Paramount+ запускает микродрамы в мобильном приложении для ежедневной аудитории

Paramount+ начинает тестировать микродрамы — короткие вертикальные сериалы с «порционными» эпизодами — в мобильном приложении в первом квартале 2025 года. Об этом руководство компании сообщило сотрудникам на внутренней встрече в среду, пишет Business Insider со ссылкой на презентацию мероприятия. Новый формат направлен на формирование ежедневных привычек использования мобильного приложения и увеличение времени, которое зрители проводят в платформе в течение дня.

Представители Paramount+ называют цель запуска микродрам «перекалибровкой потребительского поведения»: компания хочет приучить аудиторию смотреть контент на ходу и в дневное время, а не только вечером на большом экране. Проект находится на ранней стадии разработки, но платформа уже подготовила макеты того, как короткие вертикальные сериалы будут выглядеть в интерфейсе приложения.

Стриминговые сервисы переходят на короткий формат и вертикальное видео

Paramount+ уже добавил в мобильное приложение ленту коротких видео, которая должна сделать платформу ближе к TikTok и YouTube по механике потребления контента. «Мы стремимся повысить частоту посещений и удерживать людей в приложении дольше», — сообщил изданию источник, знакомый с инициативой по короткому контенту.

В мае 2024 года подразделение Paramount — телеканал BET, ориентированный на афроамериканскую аудиторию, — объявило о партнёрстве с платформой aTwist (ранее — MicroCo) для производства микродрам. Этот шаг показывает, что компания тестирует формат не только технологически, но и через готовые производственные решения.

Netflix, Disney+ и Peacock встроили короткие видео в медиабаинг

Голливудские стриминговые платформы массово переходят на короткий вертикальный контент. Netflix и Disney+ добавили в свои приложения ленты коротких клипов в 2024 году. Peacock пошёл дальше: сервис не только производит собственные микродрамы, но и лицензирует готовые шоу у лидера категории — платформы ReelShort. Netflix также развивает направление контента от блогеров и видео длительностью около трёх минут.

Переход крупнейших стриминговых платформ на короткий вертикальный формат меняет логику медиапланирования: бренды теперь могут встраивать интеграции не только в полнометражный контент, но и в ежедневные «порции» сериалов.

Запуск микродрам на Paramount+ происходит на фоне юридических сложностей с поглощением Warner Bros. Discovery. Федеральный суд США временно приостановил сделку после иска от двенадцати штатов, хотя Министерство юстиции США и европейские регуляторы уже одобрили объединение компаний.

Что микродрамы значат для российского рынка и брендов

Глобальный тренд на короткий вертикальный контент уже изменил медиапотребление российской аудитории: время просмотра коротких видео растёт, а классические форматы конкурируют за внимание зрителя с «порционным» контентом. Для российских брендов это означает необходимость адаптировать рекламные интеграции под новую механику потребления: короткие серии требуют других форматов упоминаний продукта, а вертикальная съёмка меняет визуальный язык бренда в кадре.

При планировании рекламы у блогеров и в авторских проектах важно учитывать, что аудитория переключается между платформами и форматами быстрее, чем раньше. Подбор блогеров, прогнозирование охватов и расчёт CPM требуют понимания того, как зритель потребляет контент в мобильном приложении в течение дня. Профессиональный медиабаинг помогает встроить бренд в новую логику потребления без потери узнаваемости — с этой задачей работает команда ETC, специализирующаяся на инфлюенс-маркетинге и интеграциях в авторский контент.

Частые вопросы

Что такое микродрамы в стриминговых сервисах

Микродрамы — это короткие сериалы с эпизодами длительностью несколько минут, снятые в вертикальном формате для просмотра на смартфоне. Обычно это мелодраматические истории, рассчитанные на ежедневное потребление небольшими «порциями». Формат популярен на платформах ReelShort и теперь появляется на крупных стриминговых сервисах.

Зачем Paramount+ запускает короткие вертикальные сериалы

Платформа хочет увеличить частоту использования мобильного приложения и время, которое зрители проводят в сервисе в течение дня. Короткие вертикальные сериалы формируют привычку смотреть контент на ходу, а не только вечером на большом экране. Это повышает конкурентоспособность Paramount+ по сравнению с TikTok и YouTube.

Какие стриминговые платформы уже используют микродрамы

Peacock активно производит и лицензирует микродрамы с 2024 года, Netflix тестирует короткие видео длительностью около трёх минут, Disney+ и Paramount+ добавили ленты коротких клипов в мобильные приложения. Лидером рынка микродрам остаётся специализированная платформа ReelShort.

Коротко

• Paramount+ запускает тестирование микродрам в мобильном приложении в первом квартале 2025 года для формирования ежедневных привычек использования сервиса.
• Netflix, Disney+ и Peacock уже добавили короткие вертикальные видео в свои платформы, конкурируя с TikTok и YouTube за мобильную аудиторию.
• Переход стриминговых платформ на короткий формат меняет логику медиапланирования: бренды адаптируют интеграции под «порционное» потребление контента.
• Для российского рынка рост популярности коротких видео требует пересмотра подходов к рекламе у блогеров и прогнозированию охватов в мобильных форматах.