俄罗斯网红营销市场达570亿卢布：2026年将如何发展

据行业协会在Kommersant和Sostav相关材料中的估算，2025年俄罗斯网红营销市场同比增长约20%，达到570亿卢布。过去两年，海外平台限制迫使行业持续重组，因此这一结果值得关注。但比市场总额更重要的，是2026年预测背后的结构变化。

为什么市场进入平台期，而不是继续爆发

行业协会对2026年的预测更为克制：增长12%至13%，既没有快速上冲，也没有明显下滑。这里的‘平台期’不等于萎缩，而是结构重组：参与者增多，每个参与者可获得的预算减少。行业日趋成熟也改变了品牌要求。2023至2024年，很多品牌为了覆盖而试验新平台；到2026年，单纯的覆盖和点赞已不够。

营销团队越来越重视可测量性，以及与ROI、ROMI等业务指标的联系。这使需求从一次性形象植入，转向带有预测、逐条发布数据和持续复盘的系统化媒介采购。曾经只在部分代理商中使用的方法，正在成为市场标准。

市场不是缩小，而是在重组：参与者更多，单个参与者预算更少，对效率的要求更高。

海外平台受限后，谁在增长

随着部分海外服务的广告潜力下降，俄罗斯本土平台获得明显增长。原文引用的数据称，截至2025年底，VK月度受众达到9,180万，日度受众达到5,950万。对品牌而言，VK正在从‘备用方案’变成与Telegram并列的重要渠道，但其内容形式、定价和广告审核都有自己的规则。

这对2026年的品牌和代理商意味着什么

实践结论是：2026年的达人预算，不一定在覆盖最便宜的平台上效率最高，而更取决于媒介计划是否准确、创作者是否经过核查、每次发布是否有透明报告。这也是带有媒介采购、合同KPI预测和广告标识管理的代理模式逐渐受到重视的原因。市场更愿意把预算交给能够计算结果的团队，而不只是擅长谈判的团队。

要点总结

• 原文引用的2025年俄罗斯网红营销市场估算为570亿卢布，同比增长约20%，2026年预计增长12%至13%。
• 所谓平台期是结构调整，并不等同于行业衰退。
• 品牌开始重视ROI与ROMI，而不是为了报表好看而追求覆盖。
• 海外平台受限的背景下，以VK为代表的俄罗斯本土平台继续扩大受众。