X5 Media увеличила выручку от рекламных услуг на 25% во втором квартале 2026 года — до 9,6 млрд рублей против 7,7 млрд в первом квартале. Рост обеспечили внедрение AI-технологий для прогноза эффективности кампаний, запуск видеоформатов и развитие направления работы с инфлюенсерами через платформу X5 Блогер.
Технологии и форматы: что изменилось в ритейл-медиа
X5 Media тестирует машинное обучение для трёх задач: прогнозирование результатов рекламных кампаний, автоматический подбор креативов под аудиторию и оптимизация показов в реальном времени. Платформа интегрировала видеоплеер для запуска новых видеоформатов — формат становится стандартом для брендов категорий FMCG и электроники, где требуется демонстрация продукта.
В приложении «Пятёрочка» обновили принц-баннер — кликаут-формат теперь позволяет размещать больше рекламных материалов без снижения кликабельности. Изменения в юзабилити позволили сохранить CTR на уровне предыдущих периодов при увеличении числа показов.
Омниканальность и работа с инфлюенсерами
Во втором квартале X5 Media получила награду Retail Week Awards как лучшая экосистема ритейл-медиа за развитие омниканальных инструментов. Платформа объединяет офлайн-рекламу в магазинах сети, цифровые форматы в приложениях и контент-направление — медиаплатформу Food.ru и сервис для работы с инфлюенсерами X5 Блогер.
Внутреннее направление по работе с инфлюенсерами создаёт контент и привлекает внешний трафик для бизнесов группы. Интеграция экспертизы в подборе инфлюенсеров и медиабаинге внутри ритейл-платформы позволяет брендам запускать кампании с измеримым влиянием на офлайн-продажи — связка охватов в соцсетях и конверсии в магазинах.
Квартальный рост выручки X5 Media на 25% показывает, что ритейл-платформы становятся полноценным каналом медиабаинга наравне с классическими площадками.
Динамика рынка ритейл-медиа в цифрах
За первое полугодие 2026 года совокупная выручка X5 Media от рекламных услуг составила 17,3 млрд рублей — рост на 45% год к году. Квартальная динамика показывает ускорение: если в первом квартале выручка составила 7,7 млрд, то во втором — 9,6 млрд рублей.
Основные драйверы роста — автоматизация закупки рекламы через API, расширение видеоинвентаря и инструменты атрибуции продаж. Бренды получают данные о том, какие креативы и инфлюенсеры привели к покупкам в офлайне, что делает медиаплан прозрачнее по CPM и итоговым конверсиям.
Что это значит для брендов и агентств
Развитие ритейл-медиа с AI-технологиями и интеграцией кампаний с инфлюенсерами меняет подход к медиапланированию. Бренды могут запускать омниканальные кампании с единой точкой входа — от охватов у инфлюенсеров до показов в приложении и конверсии в магазинах. При этом растут требования к аналитике: нужно прогнозировать KPI на этапе подбора инфлюенсеров и каналов, оптимизировать бюджет между форматами. Здесь помогает экспертиза инфлюенс-агентств, которые работают с данными платформ и строят модели атрибуции — команда ETC использует такие подходы для кампаний в ритейле и FMCG, связывая работу с инфлюенсерами и медиабаинг в единую стратегию с прогнозом по продажам.
Частые вопросы
Сколько заработала X5 Media на рекламе во втором квартале 2026?
9,6 млрд рублей — это на 25% больше, чем в первом квартале 2026 года (7,7 млрд). За первое полугодие совокупная выручка составила 17,3 млрд рублей с ростом 45% год к году.
Какие технологии использует X5 Media для рекламы?
Платформа тестирует AI и машинное обучение для прогноза результатов кампаний, автоподбора креативов и оптимизации показов. Также внедрён видеоплеер для новых форматов и обновлён кликаут-баннер в приложении «Пятёрочка».
Как X5 Media работает с инфлюенсерами?
Через платформу X5 Блогер и медиаплатформу Food.ru — внутреннее направление объединяет создание контента, работу с инфлюенсерами и привлечение трафика. Это позволяет запускать омниканальные кампании с измерением влияния на офлайн-продажи.
Коротко
- Выручка X5 Media от рекламных услуг достигла 9,6 млрд рублей во втором квартале 2026 года — рост 25% за квартал и 45% год к году.
- Платформа внедряет AI-технологии для прогноза эффективности кампаний, подбора креативов и оптимизации показов в реальном времени.
- Запущены видеоформаты через интегрированный плеер, обновлён кликаут-баннер в приложении «Пятёрочка» для увеличения инвентаря без потери CTR.
- X5 Media признана лучшей экосистемой ритейл-медиа по версии Retail Week Awards за омниканальные инструменты.
- Развивается направление работы с инфлюенсерами через X5 Блогер и Food.ru — связка контента, инфлюенсеров и атрибуции офлайн-продаж.
- Рост ритейл-медиа требует от брендов новых компетенций в медиапланировании с прогнозом KPI и интеграцией каналов — от инфлюенсеров до точек продаж.
Хотите понимать, куда движется рынок, раньше конкурентов? Команда ETC готовит медиастратегию и медиаплан под вашу нишу — с прогнозом охвата и KPI в договоре.
