TikTok推出NBA和WNBA合作项目：创作者现场制作内容获得4.97亿次播放

TikTok与NBA和WNBA建立了合作伙伴关系：GamePlan工具的试点激活获得了4.97亿次曝光，NBA总决赛的专属搜索中心吸引了42.6万次进入直播间的点击。该平台为博主提供联赛现场的访问权限，为内容创作者提供官方精彩集锦用于内容合作，并将自己定位为观看体育比赛的第二屏幕——同时引导用户观看传统电视和流媒体直播。

TikTok全球体育合作负责人、曾任Nike和Meta高管的凯特·马克斯表示：该平台处于实用性和娱乐的交汇点，用户在应用中观看体育内容后观看比赛直播的可能性高42%。与版权方的多年协议强化了NBA和WNBA官方内容在推荐流中的位置。

GamePlan：体育内容转化工具

这项合作的核心是TikTok在12月推出的GamePlan产品套件。这些工具采用体育出版商和联赛已在平台上发布的内容，并添加转化机制以符合合作伙伴的业务优先级。其中一个目标是实现受众多元化：TikTok提供对女性、国际和年轻受众的接触，而传统体育频道对这些受众的覆盖有限。

该平台为博主推出了相关项目：包括西蒙娜·斯科特和玛丽莎·库马里在内的五位内容创作者获得了7月23日至27日WNBA全明星赛的独家现场访问权。创作者以自己的视角进行报道——通过情感连接和粉丝文化，这是官方报道无法提供的。未来合作规模将扩大：TikTok向博主开放联赛知识产权——精彩集锦和官方素材用于内容创作。

博主广告与媒体采买：品牌版Pulse Premier

TikTok为品牌提供Pulse Premier广告形式——将视频放在编辑合作伙伴的视频之后。用户滑动信息流，看到NBA的发布，然后是广告。该形式平均实现品牌认知度7%的增长。Pulse已支持MLB和NFL内容，现已扩展到篮球项目。

"TikTok将自己定位为直播的补充而非竞争对手：我们将积极参与的受众引导到直播平台，"凯特·马克斯解释道。

与博主的体育内容合作需要精确的计算：覆盖范围取决于内容类型、创作者的风格和与粉丝受众的交集。在TikTok上进行体育主题合作的品牌受益于正确的博主选择和融入事件背景——从总决赛到训练幕后花絮。专业媒体采买基于KPI预测、博主受众分析和与主要活动媒体计划的同步——这些是ETC团队在体育和娱乐领域启动博主合作时处理的任务。

对俄罗斯市场的意义

俄罗斯品牌正在观察类似的趋势：体育联赛和俱乐部越来越频繁地邀请博主报道比赛、训练和幕后花絮。为内容创作者提供独家现场访问权的形式在增长——从足球德比到电竞赛事。通过博主情感内容实现的受众参与度高于官方渠道，而此类内容中的广告整合为品牌带来与粉丝文化的关联。

俄罗斯目前还无法使用GamePlan等工具，但该机制是可行的：品牌与联赛和俱乐部协商获得博主的采访权，为他们提供独家访问权，获得覆盖和点击。关键区别在于缺乏专门的体育内容平台产品，这要求代理商和品牌手动建立流程。

常见问题

体育赛事博主广告的费用是多少

费用取决于博主的覆盖范围、访问的独家性和合作形式。平均而言，与拥有50万至100万粉丝的博主在闭门体育赛事上的合作费用为15万至50万卢布。如果需要一系列发布或与官方版权方协调，费用会增加。

如何为体育品牌选择博主

评估博主受众与目标受众的交集、参与度（ER不低于3%）、内容风格和体育主题工作经验。特定球队粉丝博主的合作将比通用生活方式创作者更真诚。检查以往活动中覆盖范围和链接点击的统计数据。

什么是博主媒体采买

媒体采买是通过直接合约或代理机构向内容创作者购买广告位。包括博主选择、条款协议、覆盖范围和KPI预测、发布监控和报告。在体育领域，还需要与联赛和俱乐部协调以获得赛事访问权。

总结

• TikTok为NBA和WNBA推出了GamePlan：试点获得4.97亿次曝光，搜索中心吸引42.6万次进入直播的点击。
• 该平台为博主提供比赛现场独家访问权，为合作提供官方精彩集锦。
• 品牌可使用Pulse Premier形式——在联赛内容后投放广告，品牌认知度增长+7%。
• 64%的女性用户将TikTok列为主要体育内容平台，用户在应用中观看视频后观看直播的可能性高42%。
• 该趋势对俄罗斯市场同样适用：与博主的体育合作需要精准的媒体采买、博主选择和KPI预测。

*Instagram和Facebook隶属于Meta公司，该公司被认定为极端主义组织，其在俄罗斯联邦境内的活动被禁止。