电商平台与商品卡片审核：品牌方为何要求严格把控规则

俄罗斯生产商要求严格审核电商平台商品卡片：到2027年3月，任何卖家都可以在产品描述中标注他人品牌，而无需提交确认文件。俄罗斯时尚产业协会和俄罗斯纺织协会向总理提交了一份信函，建议缩短延期期限并扩大审核程序——目前该程序不涵盖品牌名称、商品图片和商品描述。

现行审核规则存在的问题

政府在2026年7月通过的法令规定，电商平台应对商品卡片中的数据进行审核。但审核机制仅限于产品的技术代码——品牌名称、图片、描述、分类和搜索特征仍然不受平台监管。

俄罗斯时尚产业协会主席塔蒂亚娜·别尔克维奇解释了这个问题：卖家只要填写正确的技术代码，就能通过电商平台的审核并获得上架权限，即使卡片的其他内容会误导消费者。这对那些多年来投入巨资推广和维护声誉的品牌而言，构成了不正当竞争的风险。

2027年3月前的灰色地带：生产商面临的风险

商标权审核的延期规定引发了特别的担忧。在2027年3月1日之前，实际上存在一个灰色地带：任何卖家都可以在没有确认文件的情况下，声称与知名品牌有关联或使用其标识。

俄罗斯纺织协会主席沙姆哈尔·伊尔达罗夫建议缩短延期期限，并规定电商平台发现不符合情况时的处理程序。对于投入资源确保产品质量和品牌声誉的生产商来说，当前情况造成了严重风险：打着他们品牌名义的假冒产品可能通过合法销售渠道流向消费者。

国内企业完全履行全部监管义务——包括产品追溯标识、符合性认证、纳税等。与此同时，在同一平台上运营的国外卖家却享有不同的条件。

俄罗斯卖家和中国卖家的不平等竞争条件

塔蒂亚娜·别尔克维奇指出了俄罗斯卖家和中国卖家之间的不平等竞争条件。国内公司完全履行全部监管义务：符合性认证、技术监管、产品追溯标识和税款缴纳。国外卖家——尤其是来自中国的卖家——在不同的税收和监管条件下运营。

这种不平衡阻碍了国内生产的发展。Wildberries、Ozon和Avito在2026年6月签署了更新版的诚信经营备忘录：平台承诺为俄罗斯卖家和国外卖家设置统一佣金。这些公司还承诺加大力度运用人工智能进行商品卡片审核和虚假评价识别。

经济发展部的建议

经济发展部建议允许卖家在电商平台间转移商品卡片。按照该部门的设想，商品卡片将不再是平台的独占资产，而是成为卖家的资产。这样，卖家在转到其他平台时，可以保留所有积累的数据——包括描述、图片和已获得的评价。

平台经济法从2026年10月1日起生效，为电商平台和其他大型在线平台制定了统一规则。经济发展部确定了数字平台登记簿的首批参与方——Avito、Ozon和Wildberries列入名单。

规则强化如何影响品牌推广

对于通过博主广告在电商平台上运营的品牌，不受监管的商品卡片会带来声誉风险。博主可能发布带有官方品牌标注的推广内容，但消费者点击链接后可能被导向假冒产品卡片。这会降低网红营销的效果，并削弱受众的信任。

在规划电商平台推广活动时，应提前审核有谁以什么方式在卡片中使用品牌名称。网红营销机构可以帮助建立保护措施：在启动媒体采买计划前进行卡片审计、选择拥有经过验证推广链接的博主、评估考虑不正当竞争风险的覆盖范围和转化率。ETC团队在制定媒体采买策略时，会考虑各平台的特点，帮助品牌最大限度地降低在电商平台上的声誉风险。

常见问题

电商平台何时开始审核商标权

电商平台的商标权审核将从2027年3月1日开始执行。在此之前，卖家可以在商品卡片中标注他人品牌而无需提交确认文件，这对商标权人造成了风险。

电商平台目前对商品卡片的审核内容

电商平台目前仅审核产品的技术代码。品牌名称、图片、描述、分类和搜索特征在现行审核程序中不予审查，这使卖家能够使用他人标识。

商业主体对电商平台规则提出了哪些改革建议

生产商要求缩短商标权审核的延期期限，并将审核范围扩大到卡片中的所有数据：品牌名称、图片、描述和分类。此外，他们建议为平台上的俄罗斯卖家和国外卖家设置统一条件。

概览

• 到2027年3月，电商平台卖家可以在没有确认文件的情况下在商品卡片中标注他人品牌——现行审核仅限于技术代码。
• 生产商要求缩短延期期限，并将审核扩大到品牌名称、图片、描述和分类。
• 俄罗斯公司面临不平等的竞争条件：他们完全履行全部监管义务，而国外卖家则享有不同的条件。
• Wildberries、Ozon和Avito签署了备忘录，为俄罗斯和国外卖家设置统一佣金，并使用人工智能进行商品卡片审核。
• 经济发展部建议允许在平台间转移商品卡片——这将使其成为卖家资产，而非平台财产。
• 对于使用博主广告的品牌，不受监管的商品卡片会造成声誉风险，降低网红营销的效果。