Max 即时通讯应用广告投放成本分析

联邦典当行连锁「Фианит-Ломбард」在2025年二月通过Telega.in平台在Telegram和Max通讯软件上同步启动了广告投放活动。在预算较少的情况下，Max 上的广告为移动应用带来了 4 倍的安装量，而单次安装的成本降低了7倍。新款即时通讯应用的CPM比较下来低1,7倍，覆盖范围相当——每个平台约55万次浏览。

差异不仅体现在汇总数据中。团队比较了在两个平台上都运营频道的同一批博主的投放效果。在其中一个案例中，博主在 VK Max 上的帖子投放费用为 4196 卢布，并带来了应用安装，而同一博主在 Telegram 上的投放费用为 16 783 卢布，既没有产生点击，也没有产生转化。

VK Max信使中的广告价格

通讯应用Max的用户群已增至1.1亿人，与俄罗斯地区Telegram用户量相当。然而，该平台上的广告主数量仍然少一个数量级。低竞争度直接影响广告投放成本：渠道运营者设定的价格低于Telegram，因为后者已经成为争夺用户注意力的激烈战场。

«Фианит-ломбард」根据预期效果分配了不均匀的预算：63% 投入到已验证的 Telegram 渠道，37% 用于 Max 的测试。在这个新的即时通讯应用中，他们成功入驻了 49 个频道，而 Telegram 上是 27 个频道。对于需要覆盖特定城市的区域性营销活动，这样的覆盖范围扩展至关重要——相同预算下可以覆盖更多的本地媒体资源。

Max 中的点击成本比 Telegram 低约 6 倍。这不仅源于较低的发帖价格，还得益于更高的受众互动率。新型即时通讯应用的用户与广告内容的交互更为活跃——这可能是因为他们每天看到的商业整合内容较少，还没有养成忽视广告的习惯。

如何衡量营销活动的效果

团队为每条内容分配了唯一的跟踪链接，这使得可以按具体渠道和平台追踪应用安装情况。这种细化的数据管理消除了数据混淆的风险，并能够在相同条件下比较同一博主在两个平台上的效果表现。

创意素材未针对 Max 进行适配——沿用了在 Telegram 中获得良好效果的相同文案和视觉素材。频道筛选标准也维持不变：涵盖地域性、覆盖范围、互动度和历史类似投放的累积数据。无需额外准备工作降低了准入门槛，使得测试能够快速启动，而不需改变既有工作流程。

目前Max平台的广告报价相比Telegram频道更具竞争力。随着平台用户规模增长，广告成本很可能随之上升——因此品牌应当抓住当下的机遇

从Max平台获得的流量质量与Telegram不相上下。部分创作者同时运营两个平台的频道，并将订阅者导入，因此受众存在一定重叠。这解释了为什么广告在未经针对性调整的情况下仍能取得效果——用户已经熟悉原生植入的形式，对其反应方式基本相同。

在Max平台启动广告投放需要注意的事项

Max平台广告位的低价格与其当前的发展阶段密切相关。随着广告主数量的增加，价格将会上升——这正是Telegram的发展历程。现在进入该平台的品牌将获得先发优势：有机会以低价格测试频道、积累转化数据，并在竞争加剧前与创作者建立合作关系。

通过Telega.in平台在Max上启动广告活动无需重新建立工作流程。该平台在统一的控制面板中整合了两个通讯应用的目录库，提供广告标识功能，并支持使用唯一追踪链接进行数据监测。广告主可以使用与Telegram相同的工具集，只需切换投放平台的选择。

首次在Max平台开展营销活动的检查清单：

• 选择已在Telegram合作过的博主频道——这能降低风险，也便于在相同受众基础上对比效果。
• 为Max平台测试分配30–40%的预算，主要资金留在已验证的频道——这样既能保持线索流量稳定，又能收集新媒体平台的数据。
• 为每个投放位置使用独特链接，以跟踪各频道和即时通讯工具间的转化——没有详细数据分析无法了解真实效果。
• 初期不要调整创意素材——先投放在Telegram效果好的同样内容，评估受众反应后再做修改。
• 对比平台间的单次点击成本、CPM和安装或表单提交的转化率——这些指标会显示哪个即时通讯工具最适合你的细分市场。
• 记录首轮投放的结果，在2–3个月后评估价格上涨趋势，据此优化预算分配。

数据局限性与结果适用性

「Фианит-Ломбард」案例展示了在特定细分市场——金融服务、区域连锁、移动应用推广——中的具体成效。对于其他商品和服务类别，成本与转化率的比例可能存在差异。Max 受众规模持续增长，其构成也在变化——在 2025 年二月行之有效的方案，在半年后可能产生不同的结果。

Telega.in 平台作为技术中介方，为在两款即时通讯应用上的投放提供了统一的流程。直接与频道创作者合作的广告主将面临同样的经济条件——竞争低、价格低——但无法获得自动标记和详细转化跟踪工具。

Max 上的单位接触成本较低是暂时的。一旦平台吸引足够规模的广告主，价格就会上升。对于品牌来说，这意味着存在机遇窗口：趁成本最低时测试该渠道，并在竞争加剧前与创作者锁定合作关系。

常见问题

Max 是否适合在地区推广商品和服务？

Max 适合地区性活动，因为 Telega.in 的目录中包含来自特定城市的本地频道。在相同预算下，Max 能覆盖更多地区性媒体资源，相比之下 Telegram 的投放成本更高。为检验流量质量，请使用唯一链接并逐个频道追踪转化。

是否需要为 Max 广告调整创意素材？

"Fianit-Lombard"的案例表明，在初期阶段不需要调整——在 Telegram 上有效的创意素材在 Max 上同样产生效果。由于创作者在平台间导流订阅者，部分受众存在重叠。不过在首批投放后，应当分析反馈，并在必要时调整文案和视觉元素。

在 Max 上低成本投放能维持多久？

Max上的低价格与该平台广告主数量较少有关。随着竞争加剧，成本将上升——这与Telegram的情况类似。价格上涨的具体时间取决于品牌涌入的速度，但经验表明，早期进入的机会窗口仅有几个月。