Publicis集团凭借AI营销服务收入增长4.8%

法国广告集团宝盛集团在2026年第二季度实现有机营收增长4.8%，达到43亿美元。这是该集团连续第21个季度的增长。增长的主要驱动力是基于人工智能的营销服务，目前为公司贡献了87%的收入——相比第一季度提高了1个百分点。

收入结构：科技业务部门逊于AI营销

宝盛集团旗下包括咨询机构宝盛思略的科技业务部门出现了个位数下降。该部门占集团营收的13%。原因在于，宏观经济不确定性迫使客户延后大规模资本密集型数字转型项目。这一趋势在整个IT咨询行业都较为普遍。

地区增长分布并不均衡。北美增长5.4%，欧洲增长5.0%。拉丁美洲领跑，有机增长率达11%。中东和非洲地区因持续的地区冲突出现8.3%的下滑。

交易与新客户：聚焦数据与体育

第二季度，宝盛集团完成了三笔重大交易。最主要的是以22亿美元收购数据平台LiveRamp，交割预计在下半年完成。此外，该集团还收购了体育营销机构160over90和AI分析平台AdgeAI。

与此同时，宝盛集团赢得了惠普和微软的全球媒体采买招标，并与微软在人工智能领域达成了合作伙伴关系。该集团将2026年有机增长预测从4%-5%提升至4.5%-5%。上半年运营利润率创下历史新高，达到17.5%。

「我们利用强劲的资产负债表，在体育领域（160over90）和数据共建（LiveRamp）等高增长细分市场进行收购，为客户提供基于AI代理的整合能力，帮助他们实现增长和领导地位，」宝盛集团首席执行官阿瑟·萨顿表示。

围绕AI营销的行业争议

在6月召开的戛纳国际创意节前夕，宝盛集团公开批评了「AI投稿过度营销」现象——即广告公司为了赢得招标而激进地过度宣传人工智能能力。该集团认为，市场上许多参与者夸大了自身的AI能力。与此同时，宝盛集团本身现在将其87%的营收定位为来自「AI驱动」服务——运用机器学习技术的营销和创意服务的收入。

萨顿强调，该集团的战略与竞争对手的做法完全相反。宝盛集团致力于将数据、技术和创意整合为一个生态系统，其中人工智能充当平台和团队之间的连接枢纽。

对俄罗斯品牌的启示：数据与数字营销活动中的预测

宝盛集团的经验表明，现代营销活动的成功建立在分析和准确的覆盖预测基础之上。这意味着品牌需要与能够在活动启动前精确测算KPI的承包商合作——无论是传统渠道的媒体采买还是博主网红营销活动。俄罗斯网红营销市场需要特别关注指标表现：CPM、受众参与度、网红价值观与品牌定位的契合度。掌握预测分析工具和博主数据库的团队——如ETC团队——能够构建预先计算结果的媒体计划，最大程度地降低网红整合投入的预算风险。

常见问题

什么是AI驱动的营销服务？

这是指利用人工智能自动化数据分析、预测受众行为、个性化创意内容和优化媒体计划的广告和营销服务。在宝盛集团，这类服务贡献了87%的营收——从战略规划到媒体采购。

为什么宝盛集团的科技业务部门出现下滑？

由于宏观经济不确定性，客户推迟了大型IT项目。资本密集型数字转型计划需要长期投资，而企业目前尚未做好准备。这一情况在整个IT咨询行业都很普遍，不仅限于宝盛集团。

网红营销机构如何利用分析来规划活动？

专业的网红营销机构应用博主数据库和预测工具，在活动启动前计算覆盖面、CPM、参与度和转化率。这让品牌能够提前评估ROI，并根据预算调整媒体计划。

要点总结

• 宝盛集团在2026年第二季度营收增长4.8%至43亿美元——这是连续第21个季度的增长。
• 该集团87%的收入来自基于人工智能的营销和创意服务——每季度增加1个百分点。
• 科技业务部门（占营收13%）因客户在宏观经济不确定性背景下推迟大型IT项目而出现下滑。
• 宝盛集团收购了数据平台LiveRamp（22亿美元）、体育营销机构160over90和AI分析平台AdgeAI，并赢得了惠普和微软的招标。
• 该集团批评竞争对手夸大AI能力，同时自身将大部分营收定位为AI服务的成果。
• 对俄罗斯品牌的关键启示——重视与拥有网红营销和媒体采买中覆盖面和KPI预测工具的机构合作的重要性。