ETC AGENCY 宣布决定退出 ABA

本文提及的马克西姆·叶夫根尼耶维奇·卡茨，已于2022年7月22日被俄罗斯联邦司法部列入外国代理人名录（第403号）。

ETC AGENCY 已决定自愿退出自律组织‘博主与代理机构协会’（ABA），并启动该组织文件规定的终止会员资格程序。这是一项公司决定，依据的是我们对透明度、责任边界，以及行业组织立场与个别成员立场明确区分的要求。

截至2026年8月16日已知的信息

8月15日，马克西姆·卡茨（马克西姆·叶夫根尼耶维奇·卡茨，已被俄罗斯司法部列入外国代理人名录）发布了一段题为《博主反对亚博卢的说明》的视频。视频讨论了一份作者认为与 ABA 有关的分析说明。我们不嵌入该视频，不转载片段，也不使用其预览图。

ETC AGENCY 没有参与相关分析说明的准备、批准或签署，没有收到该文件用于批准，也没有授权 ABA 或任何其他人借该文件表达 ETC AGENCY 的立场。现有的已核实资料也不足以让我们判断网络流传副本的来源、文件的最终版本，或可能签署该文件人员的授权范围。

ABA 的公开回应

8月16日，ABA 官方 Telegram 频道发布了协会联合创始人马克西姆·佩尔林的公开说明。说明称，该文件由 ABA 分析中心准备，属于专家分析材料，目的是估算潜在的市场投放价值。ABA 还特别指出，该文件并未确认付款事实或合同关系，未与所有成员公司协商，也不代表各成员的个别立场。

我们注意到这份说明。但它仍未消除 ETC AGENCY 对文件准备和外部使用程序、作者身份，以及自律组织立场与成员立场如何区分等方面的疑问。

ETC AGENCY 为什么决定退出

只有当成员了解决策如何形成、谁有权代表组织发言，以及哪些材料需要共同批准时，行业组织才能真正创造价值。对 ETC AGENCY 而言，三个条件不可缺少：可核查的方法、明确的作者身份和得到确认的授权。

我们对该事件给市场参与者造成的不确定性及额外声誉风险表示遗憾。但我们的决定不等于认定任何人违法或有过错。我们只说明 ETC AGENCY 自身的参与情况、我们所知的事实和已作出的公司决定。

不透明如何可能转化为财务风险

对品牌或代理机构来说，文件不仅是一段文字，更是一条责任链：谁提出任务，估算依据哪些数据，谁进行了审核，以及该材料适合支持什么决策。如果这些条件不清楚，影响可能不只限于声誉，还会形成实际运营成本。

• 暂停投放。团队可能暂时冻结活动，以核查文件和交易方的状态，从而推迟上线时间和收入确认。
• 增加审查成本。法务、合规和安全团队需要重新评估方法、作者身份和授权范围，交易成本随之上升。
• 重新分配预算。如果品牌无法确认投放状态或参与方角色，可能推迟或转移支出，使代理机构、创作者或平台面临错失合同的风险。
• 声誉风险溢价。不确定性会提高对证据、担保和报告的要求，谈判可能更长，商业条件也可能更严格。

以上是可能出现的情景，并非对实际损失的断言。ETC AGENCY 没有经过核实的资料可以证明这些损失已经因该分析说明而发生，也不对其金额作出估算。我们对市场的结论很简单：文件中被隐藏的不确定性，几乎总比及时披露方法和授权更昂贵。

ETC AGENCY 接下来会做什么

1. 办理退出程序。本机构将按照 ABA 的正式规则启动自愿终止会员资格的程序。
2. 明确区分立场。相关分析说明，以及任何未经 ETC AGENCY 批准的材料，都不应被视为表达本机构立场。
3. 加强文件规范。在我们的项目和网红营销活动中，我们将继续记录数据来源、计算方法、结论边界、审批人员和每份文件的预定用途。
4. 对核实后的信息保持开放。如果出现新的书面证据，我们会进行评估，并在必要时更新本文。

本声明不构成对任何人违法或有过错的认定。ETC AGENCY 只说明自身参与情况、本机构已知的事实和公司决定。如有书面材料支持的补充信息，我们愿意予以考虑，并在必要时更正本文。