Исследования, цены и кейсы рекламы у блогеров — с проверкой цифр и выводами для брендов.
Исследования, кейсы и рабочие механики — без лишней теории.
Доступность детализированных данных в реальном времени заставляет маркетологов реагировать на каждое колебание показателей. Исследование Marketing Strategy Journal объясняет, почему это путь к провалу и как правильно измерять инвестиции.
Открыть разборРегуляторы, браузеры и платформы урезают трекинг. Маркетологам придётся измерять эффект рекламы у блогеров через вероятностные модели, а не точные цепочки касаний.
Открыть разборCircana проанализировала почти 50 кампаний CPG-брендов и выявила: связка медиа, промо и коммерции дает прирост продаж на 16,5% и новых домохозяйств на 17%. Разбираем методику и применимость для российского рынка.
Открыть разборС 1 сентября 2026 года авторам VK Видео достаточно 1000 подписчиков для подключения к партнёрской программе. Разбираем новые условия и что это значит для брендов.
Открыть разборПобедители Cannes Lions 2026 доказали: небольшие изменения в продукте приносят больше клиентов, чем увеличение медиабюджета. Разбираем кейсы AXA и Suncorp.
Открыть разборВо втором квартале 2026 года рекламный инвентарь в стриминге вырос на десятки процентов, но средняя цена показа упала. Разбираем данные Disney, Roku, Paramount и Warner Bros. Discovery.
Открыть разборLeica исключила фотопроект Валерия Мельникова из конкурса после жалоб на его работу в РИА Новостями. Разбираем, как бренды управляют репутационными рисками при выборе авторов для коллабораций.
Открыть разборКомпании переходят от NPS к Customer Effort Score, сдерживают автоматизацию на уровне 45–55% и классифицируют обращения по причинам. Разбираем, как это влияет на стратегию продвижения через блогеров.
Открыть разборБолее 30 экспертов призвали правительство Индии ограничить маркетинг нездоровой пищи — под запрет могут попасть реклама с инфлюенсерами, знаменитостями и ценовые акции.
Открыть разборИИ-агенты берут на себя рутину: генерацию гипотез, создание ТЗ на креативы и ежедневный мониторинг метрик. Разбираем три режима работы и границы технологии.
Открыть разборСархан Громов из Gromov Branding объясняет, почему современные бренды выглядят профессионально, но теряют индивидуальность — и как находить свободное визуальное поле вместо копирования конкурентов.
Открыть разборСуд Нью-Мексико обязал Meta выплатить $567 млн в фонд охраны психического здоровья подростков. Компания проигрывает дела одно за другим — разбираем, как судебная практика меняет правила работы платформ.
Открыть разборКак IBM встроила ИИ в маркетинг и получила больше лидов при вдвое меньшем числе мероприятий — и что это значит для инфлюенс-стратегии брендов.
Открыть разборКогда креативные команды получают доступ к генеративным инструментам без единых правил, бренд теряет контроль над месседжем, а расходы на API растут непредсказуемо. Разбираем четыре операционных инструмента для масштабирования AI-контента.
Открыть разборМаркетинг выявляет сигнал о покупке, продажи звонят через двое суток без контекста — и момент упущен. Разбираем, где именно теряется выручка в B2B.
Открыть разбор
