网红营销：ISBA与IMTB推出效果衡量标准

两家领先的英国机构——广告主协会ISBA和影响力营销贸易协会IMTB——签署了正式合作协议，以规范博主合作工作。该联盟的主要任务是建立统一的博主广告效果衡量体系，供全球品牌使用。英国影响力营销市场以28%的年增速增长，这样的投资规模需要明确的行业监管。

网红营销规范化的四个方向

合作将聚焦四个关键领域。首先是开发博主广告效果衡量与评估的标准化体系。品牌将能够获得统一的指标，用于比较不同博主和平台之间的曝光、互动度和转化率。

第二个领域是推广负责任的实践，应对AI虚拟博主和社交风险的出现。第三个方向是确保广告采买流程和博主支付的透明度。第四项任务是提升两家机构成员的知识和能力，适应不断变化的行业需求。

行为准则与监管扩展

ISBA和IMTB已联合拥有《影响力营销行为准则》，该准则获得英国政府支持。多个大型品牌已签署此文件：HSBC、John Lewis、Asda。现在两家协会计划将准则适用范围扩展至人才经纪公司和博主本身。

「加大对博主投资的广告主想要衡量曝光和投资回报，确保负责任的网红营销，并充分发挥其在有效营销组合中的潜力」，ISBA总经理西蒙·迈克利德斯解释道。

工作将通过更新后的ISBA创意营销论坛和IMTB会员论坛开展。ISBA之前已发布博主合同模板并推出了行为准则——新的合作关系逻辑上延续了这些举措。

博主广告产业的专业化

IMTB总经理斯科特·加瑟里指出，市场的快速增长需要可靠的基础设施。在预算规模扩大的背景下，合作伙伴关系应最大化活动效果，并有效降低品牌的声誉风险。

2025年，英国行业已采取措施实现专业化。IAB UK推出了英国首个博主资格认证项目，获得ISBA和广告协会批准。该项目在欧洲AdEthics倡议框架内开发。完成90分钟培训的博主可获得IAB UK证书，证明其掌握负责任达人投放原则的知识，并增强品牌信任度。

英国标准的国际影响力

IMTB代表影响力营销参与广告实践委员会工作，并与跨党派数字创意工作小组共同管理。2024年，该协会成为欧洲影响力营销联盟的联合创始人，2025年与澳大利亚影响力营销委员会AiMCO达成战略联盟。

对于建立博主合作体系的俄罗斯品牌来说，英国经验提供了现成的解决方案。衡量指标的规范化使品牌能够比较媒体计划中不同博主的效果，预测CPM和曝光量，评估整合质量。采用结构化媒体采买方法的机构——从根据明确KPI选择博主，到事后分析——为品牌提供可衡量的成果，并防范声誉风险。在这方面，咨询专业人士很有帮助：ETC团队基于数据和透明的效果指标开展博主活动。

常见问题

什么是网红营销规范化？

网红营销规范化是指建立统一的博主广告效果衡量、曝光评估和投资回报率计算规则。英国协会ISBA和IMTB正在开发通用的指标体系，使品牌能够比较活动成果并预测KPI。标准还包括支付透明度和与创意者合作的负责任实践。

品牌为什么要使用博主合作标准？

标准为品牌提供透明的指标来评估博主投资的效果，并防范声誉风险。统一的衡量体系使品牌能够比较不同博主之间的曝光、互动度和转化率，基于数据制定媒体计划。遵循行为准则可降低丑闻和违反广告法规的风险。

全球博主广告市场增长如何？

英国影响力营销市场以28%的年增速增长，这需要行业专业化。国际协会正在制定统一的效果衡量标准，为博主推出培训项目，建立跨国联盟。俄罗斯博主广告市场也呈现活跃增长，要求品牌采取结构化的博主选择和成果评估方法。

总结

• ISBA和IMTB建立合作关系以规范网红营销：统一的效果指标、采买透明度、负责任实践和专业人士培训。
• 英国博主广告市场年增速28%，需要可靠的基础设施来保护品牌并衡量活动成果。
• 两家协会拥有的《行为准则》获政府支持，已由HSBC、John Lewis、Asda等签署——其适用范围将扩展至人才经纪公司和博主。
• IAB UK推出英国首个创意者资格认证项目：90分钟培训为认证者颁发负责任达人投放知识证书。
• IMTB参与国际联盟——欧洲影响力营销联盟和与澳大利亚委员会的合作——将标准推向英国之外。
• 对于俄罗斯品牌建立博主合作体系，英国经验很有参考价值：结构化媒体采买、KPI预测和透明指标提升活动效果。