59%的求职者在选择职位时会考虑雇主的在线广告——Avito研究报告

在线招聘广告影响了59%求职者的职位选择——这是招聘平台Avito Работа与Avito Реклама在联合研究Z世代和婴儿潮一代的职业期望中获得的数据。对于15%的受访者来说，博主和数字渠道上的广告成为了选择公司的主要因素，另有27%的受访者经常在招聘平台和分类信息网站上注意到相关的职位发布。

调研结果表明网红营销在人力资源沟通中的作用与日俱增：越来越多的雇主品牌与博主合作进行达人投放以吸引候选人，特别是在年轻受众中。Z世代对雇主广告的反应比老一代更积极——其中称数字推广为选择主要因素的比例最高。

Z世代和婴儿潮一代对职业成功的评估方式不同

调研发现了不同代际的职业优先级差异。对于49%的Z世代来说，成功职业生涯的主要标志是高收入。婴儿潮一代通常选择另一个参考点：47%的这一代受访者将成功与稳定性和对未来的信心联系在一起。

在选择雇主时，这种差异依然存在。公司的可持续性对33%的婴儿潮一代很重要，但对Z世代中的仅占18%。舒适的团队和轻松的工作氛围获得了37%老一代的认可，相比之下仅占27%的年轻专业人士。Z世代更多地将工作视为职业起步的平台：他们关注职业初期的支持、再培训机会以及兼顾工作与学习或其他事务的可能性。

对一半Z世代来说，高收入是职业成功的主要标志，而婴儿潮一代则将雇主的稳定性放在首位

两代人对起始薪资的期望一致

尽管职业方向不同，Z世代和婴儿潮一代对舒适的起始收入评估接近。两个群体中最受欢迎的范围都是50,000-70,000卢布。对于初级专业人士，Z世代的平均舒适薪资为每月75,800卢布，婴儿潮一代为71,800卢布——差异不足6%。

数据的接近表明劳动力市场形成了统一的基本收入期望，与年龄无关。雇主不仅要考虑薪资水平，还要注意如何向不同年龄段传达自身优势：对年轻人——通过增长和收入机会，对老一代——通过稳定性和社会保障。

博主广告在吸引候选人方面的效果

Avito的数据证实了网红营销在人力资源沟通中的趋势。雇主在招聘平台和数字渠道上的广告活动覆盖了求职者受众的大部分。与此同时，年轻一代更积极地与此类内容互动——Z世代更频繁地称在线广告为决定性因素。

雇主品牌开始根据求职者在数字环境中的行为模式来规划媒体采买。与博主的合作能够通过受众熟悉的意见领袖展示企业文化、工作条件和职业前景。这种格式对吸引年轻专业人士特别有效，因为他们比相信传统职位描述更信任意见领袖的推荐。

在网红营销领域的人力资源活动中，精确的博主选择至关重要，需要根据受众的人口统计和兴趣进行筛选——候选人必须符合目标员工画像。合理的媒体采买和KPI预测有助于优化预算，并在职位应聘方面获得可衡量的成果。在这项任务中，ETC团队通过意见领袖制定雇主推广战略——从受众分析到达人投放启动和效果评估。

常见问题

多少百分比的求职者关注雇主的在线广告？

根据Avito的调研，59%的求职者注意并在选择职位时考虑了雇主的在线广告。对于15%的受访者来说，数字渠道和博主上的广告成为了选择雇主公司的主要因素。

Z世代和婴儿潮一代认为职业初期什么薪资水平舒适？

两代人都认为50,000-70,000卢布的范围是舒适的起始收入。Z世代的平均预期薪资为75,800卢布，婴儿潮一代为每月71,800卢布。

博主广告对吸引员工是否有效？

是的，网红营销在人力资源沟通中很有效：15%的求职者将在线广告列为选择雇主的主要因素。Z世代对博主合作的反应比老一代更积极，这使得这一渠道在吸引年轻专业人士方面特别有前景。

总结

• 59%的求职者在选择职位时考虑雇主的在线广告，15%将其列为决定因素
• Z世代比婴儿潮一代更频繁地对公司的数字推广和博主合作做出反应
• 49%的Z世代将职业成功与高收入联系在一起，47%的婴儿潮一代则与稳定性和对未来的信心相关
• 两代人都认为舒适的起始收入在50,000-70,000卢布范围内，平均预期差异不足6%
• 27%的受访者经常在招聘平台和分类信息网站上看到相关的职位发布
• 网红营销正在成为人力资源沟通和年轻受众候选人吸引的有效渠道