Google自动标记使用人工智能生成的广告

谷歌推出了对使用生成式人工智能创建的广告的自动标记功能。SynthID 技术将识别 AI 生成的内容，并在"此广告如何创建"面板中添加相应信息——用户可以通过广告菜单查看该信息。

AI 广告标记系统如何运作

谷歌为包含人工智能元素的广告实施了双层透明度系统。当品牌使用谷歌自有的生成式工具创建广告时，系统会自动在 My Ad Center 面板中添加标记。如果广告主在外部服务中创建内容，可以使用手动标记 AI 使用的功能。

识别的基础是 SynthID 技术——一种数字水印，允许谷歌算法检测由人工智能生成的材料。此外，平台还集成了 C2PA 标准的元数据，以扩展识别功能。

用户在哪里以及如何看到标记

标记的位置将取决于特定市场的要求。在某些地区，生成式 AI 使用标记将直接出现在广告上——要么自动显示，要么由广告主激活相应设置。在其他情况下，信息将通过三点菜单的其他选项保持可访问。

谷歌在披露 AI 信息时考虑了广告主的便利性。当品牌通过平台工具创建广告时，系统会自动添加必要的数据。对于在谷歌生态系统之外制作的内容，有一套简单的手动标记机制。

AI 使用透明度对品牌为何重要

生成式工具在广告和网红营销中的广泛应用使得透明度问题变得至关重要。越多品牌和内容创作者使用 AI 来优化工作流程和生成材料，受众就越需要了解他们所看到内容的本质。

广告中 AI 内容的自动标记创造了一个新的透明度标准，影响了营销活动规划和推广格式的选择。

标记包含人工智能元素的广告正成为更广泛趋势的一部分，该趋势旨在揭示内容创建方式的信息。这不仅涉及传统的定向广告，还涉及博主的合作——特别是当创意或脚本由 AI 工具生成时。

这对俄罗斯市场和网红营销意味着什么

使用国际广告平台的俄罗斯品牌将需要调整流程以符合新的透明度要求。在通过博主推广的背景下，AI 内容标记问题目前处于灰色地带，但信息披露趋势将继续加强。

在规划包含网红的营销活动时，重要的是不仅要考虑俄罗斯法律规定的强制广告标识，还要考虑有关生成式技术使用标注的前瞻性要求。专业的媒体采买和博主选择需要理解不同形式的内容——从帖子到视频整合——在新透明度标准下将如何被感知。ETC 团队在制定媒体计划时会考虑监管变化，并帮助品牌通过网红与受众进行沟通，同时遵守所有信息披露要求，包括 AI 内容标记的前瞻性标准。

总结

• 谷歌通过 SynthID 技术和 C2PA 元数据为使用生成式 AI 创建的广告引入自动标记
• 对于在谷歌工具中创建的广告，标记自动添加；对于外部内容，可进行手动标记
• AI 使用信息显示在 My Ad Center 面板或广告上——具体取决于地区要求
• 人工智能使用透明度的趋势影响了广告营销活动规划和与博主的合作
• 品牌在为网红营销开发媒体计划和创意时需要考虑新的信息披露标准