Stanley не использует ИИ в рекламе и вкладывается в блогеров: чего боятся бренды

Американский бренд Stanley 1913 заявил, что не использует генеративный искусственный интеллект для создания рекламных креативов и наращивает инвестиции в работу с блогерами. Узнаваемость бренда в Северной Америке достигла 79% без применения ИИ-инструментов в потребительской коммуникации, сообщила директор по бренду компании Кейт Ридли.

Stanley применяет ИИ на этапах идеации, разработки концепций и препродакшена, но запрещает его использование в финальных материалах, которые видят потребители. Для производства контента компания создала внутренние креативные команды в Северной Америке и Европе, а также собственную фотостудию, которая работает как контент-центр бренда.

Почему бренды отказываются от ИИ в рекламе у блогеров

Ридли объяснила позицию компании рисками потери аутентичности. ИИ повышает эффективность маркетинга и снимает рутинные задачи, включая персонализацию, но замена человеческого элемента в рекламе противоречит стратегии бренда, построенной на подлинности. Для поколения Z способность распознать оплаченную интеграцию критически важна — они чувствуют подвох, когда отношения бренда и блогера сводятся к хештегу и оплате.

«ИИ убирает массу ручной работы и полезен для персонализации, но я не вижу, что мы будем использовать его в творческом смысле», — Кейт Ридли, Stanley

Stanley существенно увеличила бюджет на инфлюенс-маркетинг, хотя точные цифры не раскрыла. Компания вернулась к традиционному подходу сидинга — массовой рассылке продукции блогерам для создания органичного контента без жёстких рекламных интеграций. Такой формат создаёт подлинную связь между создателем контента и брендом, что критично для молодой аудитории.

Где Stanley применяет ИИ в маркетинге

Компания не отказывается от технологии полностью. ИИ-инструменты используются во внутренних процессах: анализе данных, разработке медиапланов, персонализации коммуникаций. Stanley разрабатывает внутренние регламенты применения искусственного интеллекта для региональных команд, чтобы обеспечить единые стандарты и границы использования технологии.

Креативные центры бренда в разных регионах создают собственные маркетинговые инструменты и контент. Компания выстраивает систему контроля, чтобы при использовании ИИ для персонализации все подразделения работали в едином формате с одинаковыми ограничениями.

Рынок ИИ в рекламе: цифры исследований

По данным IAB UK, 73% рекламодателей верят, что искусственный интеллект трансформирует индустрию к лучшему. 90% компаний уже фиксируют сокращение сроков производства креативов благодаря ИИ-инструментам. Директор по отраслевым связям IAB UK Алекс Козлофф отметил, что подход Stanley отражает текущее состояние рынка: ИИ встраивается почти в каждый этап рекламного производства, но бренды по-разному определяют, где должно оставаться человеческое творчество.

Stanley видит значительный потенциал роста в Европе, на Ближнем Востоке и в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Компания делает ставку на человеческую креативность, а не на ИИ-кампании, для выхода на новые рынки.

Практика для российских брендов

Опыт Stanley показывает: высокие охваты и узнаваемость бренда достижимы через подлинные интеграции с блогерами без массового применения ИИ в креативах. Для российского рынка это означает необходимость выстраивать долгосрочные отношения с создателями контента, инвестировать в сидинг и амбассадорские программы вместо точечных рекламных размещений. При планировании инфлюенс-кампаний важно прогнозировать KPI не только по охватам, но и по показателям вовлечённости и аутентичности контакта. Профессиональный подбор блогеров и медиабаинг с фокусом на соответствие ценностям бренда обеспечивают результат, который сложно получить через автоматизированные решения — здесь команда ETC выстраивает стратегию с учётом специфики продукта и целевой аудитории.

Частые вопросы

Можно ли использовать ИИ для создания рекламы у блогеров

Можно применять ИИ на этапах подготовки — идеация, анализ аудитории, персонализация, но финальные креативы эксперты рекомендуют создавать вручную. Бренды вроде Stanley полностью исключают генеративный ИИ из потребительской коммуникации, чтобы сохранить аутентичность. Поколение Z легко распознаёт искусственный контент, что снижает доверие к интеграции.

Почему бренды увеличивают бюджеты на блогеров вместо ИИ

Инфлюенс-маркетинг обеспечивает подлинную связь с аудиторией, которую ИИ-креативы создать не могут. Stanley нарастила инвестиции в работу с блогерами и сидинг, достигнув 79% узнаваемости в Северной Америке. Исследования показывают, что молодая аудитория ценит органичный контент и отвергает откровенно оплаченные размещения.

Как ИИ помогает в инфлюенс-маркетинге без создания креативов

ИИ автоматизирует анализ данных, подбор блогеров по метрикам, прогноз охватов и планирование медиа. Компании используют искусственный интеллект для персонализации коммуникаций и оптимизации бюджетов, оставляя создание контента людям. Это ускоряет процессы на 90% по данным IAB UK, сохраняя человеческое творчество в финальном продукте.

Коротко

• Stanley достигла 79% узнаваемости в Северной Америке без применения ИИ в рекламных креативах
• Бренд увеличил бюджет на работу с блогерами и вернулся к традиционному сидингу для аутентичных интеграций
• ИИ используется во внутренних процессах — идеация, персонализация, анализ данных, но не в потребительской коммуникации
• 73% рекламодателей считают ИИ позитивным фактором для индустрии, 90% фиксируют ускорение производства
• Поколение Z распознаёт искусственный контент и оплаченные интеграции, что требует от брендов подлинности
• Компания создала внутренние креативные команды и фотостудию вместо передачи производства ИИ-сервисам
• Для российских брендов опыт Stanley показывает эффективность долгосрочных отношений с блогерами против точечных размещений