетологи всё чаще просят измеримость и привязку к бизнес-показателям — ROI и ROMI, а не только охваты и лайки. Это смещает спрос от разовых имиджевых интеграций к системному медиабаингу с прогнозом и отчётностью по каждому размещению — то, что раньше было нишевой практикой агентств, а сейчас становится стандартом рынка.

Рынок не сжимается, а реструктурируется: больше участников, меньше денег у каждого, выше требования к эффективности.

Кто выигрывает на фоне ограничений для иностранных платформ

На фоне снижения рекламного потенциала ряда иностранных сервисов заметный рост показывают отечественные площадки. К концу 2025 года ежемесячная аудитория «ВКонтакте» достигла 91,8 млн пользователей, а ежедневная — 59,5 млн. Для брендов это означает, что VK постепенно перестаёт быть «запасным вариантом» и становится полноценным основным каналом наравне с Telegram — с собственной спецификой форматов, ценообразования и модерации рекламы.

Что это значит для брендов и агентств в 2026 году

Практический вывод из данных простой: бюджет на рекламу у блогеров в 2026 году работает эффективнее не там, где охват дешевле всего, а там, где есть точный медиаплан, проверенные авторы и прозрачная отчётность по каждому выходу. Именно поэтому агентская модель — с медиабаингом, прогнозом KPI в договоре и контролем маркировки — становится более выгодной, чем прямые сделки без сопровождения: рынок реструктурируется в сторону тех, кто умеет считать, а не только договариваться.

Коротко

• Рынок инфлюенс-маркетинга в РФ вырос до 57 млрд ₽ в 2025 году (+20%), в 2026-м ожидается рост на 12–13%.
• Рынок находится на плато: реструктуризация, а не взрывной рост или спад.
• Растут требования к измеримости — ROI и ROMI вместо охватов «для галочки».
• Отечественные платформы, в первую очередь VK, наращивают аудиторию на фоне ограничений для иностранных сервисов.