市场研究
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2026年网红营销与媒体采买：第二季度CPM、CPC和CTR变化分析
基于俄罗斯主流平台2026年第二季度的展示成本、点击成本和CTR指标分析，以及这些数据对网红营销媒体预算的影响。
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最新洞察
市场研究、品牌案例与可执行的营销方法。
市场研究
为什么营销中的人工智能工具会产生隐性运营成本
营销团队利用人工智能创作更多素材，但每项新功能都需要额外的管理、集成与质量控制——这就是所谓的人工智能债务，一种隐性的运营负债。
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营销
Stanley 1913如何重塑内容策略以适应AI搜索和LLM推荐
Stanley 1913重写产品卡片、增加FAQ和使用指南——让语言模型能在回答关于礼物、健身和旅行的问题时推荐其产品。
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市场研究
如何将AI搜索可见性与销售挂钩：营销人员方法解析
营销人员已学会追踪品牌在ChatGPT和Google AI Overviews中的提及，但仍不清楚其对收入的影响。本文探讨测量方法与主要障碍。
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营销
员工即博主：为什么员工创作者计划比传统网红营销更复杂
Gap邀请员工加入创作者计划，星巴克从零开始构建。法律问题、工作时间计算和员工激励使得员工生成内容计划变得比传统网红营销更具复杂性。
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市场研究
AI搜索引擎时代的网红营销：六大品牌可见性追踪平台
2026年G2研究表明：超过一半的B2B采购者从AI助手开始搜索，而非Google。本文探讨品牌如何在ChatGPT、Perplexity和Gemini中追踪提及，以及这为何重塑网红营销逻辑。
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营销
为什么最大的广告技术公司纷纷退市——这对品牌意味着什么
尼尔森以 21.5 亿美元收购 DoubleVerify，将其从交易所撤下——这是一年内第四家退市的广告技术公司。我们深入探讨投资者信心下降的原因，以及这对从事程序化广告的品牌意味着什么。
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媒体采买
苏联体育海报如何鼓动全民运动：1892年至1980年的14件作品
莫斯科博物馆展出了跨越一个世纪的14件体育海报——从前苏联自行车手到莫斯科奥运会。我们来分析视觉宣传如何激发全民参与。
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营销
营销人员何时应该忽视数据：测量策略解析
实时详细数据的可获得性迫使营销人员对每次指标波动做出反应。《营销战略期刊》的研究解释了为什么这是失败之路，以及如何正确衡量投资成效。
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营销
精准归因不再可行：如何与网红营销人合作
监管机构、浏览器和平台正在限制追踪功能。营销人员将需要通过概率模型而非精确触点链来衡量博主广告的效果。
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市场研究
网红营销与促销机制联动：如何为快消品牌带来16.5%的销售增长
Circana分析了近50个快消品牌营销活动，发现媒体、促销与商业转化的整合方案能带来16.5%的销售增长和17%的新增家庭消费者。我们将详细解读其研究方法及在俄罗斯市场的适用性。
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达人营销
VK视频降低变现门槛至1000粉丝：品牌营销将迎来什么变化
自2026年9月1日起，VK视频创作者仅需1000粉丝即可接入合作计划。我们深度解读新规则对品牌网红营销的影响。
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营销
产品微调胜过广告投放：Cannes Lions 2026案例解读
Cannes Lions 2026的获奖作品证明：精细化的产品调整比增加媒体预算更能吸引客户。我们详解AXA和Suncorp的成功案例。
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市场研究
流媒体广告价格下行：2026年市场分析
2026年二季度，流媒体广告库存增长数十个百分点，但平均曝光价格随之下降。我们对Disney、Roku、Paramount和Warner Bros. Discovery的数据进行了全面梳理。
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媒体采买
莱卡因投诉除名摄影师：品牌声誉风险如何影响达人合作
莱卡因投诉瓦列里·梅尔尼科夫与俄新社的工作关系，将其摄影项目从竞赛中除名。我们分析品牌在选择达人进行合作时如何管理声誉风险。
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