Исследования, цены и кейсы рекламы у блогеров — с проверкой цифр и выводами для брендов.
Исследования, кейсы и рабочие механики — без лишней теории.
Детский хирург из Бразилии 6 лет даёт пациентам костюмы Superman и Wonder Woman перед операцией. Дети перестали бояться — разбираем, что этот кейс значит для клиентского опыта брендов.
Открыть разборОдин из крупнейших образовательных YouTuber'ов извинился за использование ChatGPT в подготовке скриптов и объявил о сокращении производства контента на своих каналах.
Открыть разборКонфликт Илона Маска с редактором Economist из-за недостоверных данных о преступности показывает, почему бренды должны проверять не только охваты блогера, но и качество его контента.
Открыть разборAdvisor Media показала дашборды на ИИ, которые собирают данные из рекламных систем и CRM, сами находят аномалии и генерируют гипотезы. Разбираем три уровня внедрения — от недели за 5 тысяч до комплексного проекта за 600 тысяч.
Открыть разборПрессИндекс составил рейтинг влияния 140 профессиональных Telegram-каналов о маркетинге и PR. Оказалось: размер аудитории не определяет медийный вес — нишевые проекты обгоняют крупные за счёт цитирования и репостов.
Открыть разборСредняя страница из топ-1 млн сайтов содержит 56,1 ошибки доступности — на 10,1% больше, чем год назад. ИИ-инструменты, обученные на таком вебе, воспроизводят те же ошибки в коде, который пишут для брендов.
Открыть разборГлавы Starbucks, Procter & Gamble и других корпораций теперь публично отчитываются об эффективности маркетинговых бюджетов. Это не просто новость — это сдвиг в статусе измерений.
Открыть разборРазбираем, как инструменты оптимизации для answer engines помогают брендам появляться в ответах ChatGPT и Gemini — и почему это важно для продвижения через авторов.
Открыть разборСудебные документы показали реальные расценки MrBeast: от $2,5 млн за ролик до $15 млн за годовую кампанию. Разбираем структуру питчей крупнейшим брендам и выводы для российского рынка.
Открыть разборHubSpot запустил AEO-модуль для отслеживания упоминаний бренда в ответах ChatGPT, Gemini и Perplexity. Разбираем его возможности в сравнении с конкурентом Otterly и объясняем, какой инструмент подходит российским брендам.
Открыть разборБольшинство маркетинговых отделов теряют контроль над эволюцией бренда из-за отсутствия документирования. Разбираем три метода, которые помогают командам фиксировать решения и делать осознанный выбор в будущих кампаниях.
Открыть разборПокупатели всё чаще выбирают продукты в диалоге с ChatGPT или Perplexity, минуя сайт компании. Разбираем, какие метрики отслеживать вместо посещаемости и как измерять спрос, который формируется в AI-средах.
Открыть разборIAB Tech Lab представил AAMP 2.3 — обновление стандарта для AI-агентов в рекламе. Разбираем, как новые инструменты контроля бюджета, приватности и интеграций меняют автоматизацию медиазакупок и влияют на российский инфлюенс-маркетинг.
Открыть разборНе рейтинг соцсетей, а метод выбора: сопоставляем платформы с аудиторным сценарием, глубиной контента, воронкой, маркировкой и доступными данными.
Открыть разборСравниваем не «лучший канал», а маркетинговые задачи: где нужен сформированный спрос, где — доверие и объяснение, и как оценивать совместный эффект.
Открыть разбор
