ETC AGENCY объявляет о выходе из АБА

Упоминаемый в материале Кац Максим Евгеньевич включён Министерством юстиции Российской Федерации в реестр иностранных агентов 22 июля 2022 года (№ 403).

ETC AGENCY приняла решение о добровольном выходе из саморегулируемой организации «Ассоциация блогеров и агентств» (АБА) и запускает предусмотренную документами объединения процедуру прекращения членства. Это корпоративное решение, основанное на наших требованиях к прозрачности, ответственности и разграничению позиций между отраслевой организацией и её участниками.

Что известно на 16 августа 2026 года

15 августа Максим Кац (Кац Максим Евгеньевич, включён Минюстом России в реестр иностранных агентов) опубликовал видеоматериал «Записка от блогеров против „Яблока“». В нём обсуждалась аналитическая записка, которую автор материала связывает с АБА. Мы не встраиваем ролик, не воспроизводим его фрагменты и не используем его превью.

ETC AGENCY не участвовала в подготовке, согласовании или подписании упомянутой аналитической записки, не получала её для согласования и не уполномочивала АБА или иных лиц выражать в ней позицию ETC AGENCY. Мы также не располагаем достаточными подтверждёнными данными, чтобы делать выводы о происхождении опубликованных копий, окончательной редакции документа или полномочиях лиц, которые могли его подписать.

Что ответила АБА

16 августа в официальном Telegram-канале АБА было опубликовано разъяснение сооснователя ассоциации Максима Перлина. В нём говорится, что записку готовил аналитический центр АБА, а сам документ имел экспертно-аналитический характер и оценивал потенциальную рыночную стоимость размещений. АБА отдельно указала, что записка не устанавливала факт оплаты или наличие договорных отношений, не согласовывалась со всеми компаниями-членами и не отражала их индивидуальные позиции.

Мы учитываем это разъяснение. Вместе с тем оно не снимает вопросы ETC AGENCY к процедурам подготовки и внешнего использования документов, статусу авторства и способу разграничения позиции СРО и позиций её отдельных членов.

Почему ETC AGENCY выходит из АБА

Отраслевое объединение ценно, когда его участники понимают, как принимаются решения, кто уполномочен выступать от имени организации и какие материалы требуют коллективного согласования. Для ETC AGENCY принципиальны три условия: проверяемая методология, понятное авторство и подтверждённые полномочия.

Мы сожалеем, что ситуация создала неопределённость и дополнительные репутационные риски для участников рынка. При этом наше решение не является выводом о нарушении закона или виновности каких-либо лиц. Мы сообщаем только о собственном участии, известных агентству обстоятельствах и принятом корпоративном решении.

Как непрозрачность может превращаться в финансовый риск

Для бренда или агентства документ — это не только текст, но и цепочка ответственности: кто сформулировал задачу, на каких данных построена оценка, кто её проверил и для какого решения материал можно использовать. Если эти условия неясны, возникают не только репутационные, но и операционные издержки.

• Приостановка размещений. Команды могут временно замораживать кампании, пока проверяют статус документов и контрагентов. Пауза способна сдвинуть сроки выхода и признания выручки.
• Дополнительные проверки. Юристы, комплаенс-команды и службы безопасности тратят время на повторную оценку методологии, авторства и полномочий. Это увеличивает транзакционные издержки.
• Пересмотр бюджета. Бренд может отложить или перенаправить расходы, если не понимает статус размещения или роль участников. Это создаёт риск упущенного контракта для агентства, автора или площадки.
• Репутационная премия за риск. Неопределённость повышает требования к доказательствам, гарантиям и отчётности. Переговоры могут становиться дольше, а условия — жёстче.

Это описание сценариев, а не утверждение о наступившем ущербе. ETC AGENCY не располагает проверенными данными о том, что перечисленные потери уже возникли в связи с упомянутой запиской, и не оценивает их размер. Наш вывод для рынка проще: скрытая неопределённость в документах почти всегда дороже своевременного раскрытия методики и полномочий.

Что ETC AGENCY делает дальше

1. Оформляем выход. Агентство запускает процедуру добровольного прекращения членства в соответствии с официальным порядком АБА.
2. Отделяем свою позицию. Ни упомянутая записка, ни иные не согласованные с ETC AGENCY материалы не должны рассматриваться как выражение позиции агентства.
3. Усиливаем документацию. В проектах и инфлюенс-кампаниях мы продолжим фиксировать источники данных, методику расчёта, границы выводов, состав согласующих лиц и назначение каждого документа.
4. Остаёмся открытыми к уточнениям. Если появятся новые документально подтверждённые сведения, мы оценим их и при необходимости обновим публикацию.

Настоящее заявление не является выводом о нарушении закона или виновности каких-либо лиц. ETC AGENCY сообщает только о собственном участии, известных агентству обстоятельствах и принятом корпоративном решении. Мы готовы учитывать документально подтверждённые уточнения и при необходимости корректировать публикацию.