优步延续Omnicom Media媒体采买合约：预算8.79亿美元

优步保留了Omnicom Media作为全球媒体采买和媒体策划代理商的地位，年度媒体预算达8.79亿美元——比五年前增长近五倍。该集团将继续通过PHD代理商在北美、欧洲、中东、非洲和拉美开展业务，同时获得了优步体育营销的管理权，并扩大了在巴西的服务范围。

竞标结果：Omnicom保住客户，WPP仅保留亚洲

媒体采买竞标于2026年第二季度进行，由两大集团Omnicom和WPP参与。WPP确认仅在亚太地区保留优步的媒体服务，该地区年度广告支出约为1.36亿美元。到2023年为止，WPP是优步的全球代理商，之后大部分预算转向了Omnicom。

更新后的合同确保了优步与大型媒体集团合作的战略，同时推进自有广告部门Creative Studio的发展。该公司管理着规模达20亿美元的广告业务，已成为媒体巨头。

博主广告和传统渠道的广告预算增长

五年内优步的媒体支出从1.9亿美元增长到8.79亿美元，增幅达362%。这一跨越式增长与业务拓展密切相关：公司除了出租车服务外，还在发展外卖配送等多个方向，这些业务需要在媒体空间持续投入，并与网红达人合作以覆盖新的受众群体。

合同延期恰好在优步完成收购德国外卖配送平台Delivery Hero（交易金额14.8亿美元）后进行——此次合并使优步成为中国以外最大的食品配送集团。

对于Omnicom而言，竞标胜利是2026年第二次重大客户争取：该集团此前赢得了阿迪达斯的全球账户，预算规模达5.12亿美元。Omnicom将在下周公布第二季度财务业绩——保住优步合同将强化其有机增长的财报表现。

对俄罗斯市场和品牌的影响

优步广告投入五倍增长说明了业务多元化需要扩大媒体触达范围。对于拓展初期业务领域的俄罗斯企业而言，精准的媒体组合计划至关重要：应该将多少预算分配给传统渠道，多少用于与网红达人的合作，如何预测覆盖范围和转化率。专业的媒体采买和KPI预测有助于避免资金浪费——ETC团队根据具体效果指标制定媒体计划，并挑选网红达人，计算CPM并在活动启动前预测效果。

常见问题

什么是媒体采买，为什么需要它

媒体采买是指购买媒体、网红达人、平台上的广告位置，计算接触成本并规划覆盖范围。它确保预算在各渠道的最优分配，并通过与平台谈判和受众分析来最大化广告回报。

品牌做媒体采买需要多少费用

费用取决于活动规模、渠道数量和媒体计划复杂度——代理商通常按投放预算的百分比或固定服务费收费。小型品牌每月可能需要10万元人民币起，大型品牌则需要数百万元，其中包括顶级网红和传统媒体的采买成本。

如何计算网红达人广告的效果

基础指标包括CPM（千次展示成本）、覆盖范围、受众参与度和向目标行为的转化。专业的媒体采买包括在活动启动前预测这些指标，并将实际结果与计划进行对比，以便调整策略。

摘要

• 优步保留Omnicom Media作为全球媒体采买代理商，年度预算8.79亿美元——五年内增长4.6倍。
• WPP仅在亚太地区继续服务（1.36亿美元），其他市场由Omnicom通过PHD代理商负责。
• 优步在外卖配送等领域的业务扩展需要大幅增加媒体支出，并发展自有广告部门。
• 对于扩大市场存在的品牌而言，精准的媒体计划与渠道分配预算是实现有效投资回报的关键。