Paramount+推出移动应用微短剧，吸引日常观众

Paramount+ 计划在 2025 年第一季度开始在其移动应用中测试微短剧——一种短小的竖屏剧集式内容。该公司管理层在周三的内部员工会议上宣布了这一消息，据 Business Insider 报道称消息来自会议演示文稿。这一新格式旨在培养用户每天使用移动应用的习惯，并增加观众在平台上的日均使用时长。

Paramount+ 的代表将微短剧的推出目标称为"消费者行为的重新调整"：公司希望引导用户在日间出行时观看内容，而不仅限于晚间在大屏上收看。该项目目前还处于早期开发阶段，但平台已经准备好了短视竖屏剧集在应用界面中的展示效果原型。

流媒体服务转向短视频和竖屏格式

Paramount+ 已在移动应用中添加了短视频信息流，旨在在内容消费机制上更接近 TikTok 和 YouTube。熟悉短视频内容计划的知情人士对媒体表示，"我们力求提高访问频率，让用户在应用中停留更长时间"。

2024 年 5 月，Paramount 旗下专注非裔美国观众的电视频道 BET 宣布与平台 aTwist（前身为 MicroCo）建立合作伙伴关系，共同制作微短剧。这一举措表明公司不仅在技术层面测试该格式，同时也通过现成的制作解决方案进行测试。

Netflix、Disney+ 和 Peacock 将短视频纳入媒体采买

好莱坞流媒体平台大规模转向短竖屏内容。Netflix 和 Disney+ 在 2024 年向应用中添加了短视频信息流。Peacock 更进一步：该服务不仅制作自己的微短剧，还从该类别的领先者——ReelShort 平台——获得内容许可。Netflix 也在开发来自博主的内容和时长约三分钟的视频。

最大流媒体平台转向短竖屏格式改变了媒体规划的逻辑：品牌现在可以将植入广告不仅整合到长视频内容中，还可以整合到每日的剧集"剧量"中。

Paramount+ 推出微短剧之际，其收购 Warner Bros. Discovery 面临法律问题。在美国联邦法院暂时冻结该交易后，此前美国司法部和欧洲监管机构已经批准了两家公司的合并，但遭到十二个州的诉讼。

微短剧对俄罗斯市场和品牌的意义

短竖屏内容的全球趋势已改变俄罗斯观众的媒体消费方式：短视频观看时长不断增长，而传统格式正在与"剧量式"内容竞争观众注意力。对于俄罗斯品牌而言，这意味着需要根据新的内容消费机制调整广告植入：短剧需要不同的产品提及格式，竖屏拍摄改变了品牌在镜头中的视觉表现。

在规划与博主合作的广告和原创项目时，重要的是要认识到观众在平台和格式之间的切换速度比以往更快。博主选择、覆盖范围预测和 CPM 计算需要理解观众在全天移动应用中如何消费内容。专业的媒体采买有助于在不损失品牌知名度的前提下，将品牌融入新的内容消费逻辑——ETC 团队专业从事网红营销和原创内容植入工作，可以胜任此项任务。

常见问题

流媒体服务中的微短剧是什么

微短剧是指时长数分钟、采用竖屏格式在智能手机上观看的短剧集。通常这类作品是旨在日常消费、分段观看的言情剧故事。这种格式在 ReelShort 等平台上很受欢迎，现在正出现在大型流媒体服务上。

Paramount+ 为什么要推出短竖屏剧集

该平台希望提高移动应用的使用频率，并增加观众全天在服务中花费的时间。短竖屏剧集培养了用户在出行时观看内容的习惯，而不仅限于晚间在大屏上观看。这提高了 Paramount+ 相比 TikTok 和 YouTube 的竞争力。

哪些流媒体平台已在使用微短剧

Peacock 自 2024 年以来积极制作和获取微短剧许可，Netflix 正在测试时长约三分钟的短视频，Disney+ 和 Paramount+ 已在移动应用中添加了短视频信息流。微短剧市场的领先者仍是专业化平台 ReelShort。

简要总结

• Paramount+ 将在 2025 年第一季度开始在移动应用中测试微短剧，以培养用户每日使用该服务的习惯。
• Netflix、Disney+ 和 Peacock 已在各自平台上添加短竖屏视频，与 TikTok 和 YouTube 竞争移动端用户。
• 流媒体平台向短视频格式的转变改变了媒体规划的逻辑：品牌需根据"剧量式"内容消费方式调整植入广告。
• 对于俄罗斯市场，短视频受欢迎程度的上升要求重新审视与博主合作的广告策略和移动端格式覆盖范围的预测方法。