59% соискателей учитывают онлайн-рекламу работодателей — исследование Авито

Онлайн-реклама работодателей влияет на выбор вакансии у 59% соискателей — такие данные получили Авито Работа и Авито Реклама в совместном исследовании карьерных ожиданий зумеров и бумеров. Для 15% респондентов реклама у блогеров и в цифровых каналах стала главным фактором при выборе компании, ещё 27% регулярно замечают релевантные объявления о вакансиях на маркетплейсах и площадках объявлений.

Результаты показывают растущую роль инфлюенс-маркетинга в HR-коммуникациях: бренды-работодатели всё чаще используют интеграции с блогерами для привлечения кандидатов, особенно из молодой аудитории. Зумеры реагируют на рекламу работодателей активнее старшего поколения — среди них доля тех, кто называет цифровое продвижение главным фактором выбора, максимальна.

Зумеры и бумеры по-разному оценивают карьерный успех

Исследование выявило разницу в карьерных приоритетах поколений. Для 49% зумеров главный признак успешной карьеры — высокий доход. Бумеры чаще выбирают другой ориентир: 47% респондентов этого поколения связывают успех со стабильностью и уверенностью в завтрашнем дне.

При выборе работодателя разница сохраняется. Устойчивость компании важна для 33% бумеров и только 18% зумеров. Комфортную команду и спокойную атмосферу отметили 37% представителей старшего поколения против 27% молодых специалистов. Зумеры чаще рассматривают работу как площадку для профессионального старта: они обращают внимание на поддержку в начале карьеры, возможность переучиться и совмещать работу с учёбой или другими делами.

Для половины зумеров высокий доход — главный признак карьерного успеха, тогда как бумеры ставят на первое место стабильность работодателя

Ожидания по стартовой зарплате у поколений совпали

При разных карьерных ориентирах зумеры и бумеры близко оценивают комфортный стартовый доход. Самый популярный диапазон у обеих групп — 50–70 тысяч рублей. Средняя комфортная сумма для начинающего специалиста составила 75,8 тысячи рублей в месяц у зумеров и 71,8 тысячи у бумеров — разница менее 6%.

Близость цифр говорит о том, что рынок труда формирует единые ожидания по базовому доходу независимо от возраста. Работодателям важно учитывать не только размер зарплаты, но и то, как они транслируют свои преимущества разным возрастным группам: молодёжи — через возможности роста и дохода, старшему поколению — через стабильность и социальные гарантии.

Реклама у блогеров работает на привлечение кандидатов

Данные Авито подтверждают тренд на использование инфлюенс-маркетинга в HR-коммуникациях. Охваты рекламных кампаний работодателей на площадках объявлений и в цифровых каналах достигают значительной части аудитории соискателей. При этом молодое поколение активнее взаимодействует с таким контентом — зумеры чаще называют онлайн-рекламу решающим фактором.

Бренды-работодатели начинают строить медиапланы с учётом поведения соискателей в цифровой среде. Интеграции с блогерами позволяют показать корпоративную культуру, условия работы и карьерные перспективы через знакомых аудитории инфлюенсеров. Такой формат особенно эффективен для привлечения молодых специалистов, которые доверяют рекомендациям лидеров мнений больше, чем классическим вакансиям.

Для HR-кампаний в сегменте инфлюенс-маркетинга критичен точный подбор блогеров по демографии и интересам аудитории — кандидаты должны совпадать с целевым портретом сотрудника. Грамотный медиабаинг и прогноз KPI помогают оптимизировать бюджет и получить измеримый результат по откликам на вакансии. В этой задаче команда ETC выстраивает стратегию продвижения работодателя через лидеров мнений — от аналитики аудитории до запуска интеграций и оценки эффективности.

Частые вопросы

Какой процент соискателей обращает внимание на онлайн-рекламу работодателей?

59% соискателей замечают и учитывают онлайн-рекламу при выборе вакансии, согласно исследованию Авито. Для 15% опрошенных реклама в цифровых каналах и у блогеров стала главным фактором выбора компании-работодателя.

Какую зарплату зумеры и бумеры считают комфортной для начала карьеры?

Оба поколения называют диапазон 50–70 тысяч рублей комфортным стартовым доходом. Средняя ожидаемая сумма у зумеров — 75,8 тысячи рублей, у бумеров — 71,8 тысячи рублей в месяц.

Работает ли реклама у блогеров для привлечения сотрудников?

Да, инфлюенс-маркетинг эффективен в HR-коммуникациях: 15% соискателей называют онлайн-рекламу главным фактором выбора работодателя. Зумеры реагируют на интеграции с блогерами активнее старшего поколения, что делает этот канал особенно перспективным для привлечения молодых специалистов.

Коротко

• 59% соискателей учитывают онлайн-рекламу работодателей при выборе вакансии, 15% называют её главным фактором решения
• Зумеры чаще бумеров реагируют на цифровое продвижение компаний и интеграции с блогерами
• 49% зумеров связывают карьерный успех с высоким доходом, 47% бумеров — со стабильностью и уверенностью в будущем
• Комфортный стартовый доход оба поколения оценивают в диапазоне 50–70 тысяч рублей, средние ожидания различаются менее чем на 6%
• 27% участников опроса регулярно видят релевантные объявления о вакансиях на маркетплейсах и площадках объявлений
• Инфлюенс-маркетинг становится рабочим каналом для HR-коммуникаций и привлечения кандидатов в молодой аудитории