Исследования рынка, кейсы и механики продвижения — с проверкой цифр и практическими выводами для брендов.
Актуальные события, исследования, кейсы и рабочие механики — без пересказа пресс-релизов и лишней теории.
ИИ меняет не только инструменты, но и саму структуру маркетинговых команд: функциональные границы исчезают, а специалисты учатся работать как единая система с общими данными.
Открыть разборИтальянские учёные сравнили успеваемость 5000 школьников и выяснили: раннее открытие аккаунтов коррелирует с отставанием в математике и родном языке на 6 месяцев.
Открыть разборКрупнейшие стриминговые платформы готовят бесплатные тарифы с рекламой, чтобы вернуть аудиторию, ушедшую к YouTube и FAST-сервисам. Разбираем, как это изменит рынок цифровой рекламы.
Открыть разборНовый фильм про Человека-паука установил рекорд кассовых сборов в США за первый уик-энд — $360 млн. Разбираем, почему супергеройская франшиза побила результат «Мстителей».
Открыть разборPepsiCo, Aéropostale и другие крупные рекламодатели передают блогерам часть контроля над креативом. Агентства фиксируют запросы на консультации с авторами ещё на стадии планирования кампаний.
Открыть разборПокупатели поручают ИИ-агентам весь цикл исследования — от фильтрации по параметрам до сравнительных матриц и автономных покупок. Разбираем, как B2B-брендам адаптировать стратегию работы с авторами и данные под новую модель поиска.
Открыть разборБренд, который весной стабильно появлялся в ответах ChatGPT, через два месяца потерял половину упоминаний — при тех же запросах и неизменном сайте. Агентство Zvonko описало механику затухания цитируемости и цикл работы, который возвращает присутствие в ИИ.
Открыть разборVK Реклама запустила бета-версию интеграции с CRM и коллтрекингом. Статусы заявок из лид-форм теперь отображаются в отчётах без ручной сверки.
Открыть разборЯндекс опубликовал данные о тестировании рекламных форматов в Алисе AI: с июня 2025 года в диалоговом интерфейсе продвигалось более 460 тыс. компаний, выручка превысила 2 млрд рублей. Разбираем механику таргетинга по контексту беседы и первые результаты для брендов.
Открыть разборЯндекс Директ добавил динамический коллтрекинг в Простой старт и Единую перформанс-кампанию. Теперь рекламодатели видят, какие объявления приводят к реальным звонкам — без платы за сервис.
Открыть разборМаркетологи переходят от выполнения задач к управлению AI-агентами. Разбираем, как меняется роль специалиста и почему критическим навыком становится оценка качества, а не скорость исполнения.
Открыть разборРекламные платформы перешли от реакции на запрос к прогнозу формирующегося спроса. Разбираем ARGUS, GEM и Performance Max — и что это значит для медиабаинга.
Открыть разборАссоциации АКАР и АРИР представили первый отраслевой глоссарий терминов искусственного интеллекта — 66 понятий в формате EN-RU для согласованной работы агентств, брендов и регуляторов.
Открыть разборДетский хирург из Бразилии 6 лет даёт пациентам костюмы Superman и Wonder Woman перед операцией. Дети перестали бояться — разбираем, что этот кейс значит для клиентского опыта брендов.
Открыть разборОдин из крупнейших образовательных YouTuber'ов извинился за использование ChatGPT в подготовке скриптов и объявил о сокращении производства контента на своих каналах.
Открыть разборКонфликт Илона Маска с редактором Economist из-за недостоверных данных о преступности показывает, почему бренды должны проверять не только охваты блогера, но и качество его контента.
Открыть разбор
