Publicis Groupe нарастила выручку на 4,8% за счёт ИИ-сервисов в маркетинге

Французский рекламный холдинг Publicis Groupe зафиксировал рост органической выручки на 4,8% во втором квартале 2026 года — до 4,3 млрд долларов. Это 21-й квартал роста подряд. Основным драйвером стали маркетинговые сервисы на базе искусственного интеллекта, которые теперь приносят 87% всех доходов компании — на процентный пункт больше, чем в первом квартале.

Структура доходов: технологическое подразделение уступает AI-маркетингу

Технологическое направление Publicis, включающее консалтинговое агентство Publicis Sapient, показало снижение в низких однозначных значениях. На его долю приходится 13% выручки холдинга. Причина — макроэкономическая неопределённость заставляет клиентов откладывать крупные капиталоёмкие проекты цифровой трансформации. Эта тенденция характерна для всей индустрии IT-консалтинга.

География роста распределилась неравномерно. Северная Америка прибавила 5,4%, Европа — 5,0%. Латинская Америка лидировала с показателем 11% органического роста. Ближний Восток и Африка продемонстрировали падение на 8,3% из-за продолжающихся региональных конфликтов.

Сделки и новые клиенты: ставка на данные и спорт

Во втором квартале Publicis провёл три крупные сделки. Главная — покупка data-платформы LiveRamp за 2,2 млрд долларов, закрытие ожидается во втором полугодии. Также холдинг приобрёл спортивное агентство 160over90 и AI-платформу для аналитики AdgeAI.

Параллельно Publicis выиграл глобальные тендеры на медиабаинг для HP и Microsoft, с последней заключил партнёрство в области искусственного интеллекта. Холдинг повысил прогноз органического роста на 2026 год до 4,5–5% против предыдущих 4–5%. Операционная маржа в первом полугодии достигла рекордных 17,5%.

«Мы используем силу нашего баланса для приобретений в новых высокорастущих сегментах — спорте с 160over90 и совместном создании данных с LiveRamp — чтобы дать клиентам связанные возможности на базе AI-агентов, которые позволят им расти и лидировать», — заявил CEO Publicis Groupe Артур Садун.

Полемика вокруг AI-маркетинга в рекламной индустрии

Перед фестивалем Cannes Lions в июне Publicis публично раскритиковал явление «AI pitchmaxxing» — агрессивную перепродажу возможностей искусственного интеллекта агентствами ради выигрыша тендеров. По мнению холдинга, многие участники рынка преувеличивают свои AI-компетенции. При этом сам Publicis теперь позиционирует 87% своей выручки как доход от «AI-powered» сервисов — маркетинговых и креативных услуг с использованием технологий машинного обучения.

Садун подчеркнул, что стратегия холдинга — полная противоположность подходу конкурентов. Publicis делает ставку на интеграцию данных, технологий и креатива в единую экосистему, где искусственный интеллект играет роль связующего звена между платформами и командами.

Выводы для российских брендов: данные и прогнозирование в digital-кампаниях

Опыт Publicis показывает, что успех современных маркетинговых кампаний строится на аналитике и точном прогнозе охватов. Для брендов это означает необходимость работать с подрядчиками, способными просчитывать KPI до запуска активности — будь то медиабаинг в традиционных каналах или подбор блогеров для инфлюенс-кампании. Российский рынок рекламы у блогеров требует особого внимания к метрикам: CPM, вовлечённость аудитории, соответствие ценностей инфлюенсера позиционированию бренда. Команды, владеющие инструментами предиктивной аналитики и базами данных по блогерам — как команда ETC, — могут строить медиапланы с заранее просчитанными результатами, минимизируя риски бюджета на интеграции.

Частые вопросы

Что такое AI-powered маркетинговые сервисы?

Это услуги в рекламе и маркетинге, где искусственный интеллект автоматизирует аналитику данных, прогнозирует поведение аудитории, персонализирует креативы и оптимизирует медиапланы. У Publicis такие сервисы приносят 87% выручки — от стратегического планирования до закупки рекламы.

Почему технологическое подразделение Publicis показало спад?

Клиенты откладывают крупные IT-проекты из-за макроэкономической неопределённости. Капиталоёмкие инициативы по цифровой трансформации требуют долгосрочных инвестиций, на которые бизнес сейчас не готов. Эта ситуация характерна для всей отрасли IT-консалтинга, не только для Publicis.

Как инфлюенс-агентства используют аналитику для планирования кампаний?

Профессиональные инфлюенс-агентства применяют базы данных по блогерам и инструменты прогнозирования, чтобы до старта кампании просчитать охваты, CPM, вовлечённость и конверсии. Это позволяет брендам заранее оценить ROI и скорректировать медиаплан под бюджет.

Коротко

• Publicis Groupe увеличила выручку на 4,8% до 4,3 млрд долларов во втором квартале 2026 года — 21-й квартал роста подряд.
• 87% доходов холдинга приносят маркетинговые и креативные сервисы на базе искусственного интеллекта — рост на 1 процентный пункт за квартал.
• Технологическое направление (13% выручки) снизилось из-за переноса клиентами крупных IT-проектов на фоне макроэкономической неопределённости.
• Publicis купила data-платформу LiveRamp за 2,2 млрд долларов, спортивное агентство 160over90 и AI-аналитику AdgeAI, выиграла тендеры HP и Microsoft.
• Холдинг критикует конкурентов за преувеличение AI-возможностей, при этом сам позиционирует большую часть выручки как результат AI-сервисов.
• Для российских брендов ключевой урок — важность работы с агентствами, владеющими инструментами прогнозирования охватов и KPI в инфлюенс-маркетинге и медиабаинге.