Аналитика Telegram и MAX: как выбирать каналы для рекламы по данным

Платформа автоматизации рекламы Telega.in получила награду CPC.Awards в номинации «Лучший сервис для аналитики Telegram- и MAX-каналов» по итогам открытого голосования участников рынка. База платформы содержит данные более чем по 700 000 каналам — охват выходит за пределы собственного каталога размещений и даёт срез по рынку инфлюенс-маркетинга в целом. Награду вручили на CPC Forum в Москве, где собрались свыше 3000 специалистов по перфоманс-маркетингу.

Как устроена аналитика каналов для рекламы у блогеров

Telega.in разделяет аналитику на два независимых раздела — по Telegram и по MAX. Каждый канал получает детальную карточку с историей роста подписчиков за сутки, неделю, месяц и весь период существования. Отдельно платформа показывает рекламную нагрузку: график выхода рекламных постов и скорость набора просмотров в первые 24 часа после публикации.

Блок с данными об аудитории включает соотношение полов, интересы подписчиков и географию. Система анализирует пересечение аудитории разных каналов — это помогает собрать медиаплан без дублирования охватов и не тратить бюджет дважды на одних и тех же пользователей.

Тематические срезы и рейтинги доходов площадок

Платформа предлагает два отдельных среза данных. Первый — по тематикам: CPM, вовлечённость и количество каналов в каждой нише. Бренд ещё до начала подбора блогеров видит стоимость контакта в своей категории и может найти недооценённые сегменты с низкой конкуренцией.

Второй срез — рейтинг каналов по доходу от рекламных размещений. Данные фильтруются по кварталам, тематикам и размеру аудитории. Это косвенный индикатор того, где рекламные бюджеты приносят результат: если канал стабильно зарабатывает на интеграциях, значит, рекламодатели возвращаются.

Специфика аналитики MAX

Для площадки MAX платформа добавила блок рыночной аналитики — инструмент для анализа формирующегося рынка. Система показывает динамику подписчиков, постов и цен за периоды от 7 до 90 дней, долю рекламы и распределение выручки по категориям.

Рынок MAX ещё формируется, готовых бенчмарков мало — рыночная сводка закрывает пробелы, которые в Telegram давно решены опытом

Отдельная функция — карта категорий с высоким откликом при низком CPM и премиум-сегменты с самой дорогой аудиторией. Для MAX это критично: таргетинга на площадке нет, время публикации выбирает рекламодатель, поэтому система показывает активность аудитории по дням и часам.

Какие метрики проверять перед размещением

Число подписчиков — не главный показатель. Реальный охват измеряется средним количеством просмотров одного поста. Канал с 50 000 подписчиков и охватом 20 000 даст больше контактов, чем миллионник с охватом 8 000. В карточке канала проверьте три параметра: плавный рост подписчиков без резких скачков, стабильную вовлечённость ERR и умеренную рекламную нагрузку.

География и интересы аудитории должны совпадать с целевой группой бренда. Если продажи идут в конкретных городах, а подписчики канала распределены по всей стране, бюджет уйдёт на нецелевые контакты. Для первого теста эффективнее взять несколько небольших каналов вместо одного крупного — так за тот же бюджет проверяется больше площадок.

Как агентство использует данные при медиабаинге

Подбор блогеров на основе открытых данных снижает риски пустых трат, но требует времени на анализ десятков карточек и сверку аудиторий. Инфлюенс-агентства используют аналитические платформы для формирования медиапланов: проверяют динамику каналов, рассчитывают прогнозные охваты и сравнивают CPM по нишам. Команда ETC при подготовке кампаний анализирует пересечения аудиторий между площадками, чтобы каждое размещение давало новый охват, а не дублировало предыдущие интеграции — это особенно важно при работе с ограниченными бюджетами и узкими целевыми группами.

Частые вопросы

Как проверить канал перед размещением рекламы

Откройте карточку канала и проверьте три параметра: плавный рост подписчиков без резких скачков, стабильную вовлечённость ERR и умеренную рекламную нагрузку. Сверьте географию и интересы аудитории с вашей целевой группой, чтобы не платить за нецелевые контакты.

Что такое CPM в рекламе у блогеров

CPM — цена за тысячу показов рекламного поста. По этой метрике оценивают стоимость контакта в конкретной нише и сравнивают эффективность разных каналов. Низкий CPM не всегда выгоден: важно учитывать качество аудитории и вовлечённость.

Зачем проверять пересечение аудиторий каналов

Пересечение аудиторий показывает, сколько подписчиков одновременно следят за несколькими каналами. Если два канала имеют 60% общей аудитории, второе размещение даст только 40% новых контактов — остальной бюджет уйдёт на повторный охват тех же людей.

Коротко

• Telega.in получил награду CPC.Awards за аналитику более 700 000 каналов Telegram и MAX по итогам открытого голосования рынка
• Платформа показывает динамику подписчиков, рекламную нагрузку, охваты, демографию и пересечения аудиторий между каналами
• Срезы по тематикам дают CPM и вовлечённость по нишам, рейтинг доходов показывает, где размещения окупаются
• Для MAX добавлена рыночная аналитика: динамика площадки, активность аудитории по часам и недооценённые категории
• Главная метрика — средний охват поста, а не число подписчиков: канал с меньшей базой может дать больше реальных контактов
• Проверка пересечений аудиторий исключает дублирование охватов и повышает эффективность медиаплана