Реклама в max мессенджере стоимость

Федеральная сеть ломбардов «Фианит-Ломбард» в феврале 2025 года запустила параллельные рекламные кампании в Telegram и мессенджере Max через платформу Telega.in. При меньшем бюджете реклама в Max принесла в 4 раза больше установок мобильного приложения, а стоимость одной установки оказалась в 7 раз ниже. CPM в новом мессенджере составил 1,7 раза меньше при сопоставимых охватах — около 550 тысяч просмотров на каждой площадке.

Разница проявилась не только в агрегированных показателях. Команда сравнила результаты размещений у одних и тех же авторов, ведущих каналы на обеих платформах. В одном из случаев пост в Max стоил 4196 рублей и привёл к установке приложения, тогда как размещение у того же блогера в Telegram обошлось в 16 783 рубля и не дало ни кликов, ни конверсий.

Реклама в max мессенджере стоимость

Аудитория мессенджера Max выросла до 110 миллионов человек — цифра сопоставима с российской аудиторией Telegram. Однако количество рекламодателей на площадке остаётся на порядок меньше. Низкая конкуренция напрямую влияет на стоимость размещений: авторы каналов устанавливают цены ниже, чем в Telegram, где борьба за внимание аудитории уже развернулась в полную силу.

«Фианит-Ломбард» распределил бюджет неравномерно: 63% направили в Telegram как проверенный канал, 37% выделили на тестирование Max. При этом в новом мессенджере удалось разместиться в 49 каналах против 27 в Telegram. Для региональных кампаний, где рекламодателю нужны конкретные города присутствия, такое расширение охвата критично — при том же бюджете можно охватить значительно больше локальных площадок.

Стоимость клика в Max оказалась примерно в 6 раз ниже, чем в Telegram. Это следствие не только низких цен за пост, но и более высокой вовлечённости аудитории. Пользователи нового мессенджера активнее взаимодействуют с рекламным контентом — возможно, потому что видят меньше коммерческих интеграций в день и не успели привыкнуть игнорировать рекламу.

Как измеряли результаты кампании

Команда присвоила каждому посту уникальную ссылку, что позволило отследить установки приложения в разрезе отдельных каналов и платформ. Такая детализация устранила риск смешивания данных и дала возможность сравнивать эффективность одного и того же автора на двух площадках при идентичных условиях.

Креативы не адаптировали под Max — использовали те же тексты и визуалы, что показали результат в Telegram. Критерии отбора каналов также остались прежними: региональность, охват, вовлечённость и накопленная статистика по похожим размещениям. Отсутствие дополнительной подготовки снизило порог входа и позволило запустить тест быстро, без изменения привычных процессов.

Пока в Max приятные цены по сравнению с Telegram-каналами. Скорее всего, со временем стоимость будет расти вместе с аудиторией — поэтому надо использовать этот момент

Качество трафика из Max оказалось сопоставимым с Telegram. Часть авторов одновременно ведёт каналы на обеих платформах и переводит подписчиков, поэтому аудитория частично пересекается. Это объясняет, почему реклама сработала без адаптации — пользователи уже знакомы с форматом интеграций и реагируют на них схожим образом.

Что учесть при запуске рекламы в Max

Низкая стоимость размещений в Max связана с текущим этапом развития площадки. По мере роста числа рекламодателей цены будут расти — как это произошло с Telegram. Бренды, которые зайдут на площадку сейчас, получат преимущество: возможность протестировать каналы по низкой цене, собрать базу данных по конверсиям и зафиксировать отношения с авторами до роста конкуренции.

Для запуска кампании в Max через Telega.in не требуется выстраивать новые процессы. Платформа объединяет каталоги обоих мессенджеров в едином кабинете, обеспечивает маркировку и позволяет использовать уникальные ссылки для трекинга. Рекламодатель работает с теми же инструментами, что и в Telegram, меняется только выбор площадки.

Чек-лист для первой кампании в Max:

• Выберите каналы тех авторов, с которыми уже работали в Telegram — это снизит риски и даст возможность сравнить результаты на одинаковой аудитории.
• Выделите 30–40% бюджета на тест Max, оставив основную часть в проверенном канале — так вы сохраните стабильность притока лидов и одновременно соберёте данные по новой площадке.
• Используйте уникальные ссылки для каждого размещения, чтобы отследить конверсии в разрезе каналов и мессенджеров — без детальной аналитики невозможно понять реальную эффективность.
• Не адаптируйте креативы на первом этапе — запустите те же материалы, что работают в Telegram, и оцените реакцию аудитории перед изменениями.
• Сравните стоимость клика, CPM и конверсию в установки или заявки между платформами — эти метрики покажут, какой мессенджер даёт лучшую отдачу для вашей ниши.
• Зафиксируйте результаты первой волны размещений, чтобы через 2–3 месяца оценить динамику роста цен и скорректировать распределение бюджета.

Ограничения данных и применимость результатов

Кейс «Фианит-Ломбард» показывает результаты в конкретной нише — финансовые услуги, региональная сеть, продвижение мобильного приложения. Для других категорий товаров и услуг соотношение стоимости и конверсий может отличаться. Аудитория Max продолжает расти, и её состав меняется — то, что работает в феврале 2025 года, может дать другие результаты через полгода.

Платформа Telega.in выступила техническим посредником, обеспечившим единый процесс размещения в обоих мессенджерах. Рекламодатели, работающие напрямую с авторами каналов, столкнутся с теми же экономическими условиями — низкой конкуренцией и соответственно низкими ценами, — но без инструментов для автоматической маркировки и детального трекинга конверсий.

Низкая стоимость контакта в Max временна. Как только на площадку придёт критическая масса рекламодателей, цены начнут расти. Для брендов это означает окно возможностей: протестировать канал сейчас, пока стоимость входа минимальна, и зафиксировать отношения с авторами до роста конкуренции.

Частые вопросы

Подходит ли Max для продвижения товаров и услуг в регионах?

Max подходит для региональных кампаний, поскольку в каталоге Telega.in представлены локальные каналы с аудиторией из конкретных городов. При том же бюджете в Max можно охватить больше региональных площадок, чем в Telegram, где стоимость размещений выше. Для проверки качества трафика используйте уникальные ссылки и отслеживайте конверсии в разрезе каждого канала.

Нужно ли адаптировать креативы для рекламы в Max?

Кейс «Фианит-Ломбард» показал, что адаптация не требуется на первом этапе — креативы, работающие в Telegram, дают результат и в Max. Аудитория частично пересекается, поскольку авторы переводят подписчиков между платформами. Однако после первой волны размещений стоит проанализировать реакцию и при необходимости скорректировать тексты и визуалы.

Как долго сохранится низкая стоимость размещений в Max?

Низкие цены в Max связаны с малым количеством рекламодателей на площадке. По мере роста конкуренции стоимость будет расти — аналогично тому, как это произошло с Telegram. Точные сроки роста цен зависят от скорости притока брендов, но опыт показывает, что окно возможностей для раннего входа составляет несколько месяцев.