未来媒体：信任胜于速度——Rambler&Co 高管的结论

在莫斯科俄罗斯创意周上，Rambler&Co媒体执行总监安德烈·齐佩尔表示：内容制作成本趋近于零，主要竞争领域不再是速度，而是验证和信任。当生成式神经网络承担文本创作、视频剪辑和配音工作时，媒体失去了规模优势——观众对雷同的内容感到疲倦，需要高度个性化的内容。

AI时代媒体产业的变化

参与"媒体的未来还是未来的媒体。2035年愿景"圆桌讨论的嘉宾达成共识：技术突破正在根本性改变行业商业模式。参与讨论的有俄罗斯福布斯俱乐部主席德米特里·乌兹曼、俄罗斯媒体集团总经理柳博芙·马利亚列夫斯卡娅和《俄罗斯商业日报》视频部主管叶卡捷琳娜·马拉申科。

→ 0AI内容制作成本

2035媒体产业预测周期

信任媒体新时代的主要货币

发言人指出了一个悖论：依赖发布数量的媒体注定沦为背景信息噪音。内容创作工具贬值，而不可算法化的东西——人的信任和专业度——变得尤为重要。

安德烈·齐佩尔强调：未来媒体品牌的韧性建立在平衡的基础上。机器智能提供覆盖规模和速度，人类主权提供质量和事实验证。在内容无限增长的时代，品牌不能只依赖大规模覆盖和低CPM。

主要竞争领域不再是内容制作速度，而是验证和信任——正是这种共生关系把信任转化为新时代的货币

观众要求以人为中心：用户不想看自动生成的文本，而是需要有作者观点和数据验证的内容。这不仅适用于传统媒体，也适用于网红营销——当内容背后有真实经验和诚心推荐时，达人投放的效果更好。

媒体产业高管的结论直接影响推广策略。品牌不能仅依据覆盖量制定媒体计划——需要根据观众信任度筛选平台和作者。在网红营销中，这意味着从机械式媒体采买向有公信力的意见领袖转变，他们的专业度不是靠粉丝数量而是通过互动率和反馈质量来证明的。

在选择达人投放时，批判性评估不仅要看覆盖量和价格，还要看观众对作者的信任水平。专业的做法包括分析评论语气、过往合作历史以及博主价值观是否符合品牌定位。ETC团队在制定网红营销活动策略时采用综合评估方法——从KPI预测到机器人账号检测，这使品牌能够将预算投入到对消费者决策有实际影响力的平台。

生成式神经网络承担日常任务：文本写作、视频剪辑、配音。这使内容制作成本降至接近零，但同时加剧了对观众信任的竞争——技术人人可用，而专业度和验证仍是人的优势。

信任直接影响博主广告的转化率。观众忽视大众化的雷同内容，转而选择有公认信誉的作者的推荐。品牌需要与那些专业度经过时间检验的博主合作，而不仅仅看高覆盖量。

这是根据观众个性化需求创作内容，而不是大规模复制模板。在博主广告中，以人为中心意味着达人投放是作者分享个人使用产品的经验，而不仅仅是照本宣科地读广告文案。

本文初稿基于公开行业资料并借助 AI 整理；事实与数据由 ETC AGENCY 编辑团队审核。