2026年俄罗斯数字广告趋势：预算正在流向哪里

俄罗斯数字广告市场早已不存在‘所有渠道以相同速度增长’的单一趋势。搜索广告和大型平台的定向广告保持温和增长，而零售媒体已连续第二年高速扩张。下面梳理市场结构，以及它对2026年广告预算规划的意义。

互联网服务仍是最大细分市场

Yandex、VK及类似平台上的搜索与定向广告，是俄罗斯数字广告最大的细分领域。根据俄罗斯传播机构协会（AKAR）数据，2025年该市场规模约为5,100亿卢布，同比增长9%。它仍然是多数品牌广告预算的基础，但增速低于新兴领域。

零售媒体是增长最快的领域

电商平台和市场平台内部的广告，即零售媒体，2025年达到2,240亿卢布，同比增长40%；市场预计2026年还将增长35%至40%。这是俄罗斯增长最快的数字广告领域，因为广告能够在消费者最接近购买决策的时刻出现。

预算正在流向最容易将广告直接与销售结果关联的渠道，而不只是产生展示的渠道。

2026年初：增速放缓，但市场仍在增长

AKAR数据显示，2026年第一季度俄罗斯广告市场规模为2,200亿卢布，同比增长5%。互联网服务仍然增长最明显，达到1,170亿至1,180亿卢布，同比增长8%。这更像是2025年异常高速增长后的合理回落，而不是市场停滞。

这对媒介计划意味着什么

各领域增速分化，提醒品牌必须分散媒介组合：把主要预算保留在成熟的互联网服务渠道，同时逐步提高零售媒体，以及能够通过全链路分析衡量的网红营销等渠道的占比。2026年，把全部预算押在一个渠道上，通常不如把资金配置到增长速度不同、在转化漏斗中角色不同的多个渠道。