营销
营销自动化平台如何演变：三种模式取代线索评分
Salesforce和Adobe将自动化整合到客户数据平台，Braze管理客户生命周期，而Inflection.io围绕现代客户数据重新设计营销自动化平台。
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广告新闻与深度解读
聚焦行业动态、市场研究、品牌案例与可执行方法，不复述新闻稿。
营销
如何修复营销中的人工智能错误：团队忽视的治理测试
日志记录证实：AI系统发送了错误的邮件活动，每个步骤都有据可查。但问题在于——治理的哪一层出现了缺陷？
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媒体采买
如何按关键指标评估媒体采买代理商：采购审计分级指南
从媒体平台质量检查到目标指标和业务成果，揭示媒体采买代理商的五层审计框架。
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媒体采买
季节性博主广告：反向日历与启动时间
从消费者目标行为而非发布日期开始规划：计算前置周期、拆分波次、准备备选，并避免在截止日期后作出无法兑现的承诺。
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市场研究
博主广告报告：归因、投放台账与数据 QA
不止展示观看和最终 ROMI：把每次发布与来源、成本及已确认行为连接起来，并固定方法与测量限制。
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达人营销
AI 筛选博主：算法的七类故障与人工核查体系
AI 可以扩大候选池并发现信号，但不应自动指控或签约。本文展示一套包含来源和决策日志的可核查流程。
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营销
创作者电商与电商平台：品牌如何与博主启动试点
不承诺轻松获得销售，拆解创作者电商机制：哪些商品适合、如何计算报酬上限，以及如何在退货后核对已确认订单。
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营销
UGC 创作者内容工厂：流程、权利与批次经济模型
建立不再堆积无用文件的 UGC 生产体系：假设、创作者池、验收、许可、创意卡片，以及指导下一批生产的数据。
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达人营销
与博主合作的品牌安全：核对清单与升级处置计划
从标准制定、合同与事实记录到与风险相称的处置，建立一套核查博主和广告脚本的实用流程，避免仓促指控。
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媒体采买
博主广告中的 CPM、CPV 或 CPA：如何选择付费模式
不作虚假保证，系统比较博主广告的不同采购计价方式：品牌究竟为何付费、如何计算实际成本，以及何时采用混合模式。
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营销
Shinola与《继承之战》演员如何拍摄了一部没有手表的手表广告
底特律手表品牌Shinola制作了一支广告，在最后镜头才展示产品。本文分析了该品牌与演员尼古拉斯·布劳恩的首次合作活动。
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营销
StarKist为何将营销整合到一家代理商而非多家合作
这个有100年历史的罐装金枪鱼品牌任命Tombras为全方位代理商——从战略到社媒管理。本文分析为何放弃专业化承包商转而采用整合模式对品牌营销更有利。
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营销
如何向博主和电视台售卖广告：TNT电视台销售部门负责人的经验分享
TNT电视台和TNT4频道在GPM传媒广告公司的销售部门负责人，将分享十年间投放销售规则的变化、为什么在危机时期需要扩大客户漏斗，以及人工智能在客户会议前期准备中的作用。
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营销
体育直播广告：数据驱动方法如何将ROAS提升2.1倍
2024年美国收视率最高的100场电视直播中，75场是体育赛事。基于比赛数据的自动化营销活动显示，用户参与度增长270%，ROAS比对照组高2.1倍。
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营销
Volga一个月售出435辆车：新汽车品牌如何在不依赖网红营销的情况下进入市场
俄罗斯汽车品牌Volga在两个月的销售期内售出573辆车。本文探讨新车企为何选择在不依赖网红营销的情况下进入市场，以及何时应该考虑引入博主合作。
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达人营销
FMCG品牌如何争夺消费者情感：GFD与博主及社交媒体合作的经验
全球功能饮料公司GFD营销总监谈论博主在冲动购买中的作用、内容语境的重要性，以及产品包装与社交媒体内容的互联关系。
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