2026年俄罗斯网红营销预算将转向哪些平台

不久前，按金额计算，YouTube还是俄罗斯广告主最主要的网红营销平台。俄罗斯互动广告发展协会（ARIR）对2026年的预测呈现另一幅图景：YouTube预算份额可能降至12%，Telegram与TikTok则可能提高。下面分析这一预测背后的因素，以及品牌可以怎样准备。

从33%到12%：YouTube发生了什么

2025年，YouTube占俄罗斯网红广告金额的33.1%，高于其他平台。ARIR对2026年的预测只有约12%。这可能同时受到多个因素影响，包括海外平台广告能力受限，以及广告主希望寻找监管更稳定、结果更可预期的渠道。需要强调，这是行业预测，不是已经发生的市场事实。

Telegram和TikTok可能成为预算领先者

同一预测认为，Telegram可能获得最高44%的网红营销预算，TikTok可能达到33%。行业机构的情景预测有时会强调更激进的变化，但方向值得品牌关注：降低对单一平台依赖，尤其是广告能力在俄罗斯受到限制的平台。

原文引用的估算称，65%至70%的预算仍留在成熟平台，只有20%至30%用于测试新的俄罗斯本土平台。

渐进式分散，而不是突然转向

实际操作往往没有预测数字那么剧烈。根据原文引用的行业估算，65%至70%的预算仍留在VK、Telegram和YouTube等成熟平台，约20%至30%用于测试Max、Dzen和Wibes等新产品。因此，多数品牌更合理的2026年策略不是立刻退出YouTube，而是逐步转移部分预算，并通过小规模测试验证新渠道。

监管环境也在影响预算

平台监管状态会直接改变广告主的风险判断。原文提到俄罗斯联邦反垄断局对Telegram广告执法的阶段性安排，以及Telegram访问速度变化、Instagram被封等因素。这些情况可能随政策更新而变化，品牌在投放前应核对监管机构的最新正式说明，而不能只依据年度预测。

品牌现在可以怎么做

更务实的计划是：把主要预算放在分析方法清晰的成熟渠道，如Telegram、VK及部分YouTube；拿出约20%至30%做小规模新平台试投，为每个试点设定明确KPI；同时让媒介计划保留调整空间，因为平台份额预测的变化速度往往快于年度预算审批。