Инфлюенс-маркетинг: ISBA и IMTB запускают стандарты измерения эффективности

Две ведущие британские организации — ассоциация рекламодателей ISBA и торговая ассоциация инфлюенс-маркетинга IMTB — заключили формальное партнёрство для стандартизации работы с блогерами. Главная задача альянса — создание единой системы измерения эффективности рекламы у блогеров, которой смогут пользоваться бренды по всему миру. Рынок инфлюенс-маркетинга Великобритании растёт на 28% ежегодно, и индустрия требует чёткого регулирования при таких масштабах инвестиций.

Четыре направления стандартизации инфлюенс-маркетинга

Партнёрство сосредоточится на четырёх ключевых областях. Первая — разработка стандартизированной системы измерения эффективности и оценки кампаний с блогерами. Бренды смогут получить универсальные метрики для сравнения охватов, вовлечённости и конверсий между разными инфлюенсерами и площадками.

Вторая область — продвижение ответственных практик в условиях появления AI-инфлюенсеров и социальных рисков. Третье направление — обеспечение прозрачности процессов закупки рекламы и оплаты блогерам. Четвёртая задача — развитие знаний и навыков членов обеих организаций для работы в меняющейся индустрии.

Кодекс поведения и расширение регулирования

ISBA и IMTB уже совместно владеют Кодексом поведения в инфлюенс-маркетинге, который поддерживает британское правительство. Документ подписали крупные бренды: HSBC, John Lewis, Asda. Теперь ассоциации планируют распространить действие кодекса на талант-агентства и самих блогеров.

«Рекламодатели, увеличивающие инвестиции в блогеров, хотят измерять охваты и возврат инвестиций, обеспечивать ответственный инфлюенс-маркетинг и использовать весь потенциал для эффективного маркетингового микса», — объясняет генеральный директор ISBA Саймон Майклидес.

Работа будет вестись через обновлённый Форум креаторского маркетинга ISBA и членские форумы IMTB. Ранее ISBA уже публиковала шаблоны контрактов с инфлюенсерами и запускала Кодекс поведения — новое партнёрство логично продолжает эти инициативы.

Профессионализация индустрии рекламы у блогеров

Генеральный директор IMTB Скотт Гатри отмечает: быстрый рост рынка требует надёжной инфраструктуры. При масштабировании бюджетов партнёрство должно максимизировать эффективность кампаний и активно снижать репутационные риски для брендов.

В 2025 году британская индустрия уже предприняла шаги по профессионализации. IAB UK запустила первую в стране квалификацию для блогеров, одобренную ISBA и Ассоциацией рекламы. Программа разработана в рамках европейской инициативы AdEthics. Блогеры, прошедшие 90-минутное обучение, получают сертификат IAB UK, подтверждающий знание принципов ответственного инфлюенс-маркетинга и повышающий доверие брендов.

Международное влияние британских стандартов

IMTB представляет инфлюенс-маркетинг в Комитете по рекламной практике и совместно управляет межпарламентской группой по цифровым креаторам. В 2024 году ассоциация стала сооснователем Европейского альянса инфлюенс-маркетинга, а в 2025-м заключила стратегический альянс с Австралийским советом по инфлюенс-маркетингу AiMCO.

Для российских брендов, выстраивающих систему работы с блогерами, британский опыт даёт готовые решения. Стандартизация метрик позволяет сравнивать эффективность разных инфлюенсеров в медиаплане, прогнозировать CPM и охваты, оценивать качество интеграций. Агентства, использующие структурированный подход к медиабаингу — от подбора блогеров по чётким KPI до постпрогнозной аналитики — дают брендам измеримый результат и защищают от репутационных рисков. В этом контексте полезно обратиться к профильным специалистам: команда ETC выстраивает кампании с блогерами на основе данных и прозрачных метрик эффективности.

Частые вопросы

Что такое стандартизация инфлюенс-маркетинга?

Стандартизация инфлюенс-маркетинга — создание единых правил измерения эффективности рекламы у блогеров, оценки охватов и возврата инвестиций. Британские ассоциации ISBA и IMTB разрабатывают универсальную систему метрик, которая позволит брендам сравнивать результаты кампаний и прогнозировать KPI. Стандарты также включают прозрачность оплаты и ответственные практики работы с креаторами.

Зачем бренду использовать стандарты работы с блогерами?

Стандарты дают брендам прозрачные метрики для оценки эффективности инвестиций в блогеров и защиту от репутационных рисков. Единая система измерения позволяет сравнивать охваты, вовлечённость и конверсии между разными инфлюенсерами, строить медиапланы на основе данных. Следование кодексам поведения снижает вероятность скандалов и нарушений законодательства о рекламе.

Как растёт рынок рекламы у блогеров в мире?

Британский рынок инфлюенс-маркетинга растёт на 28% ежегодно, что требует профессионализации индустрии. Международные ассоциации создают единые стандарты измерения эффективности, запускают обучающие программы для блогеров и формируют межнациональные альянсы. Российский рынок рекламы у блогеров также демонстрирует активный рост, требуя от брендов структурированного подхода к выбору инфлюенсеров и оценке результатов.

Коротко

• ISBA и IMTB создали партнёрство для стандартизации инфлюенс-маркетинга: единые метрики эффективности, прозрачность закупок, ответственные практики и обучение специалистов.
• Британский рынок рекламы у блогеров растёт на 28% в год, требуя надёжной инфраструктуры для защиты брендов и измерения результатов кампаний.
• Кодекс поведения, которым владеют обе ассоциации, поддержан правительством и подписан HSBC, John Lewis, Asda — его действие расширят на талант-агентства и блогеров.
• IAB UK запустила первую британскую квалификацию для креаторов: 90-минутное обучение даёт сертификат знания ответственного инфлюенс-маркетинга.
• IMTB участвует в международных альянсах — Европейском альянсе инфлюенс-маркетинга и партнёрстве с Австралийским советом — распространяя стандарты за пределы Британии.
• Для российских брендов британский опыт полезен при построении системы работы с блогерами: структурированный медиабаинг, прогноз KPI и прозрачные метрики повышают эффективность кампаний.