Uber сохранил Omnicom Media в статусе глобального агентства по медиабаингу и медиапланированию с бюджетом $879 млн в год — почти в пять раз больше, чем пять лет назад. Холдинг продолжит работу через агентство PHD в Северной Америке, Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Латинской Америке, а также получил под управление спортивный маркетинг Uber и расширил обслуживание в Бразилии.
Итоги питча: Omnicom удержал клиента, WPP — только Азию
Тендер на медиабаинг проходил во втором квартале 2026 года с участием двух крупнейших холдингов — Omnicom и WPP. WPP подтвердил сохранение медийного обслуживания Uber только в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где компания тратит около $136 млн на рекламу ежегодно. До 2023 года WPP был глобальным агентством Uber, пока основная часть бюджета не перешла к Omnicom.
Обновлённый контракт закрепляет стратегию Uber на работу с крупными медийными холдингами при одновременном развитии собственного рекламного подразделения Creative Studio. Компания управляет рекламным бизнесом объёмом $2 млрд, став медиагигантом.
Рост бюджета на рекламу у блогеров и традиционные каналы
За пять лет медийные расходы Uber выросли с $190 млн до $879 млн — на 362%. Скачок связан с расширением бизнеса за пределы сервиса такси: компания развивает доставку еды и другие направления, требующие постоянного присутствия в медиапространстве и работы с инфлюенсерами для охвата новых аудиторий.
Продление контракта произошло сразу после закрытия сделки по покупке немецкой платформы доставки еды Delivery Hero за $14,8 млрд — слияние делает Uber крупнейшей группой доставки продуктов за пределами Китая.
Для Omnicom победа в питче стала вторым крупным приобретением в 2026 году: ранее холдинг выиграл глобальный аккаунт Adidas с бюджетом $512 млн. Финансовые результаты второго квартала Omnicom представит на следующей неделе — удержание контракта с Uber усилит отчётность по органическому росту.
Что это значит для российского рынка и брендов
Пятикратный рост рекламных вложений Uber показывает, как диверсификация бизнеса требует масштабирования медиаприсутствия. Для российских компаний, выходящих за рамки первоначальной ниши, критичен точный расчёт медиамикса: какую долю бюджета направить на традиционные каналы, сколько — на интеграции с блогерами, как спрогнозировать охваты и конверсии. Профессиональный медиабаинг с прогнозом KPI помогает избежать распыления средств — команда ETC выстраивает медиапланы с подбором инфлюенсеров под конкретные показатели эффективности, рассчитывая CPM и прогнозируя результат до запуска кампании.
Частые вопросы
Что такое медиабаинг и зачем он нужен
Медиабаинг — закупка рекламных размещений в медиа, у блогеров, на площадках с расчётом стоимости контакта и планированием охватов. Он обеспечивает оптимальное распределение бюджета между каналами и максимизирует отдачу от рекламы через переговоры с площадками и анализ аудиторий.
Сколько стоит медиабаинг для бренда
Стоимость зависит от объёма кампании, количества каналов и сложности медиаплана — агентства обычно берут процент от размещаемого бюджета или фиксированный fee. Для малых брендов это может быть от 100 тыс. рублей в месяц, для крупных — миллионы с учётом закупки у топовых инфлюенсеров и традиционных медиа.
Как рассчитать эффективность рекламы у блогеров
Базовые метрики — CPM (стоимость тысячи показов), охват, вовлечённость аудитории и конверсия в целевое действие. Профессиональный медиабаинг включает прогноз этих показателей до старта кампании и сравнение фактических результатов с планом для корректировки стратегии.
Коротко
- Uber сохранил Omnicom Media глобальным агентством по медиабаингу с годовым бюджетом $879 млн — рост в 4,6 раза за пять лет.
- WPP продолжит обслуживание только в Азиатско-Тихоокеанском регионе ($136 млн), остальные рынки остались за Omnicom через агентство PHD.
- Расширение бизнеса Uber в доставку еды и другие сегменты потребовало многократного увеличения медийных расходов и развития собственного рекламного подразделения.
- Для брендов, масштабирующих присутствие, профессиональный медиаплан с точным расчётом распределения между каналами — ключ к эффективным вложениям.
Хотите понимать, куда движется рынок, раньше конкурентов? Команда ETC готовит медиастратегию и медиаплан под вашу нишу — с прогнозом охвата и KPI в договоре.
