法国禁止15岁以下儿童使用社交媒体，从2027年开始实施：品牌如何应对

法国成为欧洲首个颁布禁止15岁以下用户使用社交媒体法律的国家。议会于周二批准该法案，将分阶段实施：自2025年9月起适用于新账户，自2027年1月起适用于所有现有账户。该法律要求平台实施经法国个人数据保护监管机构批准的年龄验证，这将影响该国整个社交媒体用户群体，并改变品牌与网红营销合作的规则。

法国社交媒体禁令如何执行

该法律规定分两阶段实施。自2025年9月起，15岁以下用户将无法创建新账户——年龄验证成为注册必须条件。一年半后，即2027年1月，该要求将适用于所有现有账户：法国社交媒体的每位用户都必须确认自己已满15岁。

平台必须使用经国家监管机构批准的年龄验证工具。数字技术部长安·勒·埃纳夫表示，验证技术已存在且有效，但专家指出存在个人数据隐私风险，以及青少年可能通过VPN或他人身份证件规避限制的可能性。

澳大利亚经验：对网红营销和品牌的启示

澳大利亚去年12月针对16岁以下用户实施了类似禁令。三个月后，在线安全委员会调查发现：在禁令前拥有账户的十分之七的青少年仍保有平台访问权限。科廷大学互联网研究教授塔玛·利弗称澳大利亚经验在技术层面属于失败，但认可其作为证明此类措施可行性的价值。

专家指出，法国模式可能因强制所有用户验证年龄而更有效，但这增加了隐私风险。

利弗指出澳大利亚当局的关键失误：未将青少年纳入法律讨论过程，禁令是强制推行的。副作用包括青少年转向管制力度较弱的在线空间、新闻消费和政治参与度下降。这对品牌而言意味着青少年受众向难以控制覆盖面和衡量广告效果的平台转移。

对博主广告市场的影响

禁止未成年人使用社交媒体缩小了平台官方受众规模，改变了消费者画像。针对家庭受众或青少年产品的品牌失去了通过社交媒体网红进行直接沟通的渠道。与此同时，与成人受众合作的博主价值提升——他们成为品牌与15岁以下终端消费者之间的中介。

18-35岁段的CPM可能因广告预算重新分配而上升。媒体计划需要调整：与法国年轻博主的传统合作在覆盖面上有所减少，但对父母决定儿童购买的内容形式——产品测评、家庭视频、教育内容的需求增强。

欧洲其他地区的动态

英国宣布自2027年1月起禁止16岁以下青少年使用社交媒体。首相基尔·斯塔默还建议对16-17岁用户实施自愿"宵禁"——午夜后限制访问权限。欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩今年5月表示正在准备延迟儿童接触社交媒体的全欧盟立法，新规可能在近期出现。

这对国际品牌而言是重新审视欧洲推广策略的信号。网红营销需要更精细的分层：不再是通过热门少年博主的大规模覆盖，重心转向受众质量和购买力。在此条件下，媒体采买变得更复杂——代理机构必须在考虑法律限制和真实受众年龄构成的基础上预测关键绩效指标。ETC团队根据法律变化调整媒体计划，挑选具有经过验证受众人口统计的博主，并基于最新覆盖面和互动数据制定效果预测。

常见问题

法国社交媒体使用的最低年龄是多少

自2027年1月起，法国社交媒体使用的最低年龄为15岁。此前，从2025年9月开始，禁令仅适用于新账户，现有个人资料在完全实施验证前仍可使用。

社交媒体禁令如何影响博主广告

禁令缩小了平台官方受众规模，改变了覆盖面结构：品牌失去通过网红直接接触青少年的渠道，但与成人受众合作的博主作用得到加强。媒体计划需根据新的人口统计和18岁以上段CPM的变化进行调整。

哪些国家禁止儿童使用社交媒体

澳大利亚于2024年12月禁止16岁以下用户使用社交媒体，法国自2027年1月起实施15岁以上的限制。英国计划自2027年1月起针对16岁以上实施类似禁令，欧盟正在准备限制儿童平台访问权限的统一立法。

要点总结

• 法国率先在欧洲禁止15岁以下用户使用社交媒体——法律自2025年9月分阶段生效
• 法国所有社交媒体用户必须在2027年1月前完成年龄验证
• 澳大利亚经验表明：禁令实施后70%的青少年仍保有平台访问权限，技术措施的有效性存疑
• 英国和欧盟正在准备类似限制——儿童社交媒体访问的法律监管趋势正在欧洲扩展
• 品牌失去与青少年受众的直接沟通渠道，与成人受众合作的博主价值增长，需要重新审视媒体计划和关键绩效指标预测

* Instagram和Facebook归Meta公司所有，该公司被认定为极端主义组织，其活动在俄罗斯联邦领土被禁止。