X5 Media广告业务收入增至96亿卢布，创2026年二季度新高

X5 Media在2026年第二季度广告服务收入增长25%，达96亿₽，相比第一季度的77亿₽。增长得益于AI技术在广告活动效果预测中的应用、视频格式的推出以及通过X5博主平台开展网红营销业务的发展。

技术与格式：零售媒体的新变化

X5 Media正在测试机器学习在三个方面的应用：预测广告活动效果、为受众自动匹配创意素材、以及实时优化展示。该平台集成了视频播放器以推出新的视频格式——这个格式正在成为FMCG和电子产品类别品牌的标准，这些品牌需要展示产品功能。

在"五号便利店"应用程序中更新了价格横幅——点击出价格式现在可以在不降低点击率的情况下放置更多广告素材。用户界面的改进使CTR保持在与之前相同的水平，同时增加了展示次数。

全渠道运营与网红营销

第二季度，X5 Media因全渠道工具开发而获得Retail Week Awards评选的最佳零售媒体生态系统奖。该平台整合了门店线下广告、应用程序内的数字格式和内容方向——媒体平台Food.ru和网红营销服务X5博主。

内部网红营销团队负责创建内容并为集团业务引入外部流量。在零售平台内整合网红甄选和媒体采买专业知识，使品牌能够启动具有可测量影响力的活动，直接影响线下销售——通过社交媒体覆盖与门店转化的结合。

X5 Media季度收入增长25%表明零售平台正在成为与传统媒体平台相当的完整媒体采买渠道。

零售媒体市场动态数据

2026年上半年，X5 Media广告服务总收入为173亿₽——同比增长45%。季度数据显示加速增长：第一季度收入为77亿₽，第二季度达到96亿₽。

主要增长驱动力为通过API实现广告采买自动化、视频库存扩展以及销售归因工具。品牌获得关于哪些创意和网红带来线下购买的数据，使媒体计划在CPM和最终转化方面更加透明。

对品牌和代理商的意义

具有AI技术和网红营销整合的零售媒体发展正在改变媒体计划的方法。品牌可以从单一入口启动全渠道活动——从网红覆盖到应用程序展示再到门店转化。同时，对分析的要求也在提高：需要在网红和渠道甄选阶段预测KPI，优化不同格式间的预算分配。这正是网红营销代理商的专长，他们使用平台数据并构建归因模型——ETC团队在零售和FMCG活动中采用此类方法，将网红营销和媒体采买整合为一体化策略，并提供销售预测。

常见问题

X5 Media在2026年第二季度从广告中赚了多少？

96亿₽——比2026年第一季度（77亿₽）增长25%。上半年总收入为173亿₽，同比增长45%。

X5 Media使用哪些技术进行广告投放？

该平台正在测试AI和机器学习技术，用于预测活动效果、自动创意匹配和优化展示。同时还部署了视频播放器以支持新格式，并更新了"五号便利店"应用程序中的点击出横幅。

X5 Media如何开展网红营销？

通过X5博主平台和媒体平台Food.ru——内部部门整合内容创建、网红合作和流量引入。这使得能够启动具有线下销售影响力可测量的全渠道活动。

总结

• X5 Media广告服务收入在2026年第二季度达到96亿₽——季度增长25%，同比增长45%。
• 该平台部署AI技术进行活动效果预测、创意匹配和实时展示优化。
• 通过集成播放器推出视频格式，更新"五号便利店"应用程序中的点击出横幅，以增加库存而不损失CTR。
• X5 Media因全渠道工具开发获Retail Week Awards评选的最佳零售媒体生态系统奖。
• 通过X5博主和Food.ru平台开发网红营销业务——整合内容、网红合作和线下销售归因。
• 零售媒体增长要求品牌掌握新的媒体计划能力，包括KPI预测和渠道整合——从网红到销售终端。