Исследования рынка, кейсы и механики продвижения — с проверкой цифр и практическими выводами для брендов.
Актуальные события, исследования, кейсы и рабочие механики — без пересказа пресс-релизов и лишней теории.
Байрон Шарп и Дженни Романюк из Ehrenberg-Bass Institute объяснили на Cannes Lions, почему маркетологам не стоит подражать финансистам и как правильно выбирать метрики для оценки работы.
Открыть разборАмериканский банк Ally вкладывает 40% маркетингового бюджета в спортмедиа и спонсорство, делая ставку на подкасты атлетов и кросс-партнёрства вместо классической медийной закупки.
Открыть разборРКН заявил об успешности блокировки Telegram, но все участники встречи регулятора признались, что пользуются мессенджером. Наталья Касперская предложила провести исследование реального охвата VPN.
Открыть разборПопулярное приложение TV Time с 26,4 млн установок прекращает работу из-за высоких серверных расходов. Основатель Антонио Пинто запускает Bingers — новую платформу с импортом данных пользователей.
Открыть разборСтриминговый сервис Netflix впервые транслирует MLB Home Run Derby и применяет нестандартные маркетинговые инструменты: от украшенных стразами грузовиков до интеграции инфлюенсеров и промо-трамваев.
Открыть разборГлава Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен пообещала законопроект о запрете соцсетей для детей до 13 лет. Уже 10 стран ЕС объявили о собственных ограничениях — от 13 до 16 лет.
Открыть разборКак работает профессиональная закупка рекламы: метрики CPM/CPV, переговоры вместо прайса и специфика инфлюенс-сегмента.
Открыть разборЧто входит в инфлюенс-кампанию, чем агентство отличается от биржи и по каким шести критериям выбирать подрядчика.
Открыть разборФорматы, цены и чек-лист запуска: как размещаться у блогеров системно — без накруток, штрафов за маркировку и слитых бюджетов.
Открыть разборYouGov, WFA и Dentsu опубликовали данные о том, как потребители ищут информацию, кому доверяют и где покупают. Разбираем, что это значит для работы брендов с блогерами.
Открыть разборGoogle запустил автоматическую маркировку объявлений, созданных с помощью генеративного ИИ. Система SynthID распознаёт AI-контент и добавляет метку в панель информации о рекламе.
Открыть разборChipotle запустила активацию в гольф-симуляторе PGA Tour 2K25: за прохождение внутриигровых челленджей игроки получают коды на бесплатные буррито и двойную порцию белка. После ребрендинга программы лояльности ежедневная регистрация выросла на 25%.
Открыть разборМессенджер МАХ запустил комментарии в публичных каналах — блогеры получили инструмент для прямого диалога с аудиторией. За первые сутки после запуска публичных каналов создано 10 тысяч новых.
Открыть разбор37% потребителей используют AI вместо поисковиков, 60% запросов не приводят к переходу на сайт. Почему для брендов теперь критична репутация в медиа, а не только платная реклама.
Открыть разборVitaminwater расширил платформу Neighborhue, объединив уличных художников и агентство My Code для охвата 20 млн латиноамериканцев в США.
Открыть разборСтраховая компания Farmers Insurance представила ребрендинг с платформой «Honesty Is Our Policy», розовой айдентикой и обновлённым джинглом, который переработан на основе мелодии 2009 года.
Открыть разбор
