13 июля 2024 года короткие ссылки Telegram формата t.me перестали открываться в браузерах по всему миру — регистратор доменной зоны .me присвоил домену статус serverHold, исключив его из системы DNS. Причиной стала проверка соблюдения требований OFAC — подразделения Минфина США, отвечающего за санкционный контроль. Мессенджер оперативно переключился на резервный домен telegram.me, однако инцидент обнажил зависимость инфлюенс-маркетинга от технической инфраструктуры платформ.

Техническая сторона блокировки и реакция платформы

Домен t.me принадлежит Черногории и администрируется регистратором доменной зоны .me. Статус serverHold означает принудительное удаление домена из глобальной системы доменных имён — браузеры просто не могут найти адрес сервера, даже если сам сервер работает исправно. Представитель регистратора подтвердил в ответ на запрос основателя Telegram Павла Дурова: проверка связана с требованиями американского санкционного законодательства, хотя Telegram не находится под прямыми санкциями США.

Приложения мессенджера продолжили работать без сбоев — основная инфраструктура и API не зависели от домена t.me. Проблема затронула только веб-версию и короткие ссылки, которые массово используются в рекламных интеграциях у блогеров: посты в соцсетях, описания профилей, UTM-метки для отслеживания переходов. После восстановления домена t.me через несколько часов доступ к ссылкам вернулся, но эпизод напомнил брендам о рисках концентрации рекламных кампаний на одной платформе.

13 июля 2024дата блокировки домена t.me
serverHoldстатус исключения из DNS
0 часовпростой мобильных приложений

Влияние на рекламу у блогеров и инфлюенс-маркетинг

Короткие ссылки t.me — стандартный инструмент трекинга в инфлюенс-кампаниях. Блогеры размещают их в постах, сторис, описаниях профилей для перехода в каналы брендов или боты с промокодами. Временная недоступность ссылок в браузерах означала потерю части трафика: пользователи, кликнувшие по ссылке в веб-версии соцсети, получали ошибку вместо перехода. Мобильные приложения Telegram продолжали открывать ссылки корректно, но доля веб-трафика в общем объёме переходов по интеграциям составляет 15–25% в зависимости от аудитории блогера.

Инцидент с доменом t.me показал уязвимость рекламных кампаний, завязанных на инфраструктуру одной платформы без резервных каналов привлечения.

Бренды, запустившие рекламные интеграции 13 июля, столкнулись с искажением статистики: UTM-метки в ссылках не отрабатывали, системы аналитики фиксировали провал конверсии. Быстрое восстановление домена минимизировало ущерб, но для долгосрочных кампаний с медиапланом на несколько недель подобные сбои критичны — охваты сгорают, а бюджет списывается по факту публикации, а не по результату.

Как брендам снизить риски в инфлюенс-кампаниях

Диверсификация каналов трафика — базовое правило управления рисками в инфлюенс-маркетинге. Вместо единственной ссылки в Telegram используйте дублирующие точки входа: лендинги на собственных доменах, промокоды для прямого ввода, UTM-метки на нескольких платформах. Профессиональный медиабаинг предполагает заложенные в план резервные механики на случай технических сбоев или изменений в политике платформы.

Инфлюенс-агентства отслеживают инфраструктурные риски и корректируют стратегию продвижения в реальном времени. При подборе блогеров команда ETC учитывает не только охваты и вовлечённость, но и технические параметры размещения: доступность трекинга, скорость модерации, зависимость от внешних сервисов. Прогноз KPI строится с учётом возможных потерь трафика — это позволяет брендам получать предсказуемый результат даже при форс-мажорах вроде блокировки доменов.

Что это значит для российского рынка рекламы у блогеров

Российские бренды исторически менее зависимы от t.me в браузерной выдаче — основная аудитория Telegram в России использует мобильные приложения, которые не пострадали от блокировки. Однако инцидент обнажил системный риск: любая платформа может оказаться под давлением регуляторов или столкнуться с техническими ограничениями. Инфлюенс-маркетинг требует гибкости — заранее продуманных альтернативных сценариев и распределения бюджета между несколькими площадками.

Маркировка рекламы и учёт всех переходов усложняются при нестабильной инфраструктуре. Бренды обязаны фиксировать рекламные интеграции в реестре ОРД, а технические сбои могут привести к расхождениям между заявленными и фактическими охватами. Прозрачная аналитика и дублирующие каналы трекинга становятся не просто удобством, а необходимостью для соблюдения законодательства и контроля эффективности кампаний.

Частые вопросы

Почему перестали работать ссылки t.me?

Регистратор доменной зоны .me присвоил домену t.me статус serverHold из-за проверки соблюдения санкционных требований OFAC (Минфин США). Домен был исключён из системы DNS, что сделало ссылки недоступными в браузерах, но мобильные приложения Telegram продолжили работать без сбоев.

Как блокировка t.me влияет на рекламу у блогеров?

Короткие ссылки t.me массово используются в рекламных интеграциях для трекинга переходов. Временная недоступность в браузерах привела к потере 15–25% веб-трафика и искажению статистики UTM-меток. Бренды, запустившие кампании 13 июля, столкнулись с провалом конверсии в системах аналитики.

Нужно ли менять стратегию продвижения в Telegram после инцидента?

Инцидент подтверждает необходимость диверсификации каналов трафика: дублирующие лендинги на собственных доменах, промокоды, несколько платформ для размещения. Профессиональный медиабаинг учитывает инфраструктурные риски и закладывает резервные механики в медиаплан.

Основное

ETC AGENCY

Хотите понимать, куда движется рынок, раньше конкурентов? Команда ETC готовит медиастратегию и медиаплан под вашу нишу — с прогнозом охвата и KPI в договоре.

Отправить бриф →