Исследование рынка рекламы в России 2026: рынок вырос до 1,9 трлн рублей

Каждое новое исследование рынка рекламы в России за последний год фиксирует один и тот же вывод: рынок растёт, но структура этого роста меняется быстрее, чем сами цифры. По итогам 2025 года объём российского рекламного рынка превысил 1,9 трлн рублей с учётом e-commerce и ритейл-медиа — рост на 35% год к году. Разбираем, за счёт чего вырос рынок и куда он движется в 2026-м.

Из чего складывается рост

Крупнейший сегмент рынка — интернет-сервисы: контекстная и таргетированная реклама на платформах Яндекса, VK и аналогичных площадок. По данным АКАР, в 2025 году на этот сегмент пришлось порядка 510 млрд рублей — рост на 9% к предыдущему году. Отдельно быстро растёт ритейл-медиа: рекламные размещения внутри маркетплейсов и e-commerce платформ достигли 224 млрд рублей — плюс 40% за год, и на 2026 год закладывается ещё 35–40% роста.

Что было в начале 2026 года

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом квартале 2026 года объём рекламного рынка составил 220 млрд рублей — рост на 5% к аналогичному периоду прошлого года. Самый заметный рост показал сегмент интернет-сервисов: инвестиции в него достигли 117–118 млрд рублей, на 8% больше, чем годом ранее. Это медленнее, чем взрывной рост 2025-го, но всё ещё уверенно положительная динамика.

Рынок не сжимается, а перестраивается: рекламные бюджеты смещаются туда, где можно точно посчитать результат.

Прогноз на весь 2026 год

Разные методологии дают разный диапазон: по медиарынку в целом (методология АКАР) аналитики ожидают рост на 6–15%, что приведёт рынок к отметке 1,0–1,15 трлн рублей без e-commerce. По digital-рынку в узком смысле (методология АРИР) онлайн-реклама может достичь 1,8–2,0 трлн рублей при сохранении текущих темпов роста ритейл-медиа. Расхождение в цифрах — не ошибка, а следствие того, что разные ассоциации по-разному считают e-commerce-рекламу и ритейл-медиа: включать их в «классическую» рекламу или нет.

Что это значит для брендов

Главный практический вывод любого свежего исследования рынка рекламы: деньги идут туда, где эффективность измерима — ритейл-медиа и перформанс-реклама растут быстрее классических медиа именно потому, что там видна прямая связь между тратами и продажами. Для инфлюенс-маркетинга это тоже сигнал: агентства и бренды, которые могут показать сквозную аналитику от размещения у блогера до продажи, получают больше доверия и бюджета, чем те, кто продаёт «просто охваты».