美国品牌Stanley 1913宣布不使用生成式人工智能创作广告创意，并加大网红营销投入。该公司品牌总监凯特·里德利表示，Stanley在北美地区的品牌认知度达到79%，在未应用AI工具的消费者沟通中实现了这一成绩。

Stanley在创意构思、概念开发和前期筹备阶段应用AI，但禁止在消费者接触的最终物料中使用生成式AI。为了进行内容制作，公司在北美和欧洲建立了内部创意团队，并设立了自有摄影棚，充当品牌内容中心。

79%Stanley在北美地区的品牌认知度（未使用AI创意）
73%广告主认为AI将促进行业发展（IAB UK调研）
90%品牌在使用AI后创意生产效率提升（IAB UK调研）

品牌为何在博主广告中摒弃AI

里德利解释了公司的立场，指出品牌担忧失去真实性。虽然AI能提升营销效率并减少重复工作，包括个性化处理，但用AI替代广告中的人工元素与Stanley基于真实性的品牌战略相悖。对于Z世代而言，识别付费植入广告的能力至关重要——当品牌与博主的关系沦为话题标签与报酬时，他们能察觉到虚伪。

「AI消除了大量繁琐工作，对个性化很有帮助，但从创意角度看，我看不出我们会去使用它」，——凯特·里德利，Stanley

Stanley大幅增加了网红营销预算，但未透露具体数字。公司回归传统的寄送产品策略——向博主批量发送产品以创作有机内容，避免生硬的广告植入。这种形式在内容创作者和品牌之间建立了真实的连接，这对吸引年轻受众至关重要。

Stanley在营销中如何应用AI

公司并未完全放弃这项技术。AI工具被用于内部流程：数据分析、媒体计划制定、沟通个性化处理。Stanley为各区域团队制定了AI应用内部规范，以确保标准统一和技术使用的明确界限。

不同地区的品牌创意中心开发自有营销工具和内容。公司建立了控制体系，使得在使用AI进行个性化处理时，各部门都在统一格式和相同限制条件下运作。

AI广告市场：研究数据

根据IAB UK的数据，73%的广告主相信人工智能将推动行业向好发展。90%的公司已经看到AI工具在缩短创意制作周期方面的效果。IAB UK行业关系总监亚历克斯·科兹洛夫指出，Stanley的做法反映了当前市场状况：AI几乎渗透到广告制作的每个环节，但不同品牌对人工创意应该保留在哪个阶段有不同的界定。

Stanley看好在欧洲、中东和亚太地区的增长潜力。公司押注人工创意而非AI驱动的营销活动来开拓新市场。

俄罗斯品牌的实践启示

Stanley的经验表明：高覆盖率和品牌认知度可以通过与博主的真实合作实现，而无需在创意中大规模应用AI。对俄罗斯市场而言，这意味着需要与内容创作者建立长期关系，投资于寄送产品和品牌大使项目，而非零散的广告投放。在规划达人投放活动时，重要的是预测KPI不仅要看覆盖量，还要看互动率和接触的真实度。专业的博主筛选和媒体采买，重点关注品牌价值观的契合度，能够带来自动化方案难以实现的效果——这正是ETC团队根据产品特性和目标受众来制定策略的地方。

常见问题

能否在博主广告中使用AI创建内容

AI可以应用在准备阶段——创意构思、受众分析、个性化处理，但专家建议最终创意物料应手工制作。Stanley等品牌将生成式AI完全排除在消费者沟通之外，以保持真实性。Z世代能轻松识别人工内容，这会降低对博主广告的信任度。

品牌为何增加博主预算而不是投入AI

网红营销可以与受众建立AI创意无法实现的真实连接。Stanley加大了与博主合作和寄送产品的投入，在北美地区达到了79%的品牌认知度。研究显示，年轻受众重视有机内容，拒绝明显的付费植入。

AI如何在不创建创意的情况下帮助网红营销

AI自动化数据分析、按指标筛选博主、预测覆盖范围和制定媒体计划。公司利用人工智能进行沟通个性化和预算优化，而将内容创作交由人工完成。根据IAB UK数据，这将流程加快90%，同时保留了最终产品中的人工创意元素。

要点总结

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