Франция стала первой страной Европы, принявшей закон о запрете соцсетей для пользователей младше 15 лет. Парламент одобрил норму во вторник, она вступит в силу поэтапно: с сентября 2025 года — для новых аккаунтов, с января 2027 года — для всех существующих. Закон обязывает платформы внедрить верификацию возраста, одобренную французским регулятором по защите персональных данных, что затронет всю аудиторию соцсетей в стране и изменит правила работы брендов с инфлюенс-маркетингом.

15 летминимальный возраст для соцсетей во Франции с 2027 года
7 из 10австралийских подростков сохранили доступ к соцсетям после введения запрета
Сентябрь 2025старт запрета для новых аккаунтов

Как будет работать запрет соцсетей во Франции

Закон предусматривает двухэтапное внедрение. С сентября 2025 года пользователи младше 15 лет не смогут создавать новые аккаунты — верификация возраста станет обязательной при регистрации. Через полтора года, в январе 2027-го, требование распространится на все действующие профили: каждый пользователь соцсетей во Франции должен будет подтвердить, что ему исполнилось 15 лет.

Платформы обязаны использовать инструменты проверки возраста, согласованные с национальным регулятором. Министр цифровых технологий Анн Ле Энафф заявила, что технологии верификации уже существуют и эффективны, однако эксперты указывают на риски для приватности данных и возможность обхода ограничений подростками через VPN или чужие документы.

Опыт Австралии: уроки для инфлюенс-маркетинга и брендов

Австралия ввела аналогичный запрет для пользователей до 16 лет в декабре прошлого года. Через три месяца комиссия по онлайн-безопасности зафиксировала: семеро из десяти подростков, имевших аккаунты до запрета, сохранили доступ к платформам. Профессор интернет-исследований университета Кёртина Тама Ливер назвал австралийский опыт провалом в техническом смысле, но признал его ценность как доказательство возможности внедрения таких мер.

Французская модель может быть эффективнее за счёт обязательной верификации для всех пользователей, но это увеличивает риски для приватности, отмечают эксперты.

Ливер указал на ключевую ошибку австралийских властей: подростков не включили в обсуждение закона, запрет был введён директивно. Побочные эффекты включают переход молодёжи в менее регулируемые онлайн-пространства, снижение потребления новостей и политической активности. Для брендов это означает перераспределение подростковой аудитории в площадки, где сложнее контролировать охваты и измерять эффективность рекламных интеграций.

Влияние на рынок рекламы у блогеров

Запрет соцсетей для несовершеннолетних сокращает официальную аудиторию платформ и меняет портрет потребителя. Бренды, ориентированные на семейную аудиторию или товары для подростков, теряют прямой канал коммуникации через инфлюенсеров в социальных сетях. Одновременно растёт ценность блогеров, работающих с родительской аудиторией — именно они становятся посредниками между брендом и конечным потребителем младше 15 лет.

CPM в сегменте 18–35 лет может вырасти из-за перераспределения рекламных бюджетов. Медиапланы потребуют корректировки: классические интеграции с молодёжными блогерами во Франции теряют часть охватов, зато усиливается запрос на форматы, где родители принимают решение о покупке для детей — обзоры товаров, семейные влоги, образовательный контент.

Что происходит в остальной Европе

Великобритания анонсировала запрет соцсетей для подростков до 16 лет с января 2027 года. Премьер-министр Кир Стармер также предложил добровольный «комендантский час» для 16–17-летних пользователей — ограничение доступа после полуночи. В мае председатель Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен заявила о подготовке общеевропейского законодательства по отсрочке доступа детей к социальным сетям, новые нормы могут появиться в ближайшие месяцы.

Для международных брендов это сигнал к пересмотру стратегии продвижения в Европе. Инфлюенс-маркетинг требует более тонкой сегментации: вместо массовых охватов через популярных тинейджер-блогеров акцент смещается на качество аудитории и её платёжеспособность. Медиабайинг в таких условиях усложняется — агентства должны прогнозировать KPI с учётом юридических ограничений и реальной, а не заявленной возрастной структуры подписчиков. Команда ETC адаптирует медиапланы под изменения законодательства, отбирая блогеров с проверенной демографией аудитории и строя прогнозы эффективности на основе актуальных данных по охватам и вовлечённости.

Частые вопросы

С какого возраста можно пользоваться соцсетями во Франции

С января 2027 года минимальный возраст для использования социальных сетей во Франции составит 15 лет. До этого, с сентября 2025 года, запрет будет действовать только для новых аккаунтов, а существующие профили останутся доступны до полного внедрения верификации.

Как запрет соцсетей влияет на рекламу у блогеров

Запрет сокращает официальную аудиторию платформ и меняет структуру охватов: бренды теряют прямой доступ к подросткам через инфлюенсеров, но усиливается роль блогеров, работающих с родительской аудиторией. Медиапланы требуют корректировки с учётом новой демографии и изменения CPM в сегменте 18+.

В каких странах запрещены соцсети для детей

Австралия запретила соцсети для пользователей до 16 лет в декабре 2024 года, Франция ввела ограничение с 15 лет с января 2027 года. Великобритания планирует аналогичный запрет с 16 лет с января 2027 года, Евросоюз готовит общее законодательство по ограничению доступа детей к платформам.

Коротко

* Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.

ETC AGENCY

Хотите понимать, куда движется рынок, раньше конкурентов? Команда ETC готовит медиастратегию и медиаплан под вашу нишу — с прогнозом охвата и KPI в договоре.

Отправить бриф →