2026年上半年网络广告税收增长9%

2026年上半年，俄罗斯政府通过互联网广告3%征税共征得85亿卢布——较去年同期增长9%。专家认为，征收额增长源于市场"白洗"、报告纪律改善和投放价格上涨。

互联网广告征收为何增加

《互联网广告统一登记簿》数据显示，企业税款从2025年上半年的78亿卢布增至2026年的84.7亿卢布。业内人士列举了推动增长的三大主要原因。

首先是灰色地带企业的规范化——这些公司以往在监管机构不完全掌控的范围内开展业务。在过去一年中，企业调整了会计和报告流程，税收管理体系效率明显提升。征税基数也随之扩大：更多运营商和投放活动纳入了《互联网广告统一登记簿》。

其次是互联网广告成本上升。投放价格的提高直接影响了计算征税的货币基数。CPM成本和媒体计划最低预算的增加会自动增加国库征收。

第三个因素是广告预算向大型生态系统和零售媒体的转移。电商平台和拥有自有广告后台的平台对报告和透明度的监督更加严格。

「征税基数的扩大源于将之前处于灰色地带的企业纳入其中」——Starline广告公司总经理尤里·帕佩诺夫

2027年征收前景如何

分析人士认为，到明年强制征收规模可能会缩减。原因在于通讯应用和视频平台广告的过渡期将结束。在2026年底前实施的特殊条款届满后，部分投放活动可能转向其他渠道或面临新的限制。

广告主目前尚未减少在大型平台上的投放。通讯应用投放规模同比增长50%，这表明尽管面临监管风险，该渠道需求仍然旺盛。

对品牌和广告主的启示

互联网广告征收增加意味着市场监管和透明度控制的加强。品牌需要认识到，投放成本将继续上升，报告要求也会更加严格。在这种形势下，具有可预测KPI和灵活形式的渠道价值凸显。

网红营销仍然是此类渠道之一：博主的覆盖面在扩大，合作内容产生可衡量的效果，通过代理机构进行媒体采买有助于优化预算并满足所有标注要求。在规划达人投放时，品牌应同时考虑投放成本和渠道的法律合规性——ETC团队帮助品牌在考虑监管风险和转化率预测的基础上制定媒体计划。

常见问题

互联网广告向预算缴纳多少税款？

广告运营商需就互联网广告投放收入缴纳3%的税款。2026年上半年，政府共征得85亿卢布——较上年同期增长9%。

互联网广告征收为何增加？

9%的增长源于以往不完全申报的灰色地带企业的规范化、投放价格上涨以及预算向大型生态系统的转移。税收管理体系效率提升扩大了征税基数。

哪些平台需要缴纳互联网广告征税？

所有在《互联网广告统一登记簿》注册的广告运营商都需缴纳：广告联盟、带零售媒体功能的电商平台、通讯应用和视频平台。从2027年起，某些平台在过渡期结束后条款可能会改变。

要点速览

• 2026年上半年，政府通过互联网广告征税共获得85亿卢布——较上年同期增长9%。
• 增长原因包括灰色地带企业规范化、投放成本上涨和监管部门监督加强。
• 通讯应用投放规模同比增长50%，尽管面临监管风险但需求依然强劲。
• 由于某些平台过渡期结束，2027年征收规模可能下降。
• 品牌在制定媒体计划时应考虑投放成本上升和报告要求趋严的影响。