Исследования рынка, кейсы и механики продвижения — с проверкой цифр и практическими выводами для брендов.
Актуальные события, исследования, кейсы и рабочие механики — без пересказа пресс-релизов и лишней теории.
Salesforce и Adobe встраивают автоматизацию в CDP, Braze управляет lifecycle, а Inflection.io пересобирает MAP под современные данные о покупателях.
Открыть разборЛоги подтвердили: ИИ-система отправила неверную email-рассылку. Запись полная, каждый шаг виден. Но что делать дальше — и в каком слое governance искать причину?
Открыть разборРазбираем пять уровней аудита медиабаинг-агентства: от проверки площадок до целевых метрик и бизнес-результата.
Открыть разборПланируем не от дня публикации, а от полезного действия покупателя: считаем lead time, разделяем волны, готовим резерв и не обещаем после дедлайна.
Открыть разборНе только просмотры и итоговый ROMI: связываем каждый выход с источниками, затратами и подтверждёнными действиями, фиксируем методику и ограничения.
Открыть разборAI может расширить пул и найти сигналы, но не должен автоматически обвинять или заключать сделку. Показываем проверяемый процесс с источниками и журналом решений.
Открыть разборРазбираем commerce-механику без обещаний лёгких продаж: какие товары подходят, как рассчитать предельное вознаграждение и сверить действия после возвратов.
Открыть разборСистема производства UGC без склада бесполезных файлов: гипотезы, пул креаторов, приёмка, лицензии, карточки контента и данные для следующей партии.
Открыть разборПрактический процесс проверки автора и рекламного сценария: от критериев до договора, фиксации фактов и соразмерной реакции без поспешных обвинений.
Открыть разборРазбираем валюты закупки рекламы у авторов без ложных гарантий: что именно оплачивает бренд, как считать фактическую стоимость и когда выбирать гибрид.
Открыть разборДетройтский бренд Shinola снял рекламу часов, в которой продукт не показывают до финальных кадров. Разбираем первую кампанию марки с актёром Николасом Брауном.
Открыть разбор100-летний бренд консервированного тунца назначил Tombras единым агентством по всем направлениям — от стратегии до SMM. Разбираем, почему отказ от специализированных подрядчиков оказался выгоднее для маркетинга.
Открыть разборРуководитель отдела продаж ТНТ и ТНТ4 в ГПМ Реклама — о том, как за десять лет изменились правила продажи размещений, почему в кризис нужно расширять воронку и какую роль ИИ играет в подготовке к встречам с клиентами.
Открыть разбор75 из 100 самых просматриваемых телетрансляций в США в 2024 году — спортивные события. Автоматизированные кампании на основе игровых данных показывают рост внимания на 270% и ROAS в 2,1 раза выше контрольных.
Открыть разборРоссийский автобренд Volga реализовал 573 машины за два месяца продаж. Разбираем, почему новые марки выходят на рынок без инфлюенс-кампаний и когда стоит подключать блогеров.
Открыть разборДиректор по маркетингу Global Functional Drinks — о роли блогеров в импульсных покупках, релевантности контекста и связи упаковки с соцсетями.
Открыть разбор
